ラブライブ!とのコラボイベントなどの「デジタル×推し活」プロジェクト ‐ JAL×KDDI

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日本航空(JAL)とKDDIは7月25日、新たな移動需要や関係人口の創出などを目指す「デジタル×推し活」プロジェクトを開始することを発表した。

両社は、これまで空港ラウンジ/機内でのXR(クロスリアリティ)体験などデジタル技術による体験価値創出に取り組んできており、今回のプロジェクトでは、JALの持つ顧客との接点や地域とのつながりと、KDDIの持つ生成AIやXR技術を掛け合わせ、「推しに没入する体験」をさまざまな接点で創出し、新しい移動需要を創出していく構え。

○実施内容

最初の取り組みとして、推し活を行う顧客を対象に、人気アニメの聖地巡礼、地域を対象とした謎解きゲームの2種類のイベントを開催し、交流・関係人口を創出する。

1つ目のイベントとしては、JAL・ジャルパックの特別ツアーにて、「ラブライブ!虹ヶ咲学園スクールアイドル同好会」の9月公開予定の映画とコラボレーションした新しい聖地巡礼体験を沖縄県で開催する。

登場メンバーがスマホ画面上に現れ、映画のロケ地まで一緒に歩いているような体験ができる。デジタル体験を通じて作品と現実世界をより融合させ、新たな聖地巡礼の可能性の提供を目指す。

2つ目のイベントでは、首都圏・関西圏などの地域とコラボレーションした新しい地域宝探しゲームを開催する。生成AIを活用したゲームの登場人物との対話をベースにミッションをクリアして、地域を周遊できる特別な体験を楽しめるという。

JALとKDDIは、今後、同プロジェクトを通じて、推し活の対象や体験内容の拡大を加速し、継続的に推し活に寄り添うことを目指す。

また、没入体験を軸にデジタル体験を拡張することで、地域の自治体・事業者やコンテンツホルダーなどさまざまな関係者に利用してもらえるようなプラットフォームを検討していく構え。
（森歩美）