<視聴率より平均年齢>フジテレビはなぜ「49歳以下が見ている番組」を表彰するのか?
メディアゴン / 2016年6月10日 7時30分
メディアゴン編集部
* * *
フジテレビが「49歳以下の視聴者に支持されている番組」を選んで初めて表彰した。6月7日発行のテレビ業界紙「日刊合同通信」が次のように報じている。
<以下、引用>占拠率三〇%超対象の「U49賞」フジ、編成局長褒賞に設定し初表彰 フジは、「編成制作局長褒賞」で「アンダー(U)49賞を設定しこのほど表彰した。同賞は視聴ターゲットに据えている四九歳以下の占拠率が三〇%を越えた番組を対象に設けた者で、今回の初受賞番組は「サザエさん」「ちびまる子」「ワンピース」「ワイドナショー」「はやく起きた朝は…」「ノンストップ」「めざましテレビ二部」等。<以上、引用>
さて、ここで「占拠率」について説明する。
まず「視聴率」とは言うまでもなく、調査対象世帯のうち、その番組を見てる世帯がどのくらいの割合かを示す指標だ。テレビを付けていない(見ていない)場合は、カウントされないので、「100マイナス各局の視聴率の合計」が、テレビを見ていない世帯となる。
それに対し「占拠率」とは、その時間帯にテレビを付けてる世帯のうち、その番組をどのくらいの世帯が見ているか、を示している。各局の視聴率の合計を100として割り出す。
つまり、同じ時間帯を調査した場合、視聴率よりも占拠率のほうが大きい数字になる。当該表彰の場合は、この占拠率を49歳以下だけに絞って換算したものである。つまり、壮年以下の(一応)若い人に人気のある番組を表彰したと理解すれば良い。
この表彰はビジネス上、どういった要請によって行われているのだろう。単純に考えて「若い人にテレビを見て欲しい」という局の考え方であろう。
では、なぜ若い人にテレビを見て欲しいのか。スポンサーが購買力のある若い視聴者に見てもらえるテレビ番組を望んでいるからであることは想像に難くない。
【参考】<「笑点」超えがテレビの使命>今のテレビマンは視聴率日本一「笑点」を超える番組を創ることができるのか?
つまり、年寄りは購買力が無いと考えているのである。お金をたくさん持っているのは団塊の世代を含む高年齢層であるが、彼らは金を使わない。テレビに煽られて欲しくなるような物がもうない、とも言えるかもしれない。
かくして、番組は意識して、どんどん若い人に向けて作られることになるが、それと逆行するように、若い人はどんどんテレビを見なくなっている。やはり、視聴率は高齢者を取り込まないと上がらないのが現実だ。
一方で、今回は、占拠率を基準に表彰しているわけだが、実際に表彰されている番組をみると、特に若い人向けに作ることを意識していない番組ばかりなのは皮肉なことである。
ところで、49歳以下の視聴者の割合が多い番組と言うことは、表彰された番組は、視聴者層の新陳代謝が盛んである。つまり、長続きする番組と言うことも言えるのだろう。
そう考えると、テレビ番組の指標として「視聴者の平均年齢で評価する」という方法もありうるかもしれない。
例えば、視聴率20%の『笑点』(日本テレビ)だが、視聴者の平均年齢が「52歳」なので「良くない」とか、視聴率7%で苦戦している『めちゃイケ』(フジテレビ)は、視聴者平均年齢が「35歳」なので「良い」・・・という評価だ。
小さなパーセンテージの集合が、大きなパーセンテージの集合よりも大きな影響力や消費を発揮している事例は多い。視聴者の平均年齢で一喜一憂するような評価指標は、広告を流すスポンサー企業やマーケティングにも大いにメリットはあるだろう。
ちなみに、もし平均年齢による番組評価が導入されれば、「最も良い番組」は、視聴者平均年齢が「3歳」のNHK Eテレ『おかあさんといっしょ』ということになる。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
中堅芸人からベテランMCへ、金土23時台にアニメ枠集中、クイズ番組また減少…10月改編動向
マイナビニュース / 2024年9月18日 14時11分
-
関口宏「サンモニ」勇退の舞台裏 「自ら身を引いた?」太田光の直球質問に…数年前から感じていた“空気”
スポニチアネックス / 2024年9月17日 19時5分
-
TBS日曜劇場は神木隆之介の次回作で“真の王者”へ 手がけるのは「ラストマイル」のヒットメーカー
日刊ゲンダイDIGITAL / 2024年9月16日 9時26分
-
「サザエさん」でも「笑点」でもない…視聴率を見れば日本の景気の先行きがわかる「日曜日のテレビ番組」の名前
プレジデントオンライン / 2024年9月15日 9時15分
-
今秋、4番組目の『THE MC3』がスタート なぜ中居正広に“21時台のMC”が集中するのか
マイナビニュース / 2024年9月11日 11時0分
ランキング
-
1好みの女子大生を尾行、袋かぶせ首絞める 39歳会社員逮捕
産経ニュース / 2024年9月21日 10時33分
-
2石川などで4800戸停電、ライフラインに大きな影響…林官房長官「災害応急対策に全力」
読売新聞 / 2024年9月21日 15時4分
-
3西、東日本は猛暑収まるも蒸し暑い 北日本は肌寒い一日
ウェザーニュース / 2024年9月21日 7時10分
-
4石川県輪島市・珠洲市・能登町に大雨特別警報…「数十年に一度の重大な災害の危険」直ちに身の安全確保を
読売新聞 / 2024年9月21日 11時6分
-
5「我慢の限界」高台寺岡林院、マナー悪化に注意喚起 客連れカメラマンが強行撮影...欄干壊れる被害も
J-CASTニュース / 2024年9月21日 7時0分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください