カロリミット史上最強「プレミアムカロリミット」登場! 開発者に聞いた新商品の制作秘話

当然、そんな極端なダイエットをしていたら栄養不足に陥ってしまいますから、ファンケルとしてもなんとかしなきゃと考えていました。

ファンケルは創業時から、「健康になってもらうこと」「美しくなってもらうこと」を大切にしていますが、無理なダイエットで肌がボロボロになったり、体調を害してしまったりしては、元も子もありません。私たちは“健康の土台の上にこそ美さがある”と考え、「適度な食事をし、余分なものを抑える」ことをテーマに、食事の糖や脂肪の吸収に着目した研究を続け、カロリミットを開発しました。

――発売当時の反響はいかがだったのでしょう?

当時のファンケルは今より会社の規模が小さく、SNSもない時代でしたが、口コミで徐々にカロリミットの評判が広まっていき、売上もジリジリと右肩上がりに伸びていきました。2014年には「大人のカロリミット」という新商品も発売しています。

――「大人のカロリミット」はどんな商品なんですか?

人間は年齢を重ねるとカラダも変化し、どうしても代謝が下がってしまいますよね。そこで「大人のカロリミット」は大人のカラダの変化に対応できるよう、食事の糖や脂肪の吸収を抑えるだけでなく、脂肪の代謝を助け消費しやすくなる機能をプラスしました。

――そして今月、「プレミアムカロリミット」が発売されると。

ここ数年で機能性表示食品もかなり広く浸透しましたが、お客様は実際のところどんなサプリメントを求めているのか、2019年くらいから改めて調査することにしたんです。調査は約10回にわたって行い、計1万人くらいの声をお聞きしました。

その結果、手軽にケアしたい方は飲料・食品、しっかりとケアしたい方が機能を重視してサプリメントを選択される傾向があることがわかりました。そして最近では、サプリメントに「機能数」が求められていることがわかったんです。これまで「燃焼が大事」「分解が大事」「腸内環境が大事」などいろんなアプローチがありましたが、もうだいたい出尽くした感があります。そういった経緯もあって、今は4〜5つ程度の機能が備わった“多機能なサプリ”が求められる傾向になっているんですね。

――確かに、一種類のサプリで一通り済むのであれば、それがベストですよね。

「プレミアムカロリミット」は食事の糖や脂肪の吸収を抑えるという機能はもちろん、「体重、おなかの脂肪をなんとかしたい」というお客様の気持ちに応えられるよう、高めのBMI(23以上30未満)に対しての部分でサポートする機能をつけました。また、調査の結果、便通の悩みを抱えている人が多くいることがわかったので、お通じを改善する機能もつけています。
○■「プレミアムカロリミット」開発中に苦労したこと