「ポカリスエット」の母娘CMが優れている2つの理由と1つの欠点
メディアゴン / 2015年3月20日 2時12分
高橋秀樹[放送作家/日本放送作家協会・常務理事]
* * *
スポーツドリンク「ポカリスエット」(大塚製薬)のCMが面白い。優れている。
「洗たくもの編」は以下の様なものである。
乾してあるシーツをバックに並んでいる若い母と1年生くらいの娘が、カメラに向かって話しかける。
母「母です」
娘「子です」
母「えぇ…」
娘「冬は洗濯物が」
母「よく乾きます」
娘「お母さんも」
母(失笑)「よく乾きます…」
母「あっ ポカリのまなきゃ!」
(間)
娘「ポカリのまなきゃ」
二人が画面の外に走り去っていく。
(ナレーション)冬のカラカラにポカリスエット♪
このCMのどこが優れているか?
まず、2ショットのまま同じサイズで、ずうーっと引きで撮っていることである。CMプランナーとしてはこれは、父親が妻と娘を撮っているという設定でスポンサーにプレゼンして、「ああ、それはいいね」という同意を得たのだと思うが、実は、この作品は、父が撮っているんだということを感じさせなくなってしまっていることが優れている。
なぜ、それを感じないか?
素人が撮ると、「より」「引き」してしまうものだからである。FIX(固定)が、撮影の基本で、FIX(固定)がどれほどの情報を持ってくれるかをわからせてくれる。
もうひとつ優れているのは二人の女優である。こういうのはTake1(第一回目の本番)が、一番いいものだが、Take1を使っているのだろうか。もし、これが一発OKの映像だとしたら、この2人の女優は素晴らしい力を持っている。
女優は母役・吉田羊(よしだよう)、娘役・鈴木梨央(すずきりお)。1974年生まれと、2005年生まれ、41歳と10歳の母娘である。
もちろんこのCMには欠点もある。
このCMの欠点は、最後のナレーションと商品を飲むカット「冬のカラカラにポカリスエット♪」である。最近のCMはみなそうだが、スポンサーがそういうのか、クリエイターが自信がないのか、最後に余計なワンカットをつける。
これがない方が、商品のことを訴えてくるということに気づいていないのは残念なことだ。
外部リンク
この記事に関連するニュース
-
FANTASTICS八木勇征、映画単独初主演が決定 「矢野くんの普通の日々」でポカリCM池端杏慈&トラジャ中村海人と共演
iza(イザ!) / 2024年7月4日 7時0分
-
豊川悦司&常盤貴子、初の夫婦役に感慨 『愛していると言ってくれ』から29年「まさかこんな日が来るとは」
ORICON NEWS / 2024年6月28日 4時0分
-
常盤貴子&豊川悦司、『愛していると言ってくれ』共演の2人が「キリン一番搾り 糖質ゼロ」新CMで初の夫婦役!
クランクイン! / 2024年6月28日 4時0分
-
【本日6月17日が誕生日】鈴木福がハタチに! 芦田愛菜ら”子役黄金世代”の現在
クランクイン! / 2024年6月17日 7時0分
-
吉田羊・鈴木梨央・村田みゆ出演の「ポカリ、のまなきゃ。」シリーズ第21弾「渇いちゃやってられない」夏を楽しむ3人を描きます
PR TIMES / 2024年6月6日 10時45分
ランキング
-
1河野太郎氏、やから発言釈明 「言葉の選び方は慎重に」
共同通信 / 2024年7月3日 20時0分
-
2潜水艦修理契約で不正か=川崎重工、海自に金品提供疑い―防衛省
時事通信 / 2024年7月3日 19時51分
-
3横浜患者連続死、無期確定へ=東京高検が上告断念
時事通信 / 2024年7月3日 16時28分
-
4知床沖観光船沈没事故で乗客家族らが損害賠償を求め運航会社と桂田精一社長を提訴「亡くなられた家族と残された家族の尊厳の問題」
北海道放送 / 2024年7月3日 18時5分
-
5旧優生保護法違憲判決 「思い伝わり夢のよう」 原告団に歓喜の輪
毎日新聞 / 2024年7月3日 16時52分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
![](/pc/img/mission/point-loading.png)
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)