中国で人気のアプリDouyin（抖音/ドウイン）とは？ ユーザー数2億人アプリの内情

中国bilibili No.1日本人で、コンテンツプロデューサーの山下智博が、自身がパーソナリティを務めるポッドキャスト番組「山下智博のとにかく明るい中国」（ニッポン放送PODCAST STATIONほか）にて、「中国のZ世代」について語った。

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中国のおもしろトピックや豆知識を紹介するポッドキャスト番組「山下智博のとにかく明るい中国」。8月13日配信回では、これから中国の中核を担ってゆくZ世代にフォーカス。中国のネットメディアで活躍する山下の視点から、「中国最新アプリ事情」をたっぷりと解説した。

「中国の若い人がよく出入りしているプラットフォームは、“bilibili動画”です。なので10代の若者にとっては、bilibili動画で100万人フォロワーがいるクリエイターになることが夢だったり、ステータスだったりしています。

日本の場合、『若い人はTikTok でしょ』みたいな感じがあると思います。 が、中国のTikTokはDouyin(抖音/ドウイン)って言うんですけど、ユーザーの平均層が30代くらいなんですよ。 で、30代の方たちがドウインを使って何を見てるかって言うと、ニュースなんですね。ニュースを短い時間で気軽に摂取できるアプリとして、Douyinがあったりとか、ニュースの合間にイケメンとか可愛い子が入ってくるっていう意味で目の保養にもなります。（笑）

20代の人たちが動画をアップして30代が見る、10代の人たちが動画をアップして20代が見るっていうような、ジェネレーションギャップみたいなものが生まれているっていうのが最近の中国アプリ事情ですね」

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さらに、bilibili動画で“日本人No.1クリエイターとして活躍する山下は、bilibili動画のリアルな現状を語った。

「ちなみに最近のbilibili動画のユーザー平均年齢は20歳って言われています、相当若いですよね。月間アクティブユーザーが２億人いるのに平均年齢20歳なわけですから、どれだけユーザーが若い世代に固まっているかが見て取れると思います。

その中でも35歳の私はね、平均の足を引っ張っているわけですけど、（笑） 動画をアップしている人の中で30代の人は少ないです。顔出しの日本人でいうと僕も高齢者層、シニア層に入ってくるところではあって。若い層、Z世代の人たちの動向は注意して見ていないと、あっという間に置いていかれるようなスピード感があったりします」

山下智博

bilibili動画が活動の主戦場の一つである立場から、自らのポジションを客観的に語った山下。またこのほかにも、他の世代に与えている影響や注目ファッションなど、中国のZ世代についての興味深い話題をわかりやすく紹介した。