「女性の下着姿のCM」過半数が違和感なし

NewsCafe / 2014年6月24日 12時0分

ひと昔前の"女性用下着CM"といえば外国人モデルが中心だったように記憶しているが、最近では篠原涼子やAKB48・小嶋陽菜、中村アンなど、大物女優やアイドル、人気モデルが下着CMに堂々と登場している。
これも時代の流れなのか、何らかの意図があるのか。「2010年のAKB48『ヘビーローテーション』PVの影響が大きいのでは」と分析するメディアもあった。
果たして、日本人の"下着姿"への抵抗感は薄くなったのか。NewsCafeのアリナシコーナーでも「下着姿のCMは止めるべきだと思う?」という調査が実施されらしい。結果とともにさまざまな意見をご紹介しよう。

【アリ…44.3%】
■CM見て下着買わないでしょ。着け心地まで分かんないし。
■男子小中学生には刺激が強過ぎるのでは?
■他にも「女性専用モノ」は何だか恥ずかしい。
■恥じらいってものはないのかね?
■子供が見るような時間帯にやるな。
■生理用品のCMがだんだんエグくなってきた。
■それよりも次から次へキスばっかりのあのCM早く終わって欲しい!
■何か生々しくて嫌です。ドラマは選択余地あるけどCMは避けられない。
■おばちゃん出演の補正下着のCMが嫌。商品の性質上、仕方ないの?
■どうせ参考にならないしエロオヤジが反応するだけ。

【ナシ…55.7%】
■別に何とも思いませんけどね。
■何故ですか? 別に良いじゃないですか。
■じゃあどうやって下着を宣伝するの? 逆にエロい事考えすぎやろ。
■別にいやらしく宣伝してるわけでもないし、いいんじゃない?
■気にならない。
■アリの人って、シャンプーのCMの入浴シーンまでダメとか言い出すんじゃ…。
■どっちかというと生理用品の方が不快だし色々気まずいわ。
■下着のCMで興奮した事ない。
■何か、なにもかも規制の波の危うさを感じる。
■見る人がいやらしい目で見れば芸術もいやらしくなる。

結果は【ナシ派】過半数となってはいるが、一方の【アリ派】も4割超と決して少なくはない。このアンケート調査では回答者の性別データは出ていないが、【アリ派】の男女比次第では、せっかくのCMが逆効果…ということも考えられる数字である。【ナシ派】からは「水着も下着もかわらん」など、露出度としては大したことがないと指摘するコメントもあったが、水着と下着の差は"見せるもの"か"隠すもの"かに尽きるのだろう。
その他では「それより一方的な価値観を押し付けるACのCMの方が必要ない」「パチンコ業界のCMを止めて」など、下着云々と言うより"見たくないCM"を挙げる声が数多く集まってしまった。番組と違い、CMを選ぶことはできないだけに、視聴者のフラストレーションも溜まる一方ということか。

[文・能井丸鴻]

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