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男性の“スッキリ・サッパリ”洗顔 モテ肌遠ざけ老化早める

NEWSポストセブン / 2012年10月26日 16時0分

 好感度の高い男性の条件として“清潔感”を挙げる人は多いだろう。しかし一口に“清潔感”といっても、“毎日お風呂に入っている・清潔な服を着ている”イコール「○○さんは清潔感がある」という評価になることは難しい。清潔であることは大きなポイントだが、“清潔感”に繋げるには何が足りないのか?

「恋人にしたい有名人ランキング」「なりたい顔ランキング」など各ランキングで1位を獲得している向井理や福山雅治を筆頭に、最近の人気男性タレントは肌のきれいな男性が多い。また周囲の一般男性を観察してみると、肌がきれいに見える男性は“清潔感”を感じさせる要素があるようだ。

 男性美容研究家・藤村岳氏に、“これまで肌の手入れなんて、したことない”というビギナー男性にもわかりやすい、肌ケアについて聞いた。

「まず大切なのは、洗顔と保湿です。皮脂やテカりを気にする男性は、どうしてもサッパリ感を求めがちです。スーパー銭湯などで見かけるのですが、ナイロンのアカすりで身体だけでなく、顔までゴシゴシ洗ってしまっている年配の人も。鍋の焦げつきをこそげ落とすかのように洗っている状態で、横から声をかけて洗顔方法をアドバイスしたくなりますね(笑)。

 40代以上の傾向のようですが、肌からのSOSサインであるツッパリ感を“サッパリ”と勘違いしている人が本当に多い。ただでさえ男性はシェービングで乾きやすいのに、スクラブ入りの洗顔料を多用するなど、潤いを奪うばかりなので肌の老化を早めてしまいます」(藤村氏)

■男性の肌にも潤いが大事

 男性・女性に関係なく、肌の清潔を保ち、皮脂を抑えることは大切だが、適度な油分と潤いは肌をきれいに保つために必要な要素。女性は重視しているものの、男性には保湿の概念が薄く、昨今急速に増えている男性用スキンケアアイテムだが、昔も今も“スッキリ・サッパリ”が多い。

「肌がツッパる状態は、洗いすぎです。私のカウンセリングを受けている男性に洗顔の指導をすると、最初は『これで洗えているの?』とおっしゃるんですが、続けてもらっているうちに『この方が、肌が気持ちいいことがわかってきた』となります。

 乳液やクリームをつけた後“しっとり・もっちり”と女性が感じるところで、男性はつけた直後の触感から、“ベタベタしている”と敬遠してしまう。これは“スッキリ・サッパリ”を善しとする意識が刷り込まれてしまっているせいです。つけてから時間が経ってもベタつきを感じる時は、あぶらとり紙ではなくティッシュなどで軽く押さえれば、適度な油分(ゆぶん)と潤いを残せますよ」(藤村氏)

 では実際に肌ケアをしている男性は、どんな人だろうか? 男性用コスメを販売するザスインターナショナルが、同社の商品を使っているユーザー50人にアンケートを実施。基本的なプロフィールを見てみると、若い世代が多いイメージに反して、約半数の24人が30~44歳という中堅世代、50代が5人、65歳以上も3人など、いわゆる“働き盛りの男性”がボリュームゾーンになっている。

 また専用アイテムを使っていることから、“時間をかけて、念入りに手入れをしているのでは?”と思いきや、「1日平均で身だしなみに使っている時間は?」という質問に対して、最も多かったのは「10~15分」44%、次いで「5~10分」32%、「5分未満」と回答した8%を合わせると84%が「15分以内」というのは、意外と短い印象だ。

「短いと感じるかもしれませんが、15分もあれば男性の場合シェービングにかかる時間を入れても、かなりしっかりしたケアができていると思います」(藤村氏)

■短時間でもモテ肌は作れる

 アンケートのコメントを見てみると、「毎朝、身だしなみに時間をかけることで気合が入ります」(30代・管理職・ケア時間10~15分)、「ケアすることでテンションがあがります。簡単な身だしなみを目指しています」(30代・会社員・ケア時間5~10分)、「手入れをするようになってから実際の年齢より若く見られるようになりました。それが快感です」(50代・自営業・ケア時間10~15分)と短時間のケアでも、モチベーションが上がったり、効果を実感している様子がうかがえる。

 ザスインターナショナルの野々下さんも「多くのアイテムを使いこなす女性と違い、男性はシンプルかつ短時間で使えるというのが、ケア商品を選ぶ際の大きなポイントになるでしょうね。当社の製品開発でも、“使いやすさ”を重視しています」と語る。

 女性のスキンケアやメイクを想像して、“自分には関係ない”“面倒くさい”と考えがちだが、実際は少しの手間で“デキる男”や“清潔感”の演出に、効果が期待できそうだ。

「最近の若い女性は、“私と一緒にいるんだったら、きれいでいて”という意識からか、男性に肌ケアを勧めるのが上手い人もいますね。裏を返せばそれだけ、男性の肌も見られているということ。

 きちんとした洗顔や保湿をして、肌のコンディションを良くすると、シェービングなどのケアもラクになりますし、アンケートのコメントにもあるようにモチベーションを上げる効果も。それにやっぱり、女性に好感を持たれやすくなりますからね」(藤村氏)



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