役に立つのは「1年前のカレンダー」...会社と世の中をつなぐ広報の立場から見た、PRの基本とテクニック
ニューズウィーク日本版 / 2023年12月7日 17時40分
普段の雑談の中で、自然に話題に上がるものの中にもヒントが隠されています。私は仕事柄意識的にアンテナを張るようにしていますが、そうではない自然な会話の中でも、話題になるものは気づきを与えてくれるものです。一般生活者がどこに引っ掛かりを持っているのかに意識的に注目してみると良いと思います。
井手:アンテナを張り過ぎていると、いつの間にか一般からズレていることもありますからね。
ネットニュースを出そうにも一般の人に届かないと意味がないので、そこのバランス感覚も大事になってきますね。
小野:テレビ局にネタを持っていったときに「テレビではまだ早すぎます」と言われることは広報担当のあるあるだと思いますが、特にマスメディアを狙いたいのであれば、情報感度が必ずしも高くない方でも興味を持てるものでないと厳しいと思います。
井手:社内ではなく社外、そして社会。社会までいけば可能性は広がりますよね。
会社で広報をやっているとどうしても社内の情報に閉じてしまったり、声の大きい人の企画が優先されてしまったりということもありがちですが、社外に出たときに「いま熱いものは何なのか」をニュートラルに捉える力は大事ですね。
ニュートラルな立場で魅力を伝える
井手:小野さんの広報に対するこだわりは何でしょうか。
小野:とにかく私は「染まりきらない」ということを大事にしています。
広報というのはサービスや企業のことを世の中に伝えて、世の中の人と情報を介してコミュニケーションを取りながら関係性を作っていく仕事です。
伝えたいという気持ちが大きすぎて、押し売りのように宣伝が過度になってしまうと、世の中とのコミュニケーションが成立しなくなってしまうんです。
そこで、私はニュートラルな立場でサービスや企業の魅力を俯瞰してお伝えするように気を付けています。
井手:「第三の目」ということですね。サービスの良さだけではなく、弱点についてもしっかり把握しておくことは大事ですね。
メディア側にもWINがないと紹介してもらえないので、ただ押し売りするだけでなく、メディア側の立場にも立って考えないと厳しいですよね。
アイデアのタネは「世の中」にある
井手:ちなみに、露出のネタに困ったときは、どういうところからヒントを見つけていますか?
小野:私はカレンダーを作ることを大事にしています。
夏であれば、去年の夏休みに話題になっていたものをネットニュースから拾ってきます。
この記事に関連するニュース
-
まじめに頑張る人ほど苦戦...「できる営業」は何が違う? 2万人調査で見えた「できない営業」の問題点
ニューズウィーク日本版 / 2024年7月17日 11時22分
-
星野リゾート代表が語る、ビジョンの重要性と組織づくりの秘訣とは?
マイナビニュース / 2024年7月10日 8時0分
-
【7月3日から新紙幣発行へ】肖像3人、渋沢栄一・津田梅子・北里柴三郎を知る3冊を紹介
マイナビニュース / 2024年7月3日 7時0分
-
「なぜか読書ができない」社会人必読の一冊 ― 20代~30代が今読んでいるビジネス書ベスト3【2024/6】
マイナビニュース / 2024年7月1日 17時0分
-
“お金の悩み”に興味が集中 2024年上半期ビジネス書ランキングベスト10
PHPオンライン衆知 / 2024年6月27日 12時0分
ランキング
-
1「脱ママチャリ」電動自転車がここへ来て人気の訳 10万超でも高性能化、小型化で「1人1台」に?
東洋経済オンライン / 2024年7月23日 10時0分
-
2「地方に多いホームセンター」が都会進出を狙う訳 人口減少が進む中、大手を軸に再編が進行
東洋経済オンライン / 2024年7月23日 8時30分
-
3円安は、バイデン大統領と共に撤退か
トウシル / 2024年7月23日 10時31分
-
4日本製鉄、中国宝山鋼鉄との自動車鋼板合弁解消へ
ロイター / 2024年7月23日 17時19分
-
5ユークス、脚本家の野島伸司氏が社外取締役を辞任 一身上の都合
ロイター / 2024年7月23日 16時55分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください
![](/pc/img/mission/mission_close_icon.png)