<『妖怪ウォッチ』と『ポケモン』の違い>『妖怪ウォッチ』は世代を超えたコンテンツになれるか?
メディアゴン / 2014年11月3日 4時5分
八坂亮[ゲームクリエイター]
* * *
先日、都内の某ファーストフード店で食事をとっていると、ある事に気がついた。店内のそこかしこに「妖怪」がいるのだ。
といっても勿論、「本物の妖怪」ではない。現在、子ども達の間で大ブームを巻き起こしている『妖怪ウォッチ』の妖怪だ。どうやら、このお店では、来年に向けて『妖怪ウォッチ』のキャラクターを使ったカレンダーを販売するようで、その告知で店内装飾を妖怪一色にしているとのことだ。
実は、このファーストフード店は去年まで10年以上もの間、『ポケットモンスター』(以下、ポケモン)のカレンダーを販売してきた。10年以上続いた『ポケモン』とのコラボを解消し、『妖怪ウォッチ』に切り替わるという事は、世間の子ども達の主役の座を『妖怪ウォッチ』が『ポケモン』から奪い取った事実を如実に示しているといる。
とはいえ、これで『ポケモン』がフェードアウトしてしまうかというとそうではない。『ポケモン』には時間をかけて培ってきた 強みがあるからだ。
『ポケモン』のメインターゲットは小学生ぐらいの子どもと思われがちだが、実はそこだけではない。大学生や20代の社会人、つまり「ポケモンで育った世代」もターゲットになっている。事実、最近の『ポケモン』のプロモーションを見ていると、20代の男女の感想を映像にしたCMの展開や、昔のポケモンと今のポケモンの比較映像をWebで公開し、記憶の呼び戻しを狙ったような「子どもの物だけではない」事のアピールが多い。内容も極端な子どもっぽさは無く、大人でも抵抗なく入れるよう配慮されている。
これらの結果として、大人のプレイヤーが多い事がデータにも出ている。これこそ、1996年に登場してから長い年月をかけてコンテンツを展開し続けてきたポケモンならではの強みだ。
現在にいたるまで、ここ20年程の子どもの大半は『ポケモン』を経験してきており、この子ども達が大人になってもそのまま同じように遊ぶ可能性を十分に秘めている。
それに対して、『妖怪ウォッチ』はどうか。玩具の展開も含めて子どもだけをターゲットにしたコンテンツであり、大人も一緒に楽しめる内容にはなっていない。元々、子どもをメインターゲットに据えて展開したコンテンツであるため、大人が楽しめるかどうかはあまり重要ではない。その意味では、子ども達の人気に火がついている現状で十分に大成功と言える。
しかし、現在の『ポケモン』と同じように、「妖怪ウォッチと一緒に育った世代」を生み出し、長く息の続くコンテンツにしてゆく為には幅広い年代に楽しまれる内容へと変化させてゆく必要があるのでないだろうか。
『ポケモン』が展開当初から大人を巻き込んで遊べる物だったか?といわれれば、決してそうではなかったはずだ。ここまで述べてきたように、長い年月をかけて人々の心に根付いたコンテンツになったという表現が適切か。
まだまだ始まったばかりの『妖怪ウォッチ』が歴史を積み上げていく中でどういう存在になるのか楽しみである。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
サンリオが昭和・平成の百貨店“名物催事”を復活、デジタル世代の子どもにあえてアナログ体験「親子で訪れられる場所と思い出を」
ORICON NEWS / 2024年5月3日 9時10分
-
【モラハラの弊害】DV育ちの子どもは「人の顔色ばかりを気にする人間」に育ってしまうという悲劇
OTONA SALONE / 2024年4月21日 21時0分
-
コードネームはポケモン!? 日本に本格参入のNothing CEO カール・ペイ氏が影響を受けた日本文化
ASCII.jp / 2024年4月19日 18時0分
-
ど迫力の「レックウザ型そうめんスライダー」は家族みんなが楽しめるギミック満載!
&GP / 2024年4月16日 22時0分
-
イトーヨーカ堂「上場検討」がなんとも心配な理由 顧客理解が欠如したままで、本当にうまくいく?
東洋経済オンライン / 2024年4月12日 20時30分
ランキング
-
1平山綾拳容疑者(25)を殺人容疑で11日に再逮捕へ 「殺害についても指示を受けた」那須夫婦遺体 警視庁
TBS NEWS DIG Powered by JNN / 2024年5月10日 23時11分
-
2「えっ!独立?」 神奈川県、3政令市の特別市構想を否定するパンフ
毎日新聞 / 2024年5月10日 20時0分
-
3南アルプスで行方不明の男性 遺体で発見
Daiichi-TV(静岡第一テレビ) / 2024年5月10日 21時36分
-
4都心の歩道橋に突如「ハチの大群」現れる…なぜ? 専門家は…
日テレNEWS NNN / 2024年5月10日 23時27分
-
5米上院議員の原爆めぐる発言 上川外相「適切ではなかった」
日テレNEWS NNN / 2024年5月10日 18時47分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください