「なんでわざわざ下着見せるの？」古着店の“女性スタッフお着替えSNS”が物議 会社代表が語った“採用理由”「集客のためにみんなで話し合って決めた」「カルバン・クラインならガッツリにならない」

──モデルの谷藤理奈、りなころさんは店員さん？　

「彼女はウチの会社のスタッフで、横浜の店舗で働いています。カルバン・クラインの下着姿を見せることについては、自分も『やった方がいいよ』とは言いましたが、ショーツ姿で着替えるパターンまでは自分も考えてはいなくて（笑）、本人自ら考えて動画を作成しました」

──「ここまでやるのか」という批判の声も一部にはありますが。

「僕ら的にはコメントが寄せられることで再生数も増えるので、そこまで気にしてはいません。それにカルバン・クラインなら、下着っぽく見られずにスタイリッシュな感じで受け止められると思ってて、がっつりやらない、いやらしく見せないということは気をつけています。彼女自身もSNSで有名になりたいという意識を持っているので、今が頑張り時なのかなと。本人もそう考えていると思います」

──実際に売り上げ、来客数には繋がっているのでしょうか？

「彼女に会いに店舗に足を運んで頂いたり、反響はあります。動画を見た方から街で声をかけられたこともあったそうです。男性からの反響が多いようですが、女性からも『応援してます』という声も頂いています」

──今後も着替え動画は続ける？

「そうですね。日本一の古着屋になるという目標があるので、SNSでトレンドにあった集客を考えていきたいと思っています」

「カルバンクライン女子」のタグ

　下着姿を投稿することに賛否の声もあるが、インスタグラムは下着姿の投稿に関しては明確に禁じていない。「コミュニティガイドライン」を確認すると、「さまざまな理由からヌード画像を許可していません」とあるが、「性行為や性器、衣服を着けていない臀部のアップの写真、動画、デジタル処理で作成されたコンテンツなど」が対象、とある。

　X（旧Twitter）は以前から性的コンテンツの投稿を明確に禁止していない。今年5月に公開した規約では、「合意のもとで製作され配信された成人の裸体または性的行動のコンテンツは、適切なラベル付けを行い、多くの人の目に触れない形で表示することを条件に、共有することができます」としている。

　またTikTokも、下着姿の投稿を明確に禁止していない。「コミュニティガイドライン」によると、「一部のコンテンツは成人のみを対象」としており、18歳以上のユーザーのみが見られるコンテンツの例として「成人のセミヌードを表示する（ニップルカバーのみ、または臀部の大半が露出する下着のみの着用など）」と挙げている。TikTokには「カルバンクライン女子」というタグも人気タグとして存在しており、カルバン・クラインの下着を着用した動画・写真を投稿するのはSNS上でブームになっているようだ。

　集客の方法は時代によって様々だ。