『虎に翼』朝ドラで異例! 20代男性＆会社経営層までくぎづけに 画面注視データを分析

朝ドラの放映時間(本分析は8:00～8:15の放送回のみが集計の対象)を考えると、男性若年層(13～24歳)の中でリアルタイムに番組を見ることができたのは、主に大学生～社会人になりたての20代前半だろう。寅子(伊藤沙莉)が必死に社会で認められようともがき苦しむ姿に自分を重ね合わせた視聴者も多かったはずだ。登場人物が抱える悩みや直面する困難は、女性に限らず社会人なら誰もが共感できるものが多く、結果、男性若年層においては2位の『カムカムエヴリバディ』に8ポイントもの差をつけて断トツの注目度を獲得するに至ったのではないだろうか。

また、企業管理職／会社経営者の層においては、社会における女性活躍を推進していく立場としての視点で物語を見ていたのかもしれない。寅子の上司は桂場(松山ケンイチ)、久藤(沢村一樹)、多岐川(滝藤賢一)など寅子にとって心強い存在ではあったが、番組の最終週で改めて桂場が「私は今でもご婦人が法律を学ぶことも職にすることも反対だ」と話すなど、手放しで寅子を応援するだけの存在ではなかった。桂場のポジション(最高裁長官)ならではの苦悩も様々描かれており、管理職や経営者といったいわゆる「エグゼクティブ層」にもドラマの展開を自分事化させる演出だったと思われる。

いずれにしても、「朝ドラ＝女性向け」といったイメージを覆すドラマであったことがデータからも証明される結果となった。放送時間帯を考えても、これまで朝ドラは女性ウケを狙って制作することが定石かと思われていたが、テーマ選定によっては男性視聴者も取り込めるということが視聴データから明らかになった。

○『おむすび』初回視聴率で『虎に翼』を上回る

『虎に翼』終了後、余韻に浸る間もなくスタートしたのは、橋本環奈主演の『おむすび』。制作統括の宇佐川隆史氏は”朝ドラファン”を公言。初回で主人公・米田結が海に飛び込み「うちは朝ドラヒロインか!」と自身にツッコむなど、早速「朝ドラらしさ全開」のストーリーだ。『虎に翼』とのギャップが大きいかと思われるが、SNSでは「初回で水落ちキター!」「いきなり朝ドラあるあるｗ」と朝ドラファンから歓喜の声(？)も。

舞台は自然豊かな福岡県糸島。平成生まれの主人公が、ギャル軍団や野球青年など周囲の個性的な面々に翻ろうされながら管理栄養士を目指すというストーリーは、やはり朝ドラらしい女性の成長物語のように見える。しかし第1週では結(橋本)たち家族が阪神・淡路大震災で被災したらしき様子が描かれるなど、今後の展開はまだまだ予測できない。本作の脚本家・根本ノンジ氏は、過去にフジテレビで放送されたドラマ『監察医 朝顔』でも東日本大震災を描いている。今作でも震災と向き合っていく社会や人々をどう描くのか、注目だ。

『おむすび』の初回放送注目度は64.3％。『虎に翼』の67.9％は下回ったものの、世帯視聴率においては『虎に翼』を0.9ポイント上回った。ちなみに、最も注目度が高かったのは8時11分で、前述の「ヒロインの水落ち」だった。朝ドラファンの心をつかむ要素を多数盛り込んで、今後の注目度も上昇していくのか。

REVISIO 独自開発した人体認識センサー搭載の調査機器を一般家庭のテレビに設置し、「テレビの前にいる人は誰で、その人が画面をきちんと見ているか」がわかる視聴データを取得。広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントに視聴分析サービスを提供している。本記事で使用した指標「注目度」は、テレビの前にいる人のうち、画面に視線を向けていた人の割合を表したもので、シーンにくぎづけになっている度合いを示す。 この著者の記事一覧はこちら
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