「ラジオは復権しつつある」辛坊治郎 ネット時代の広告費 既存メディアは苦戦

キャスターの辛坊治郎が6月19日、自身がパーソナリティを務めるニッポン放送「辛坊治郎　ズーム　そこまで言うか！」に出演。インターネット時代にラジオ、テレビ、新聞、雑誌の既存メディア4媒体が広告費の獲得に苦戦していることに触れ、「実は最近、ラジオは復権しつつある」と指摘した。

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交流サイト（SNS）で多くのフォロワーを持つインフルエンサーを使った広告の国内での市場規模が、2023に741億円に達する見通しであることが民間企業の調査で17日、分かった。これは20年の2倍以上にあたり、今後、数年で雑誌の広告を抜く可能性があるという。

辛坊）インフルエンサーとは「影響力を持つ人たち」です。代表的なSNSが、インスタグラムやツイッター、ユーチューブなどです。このフォロワー数が1万超だとインフルエンサー、10万超でミドル級のインフルエンサー、100万超でトップ級のインフルエンサーと評価されるのが、おおよその目安です。私は、ツイッターのフォロワーが約15万、ユーチューブのフォロワーが約25万で、計約40万です。

このニュースによると、「今後、数年で雑誌の広告を抜く可能性がある」とのことですが、
ラジオ、テレビ、新聞、雑誌の既存メディア4媒体の総広告費は、とっくにインターネットの総広告費に抜かれています。ラジオの仕事をしている身からすると、切ないです。

ただ、広告費は基本的に全体の規模がほぼ決まっているため、どこに広告費を使うかにかかっています。既存メディア4媒体の広告費は厳しい状況にある中で、実は最近、ラジオは復権しつつあるんですよ。