「やっちゃえNISSAN」って、日産は結局なにを“やっちゃった”の!?
MōTA / 2020年9月21日 6時50分
キムタクや永ちゃんのTVCMによる「やっちゃえNISSAN」のメッセージもすっかり定着した感があります。2015年から始まった日産のブランドコミュニケーションですが、ではその間実際に“やっちゃった”こととは、いったい何だったのでしょうか。あらためて振り返ってみましょう。
2015年から始まった日産のメッセージ「やっちゃえNISSAN」
ところで、この5年の間に日産が果たした“やっちゃえ”とは、どんなことがあったのでしょうか。
そもそも「やっちゃえNISSAN」とは何を指すの!?
2017年8月に出された日産のプレスリリースには、“やっちゃえ”とは『「自分の信じる道に、勇気をもって踏み出そう」という投げかけ』だと定義しています。永ちゃんこと、ロックミュージシャンの矢沢 永吉さんが常に挑み続けてきた人生と、挑み続ける日産の企業姿勢を重ね合わせたのです。
なお、ここでいう日産の挑戦とは『電気自動車と自動運転によってもたらされる、持続可能なモビリティ社会の実現への挑戦』だと説明しています。
矢沢さんが初めて登場したCMには、エアロパーツを備えたブラックのEV(電気自動車)、日産 リーフ X エアロスタイルが、日産本社のある横浜・みなとみらい地区を疾走するシーンが映されています(「宣言 矢沢篇」)。さらに、テストコースで自動運転の試験車両に乗った矢沢さんが運転中に両手を離すというインパクト大なシーン(「自動ブレーキ標準化篇」)も2015年のことでした。
永ちゃん以外にも! 初期の「やっちゃえNISSAN」メンバー、他に誰がいたか覚えてる!?
そこでは自動運転技術の第一歩となる「自動ブレーキ標準化宣言」などのメッセージが発信されていました。
2016年には「やっちゃえNISSAN」から別のメッセージへ
次いで2017年の日産 リーフ フルモデルチェンジ予告のCM(「ぶっちぎれ 技術の日産×矢沢 宣言篇」)では「ぶっちぎれ 技術の日産」と、“技術の日産”推しが続きます。
そうです、印象的だったあの両手離しシーンが、遂に現実の市販車で実現したのです。
2020年夏、新ブランドアンバサダーにキムタク登場
1972年式スカイラインとフェアレディ240ZG、1985年式の四輪駆動車サファリ、最後に2021年発売予定のクロスオーバーEVのアリアと、日産の歴史を振り返るかのようにキムタクが乗り継いでいくCM(「やっちゃえ NISSAN 幕開け篇」)には驚かされました。
2020年9月現在、CM第二弾として「やっちゃえ NISSAN ハマっちゃう篇」を放映。アリアを遠隔操作で動かす「プロパイロット リモート パーキング」や、「プロパイロット2.0」の手放し運転といった先進運転支援技術の魅力を軽快に表現しています。
次なる“やっちゃえ”は、やっぱりあのスポーツカー!?
まずは新型フェアレディZを華麗に乗りこなすキムタクなど、観てみたいですよね。
[筆者:トクダ トオル(MOTA編集部)/撮影:NISSAN]
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