牛乳パック積み上げ、男体山到達? 消費拡大へ栃木でキャンペーン

栃木県庁舎の窓ガラス装飾について説明する福田富一知事＝県庁で2024年7月22日午後1時31分、藤田祐子撮影

　生産量全国2位の牛乳（生乳）の消費拡大を目指し、栃木県は8月、「とちぎ☆夏ミルク」と銘打って、県庁舎のデコレーションや県職員参加型チャレンジなどに県を挙げて取り組む。県牛乳普及協会は前年に続き、県産牛乳の購入者に抽選で県産和牛などが当たるキャンペーンを実施する。

　学校の長期休みで給食がなく牛乳の消費量が落ちる8月と12月を県独自の「県民牛乳消費拡大月間」と定めた2023年からの取り組み。

　県職員参加型チャレンジ「パック・トゥ・ザ・マウンテン」は、県職員が8月31日までに飲用した牛乳パックを積み上げた高さで男体山（標高2486メートル）到達を目指す。一般的な1リットル牛乳パックの外寸は高さ23・5センチで、到達には約1万本を要する計算。飲み終えた牛乳パックを持参して枚数を数え、達成状況は随時、X（ツイッター）で発信するという。県畜産振興課の担当者は「畜産農家が苦境にある中、県職員としても目に見える形で応援する方法はないか考えた」と話す。

　8月の毎週末（金曜夕方～月曜朝）には、県庁舎南側ガラス窓に内側から白、黒、黄、青の布を下げて大きなホルスタイン牛の顔をデザイン。本庁舎15階では8月1～31日、子ども向けクイズ「ミルクの謎を解き明かせ！」を設置、正解者に牛乳グッズを贈る。

　普及協会のキャンペーンは一般購入者向けで、対象の牛乳を購入した金額（合算可）により、1000円コース（賞品は県産和牛ステーキ肉）、500円コース（乳製品詰め合わせ）などに応募し、抽選で賞品が当たる。対象の牛乳は、栃木3・6牛乳（栃木乳業）、明治おいしい牛乳（栃木明治牛乳）など。レシートを郵送、またはレシート画像をLINEに送信して応募する。応募は9月30日まで。【藤田祐子】