カロリミット史上最強「プレミアムカロリミット」登場! 開発者に聞いた新商品の制作秘話

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この秋、“カロリミット史上最強”の新商品が登場する。

「抑制系／燃焼系ダイエットサプリメント市場内サプリメント企業ランキング」（出典：「H・Bフーズマーケティング便覧2018~2025 機能志向食品編／2016～2023年売上金額(カロリミット・大人のカロリミット・その他合計)」で8年連続売上No.1に輝いているファンケル。その主力製品であるカロリミットブランドから、10月16日より「プレミアムカロリミット」が発売される。

カロリミットとしては約10年ぶりの新商品で、ファンケル自ら“史上最強”を謳うように、多くの新機能が付加されているのだという。満を持して登場するこの新製品について、ファンケルの健康食品商品企画部で働く五十嵐良美さんに詳しい話をうかがった。

○■使命は「一生涯、自分の力で豊かな人生を送る未来をお届けする」こと

――まず、五十嵐さんの簡単な経歴について教えてください。

私は2004年、ファンケルに総合職で入社しました。最初の1年はファンケルショップで顧客接点の部門で働いていたのですが、2年目からはずっと健康食品事業本部で健康食品の商品企画に携わっています。

――業務内容についても簡単にご紹介いただけますか?

ファンケルの健康食品事業は今年で30周年になりますが、このタイミングで改めて“一人ひとりに寄り添う”というところをすごく重視しています。

一人ひとりの心身の健康に最適な提案をすることで、一人でも多くの方に「一生涯、自分の力で豊かな人生を送る未来をお届けする」ことをミッションに、お客様の声に耳を傾け、寄り添い、提案して、最も信頼される健康サポート企業になることを目指しています。
私が所属しているチームは、特に女性のお客様にフォーカスした健康事業を展開しているので、女性が一生元気でいられるようサポートできるような商品づくりを仕事としています。
○■「プレミアムカロリミット」は何が進化したのか

――改めて、カロリミットの歴史について教えてください。

「カロリミット」は、前身の「シェイプサポート」を経て、2000年に誕生しました。ファンケルがダイエットなどの研究を始めたのは1990年代あたりからですが、当時は極端な食事制限によるダイエットが加速していた時期だったんです。たとえば「リンゴだけ食べるダイエット」、「卵だけ食べるダイエット」みたいな感じですね。

――それはなかなか無茶なダイエットですね……。