IQOS「TEREA」から一年ぶりの新製品「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」と「テリアハイブリッドパールスムースミント」が発売

おたくま経済新聞 / 2024年8月7日 15時0分

　加熱式たばこ「IQOS ILUMA i（イルマアイ）」および「IQOS ILUMA（イルマ）」シリーズ専用たばこスティック「TEREA（テリア）」から、「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」と「テリアハイブリッドパールスムースミント」が新登場。8月6日に開催されたオンライン発表会で公開されました。

　「TEREA」から新製品が発売されるのは約一年ぶり。8月28日よりIQOSオンラインストアおよび全国7か所のIQOSストアで、9月2日より全国のIQOSショップ、IQOSコーナー、コンビニエンスストアを含むたばこ取扱店で発売開始となります。

■　いずれもレギュラー系製品において初となるカプセル搭載のスティック

　発表された2銘柄は、いずれもレギュラー系製品において初となるカプセル搭載のスティック。使用中にカプセルを潰すことで、レギュラーから弱メンソールへの味わいの変化が楽しめます。

　カプセル搭載製品はこれまで「オアシスパール」や「サンパール」のメンソール系2銘柄のみでしたが、レギュラーならではの異なるコクの強さを感じた後に、ほのかなミント感がプラスされるという新たな試み。新設された製品カテゴリー「カプセル入りレギュラー」としてリリースされます。

　パッケージデザインはどちらもレギュラーカテゴリーをあらわすシルバーカラーを基調とし、カプセルを潰すことで広がる味わいの波紋をイエローとグリーンのグラデーションで表現。大人らしさを感じるシックなイメージとなっています。価格は20本入り580円（税込）。

「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」

「テリアハイブリッドパールスムースミント」

　「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」は、そのままだと香ばしくブレンドされた重厚なレギュラーの味わいが、カプセルをつぶせば、ほのかなミントに包まれたグリーンフルーツの香りが楽しめるフレーバー。

　紹介映像では、落ち着いた雰囲気のバーで、グラスに注がれたお酒を飲みながら「グリーンフルーツ」を吸う男性の姿が。レギュラー系ならではの強さとコクを味わったのち、森林をイメージしたカプセル内部のイメージに切替わり、これを潰して再度吸い直すと、男性の前をさわやかな風が吹き抜けるという、ミントの爽快感が感じられる内容となっています。

「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」

　一方の「テリアハイブリッドパールスムースミント」は、そのままだと深みのあるコクとアロマが調和されたレギュラーの味わいが、カプセルをつぶせば、ほのかなミントに包まれたペパーミントの香りが楽しめるフレーバー。

　紹介映像では、自宅で紅茶を飲みながらリラックスする男性が、「スムースミント」を吸うようすが。まずはレギュラー系の深みのあるコクと香りを味わったのち、カプセル内部にフォーカスするとそこに広がるのは、氷が漂う水中のイメージ。これを潰して再度吸い直すと、男性の前を優しい風が吹き抜ける、ブルーミントの清涼感を感じられる内容となっています。

「テリアハイブリッドパールスムースミント」

■　新製品のターゲットは「紙巻きたばこのレギュラー製品を愛用する20歳以上の喫煙者」

　オンライン発表会にて登壇したダニエル・セヴシックさんによると、今回、レギュラー系にて新製品をリリースした理由は、大きく「日本のたばこ市場における紙巻きたばこのシェア」と、「紙巻きたばこのレギュラー製品ユーザーの声」の2つ。

オンライン発表会にて登壇したダニエル・セヴシックさん

　IQOSの販売開始から10年が経ち、加熱式たばこのシェアは、20歳以上の喫煙者全体の約4割にまで伸長してきたものの、約6割は今も紙巻きたばこのまま。さらにそのうち6割以上を、レギュラー系製品が占めており、新機軸のレギュラー製品をTEREAでリリースすることで、加熱式たばこへのスムーズな切替えをサポートする目的です。

　また、発売前の製品テストにおいて、今回の新製品に対する評価として、紙巻きたばこのレギュラー製品ユーザーの多くから「弱メンソールのカプセルがあるため吸いやすい」という声が寄せられ、今回発売する2銘柄は、紙巻きたばこのレギュラー製品ユーザーに対して、切替えを促進できる製品になると判断したとのこと。

　こうした背景を受け、ターゲットを「紙巻きたばこのレギュラー製品を愛用する20歳以上の喫煙者」と設定。レギュラーをベースとしつつ、弱メンソールのカプセルを搭載した製品の特徴を通じて、初めて加熱式たばこに切替えた方、また加熱式たばこの味に慣れていない方に対して、アプローチしていく狙いです。

■　発売に伴い、4つの「テリアハイブリッドパール全国発売関連プログラム」が展開

　2銘柄の発売に伴い、会員特典プログラム「IQOSPHERE（アイコスフィア）」では、4つの「テリアハイブリッドパール全国発売関連プログラム」が展開されます。

　ひとつめは「先行抽選プログラム」。これはIQOSPHEREコンテンツを通じて獲得したポイントを使って応募し、その場で結果が分かる抽選プログラムで、50ポイントで参加可能。当選すると新製品をいち早く入手することができます。期間は8月14日から28日まで。

　ふたつめは8月29日から9月30日までの開催となる「発売後の抽選・交換プログラム」。上記同様に抽選が引き続き行われるほか、1000ポイント使うことで新製品との交換が可能。発売後となりますが、確実に手に入れたい方はこちらを選択するのもありでしょう。

　みっつめは新製品の味わいなどに関する「クイズ」。IQOSPHERE内の専用ページにて全部で5問出題され、一問正解する毎に60ポイント、最大300ポイントを獲得できます。期間は8月29日から9月30日まで。

IQOSPHERE内の専用ページにてクイズが開催

　よっつめは「製品紹介動画」。IQOSPHERE内の専用ページにて、先ほど記事内でも紹介した新製品の特長が分かる動画が2本公開され、各動画の初回視聴で150ポイント、計300ポイントを獲得可能です。期間はこちらも8月29日から9月30日までとなっています。

■　他にもIQOSストア限定のさまざまなプロモーション情報が

　新製品発売に伴うプロモーション情報は他にも。全国7店舗のIQOSストア（札幌、銀座、名古屋、梅田、心斎橋、広島、福岡）では、新製品の「二度おいしい×贅沢レギュラー」のコンセプトを視覚的に表現した「テリアハイブリッドパール」仕様のディスプレイが展開されます。

「テリアハイブリッドパール」仕様のディスプレイ

　また、全国6店舗のIQOSストア（札幌、銀座、梅田、心斎橋、広島、福岡）では、新たなマリアージュドリンク2種が提供されるとのこと。

　「テリアハイブリッドパールグリーンフルーツ」とのマリアージュドリンクは「グリーンコーヒーフィズ（アイス）」。爽やかなグリーンアップルのニュアンスに、高品質なエチオピアウォッシュドを合わせたマリアージュコーヒーで、コールドドリンクならではの清涼感とグリーンアップルの自然な甘みを楽しめる一杯になっているそう。

「グリーンコーヒーフィズ（アイス）」

　「テリアハイブリッドパールスムースミント」とのマリアージュドリンクは「カカオミントティー（アイス／ホット）」。こちらはドライミントと上質なグリーンティーをブレンドしたブレンドティーに、カカオニブを加えたマリアージュティーで、爽やかな香りとのど越しを感じながら、カカオのほのかな甘みを楽しめる一杯とのこと。

「カカオミントティー（アイス／ホット）」