《チー牛さんは黙ってて》古着店の“下着から着替え動画”が物議 女性スタッフが明かした“見せる理由”「カルバン・クラインからお礼のメッセージが」

物議を醸した谷藤さんの「下着着替え」のアンサー動画

　昨今ファッション業界では各社、各店舗がさまざまなSNSを活用し、集客に役立てるケースが増えている。そんななか、関東圏に2店舗を展開する古着店「古着屋MUJIN（以下、MUJIN）」のSNS投稿が、最近話題になっている。

　物議を醸しているのは、同店女性スタッフでインフルエンサーの谷藤里奈さん（23）がカルバン・クラインの下着のみを着用した状態から、商品である古着を身につけていく動画だ。ある動画は再生数400万回を突破し話題になるなかで、その様子がX（旧Twitter）上に投稿されると、〈攻めすぎ！最高〉といった声がある一方で〈なんで下着わざわざ見せてるの？　話題作り？〉〈こんな古着買いたくない〉などと賛否両論が飛び交った。

　プチ炎上を受けて「MUJIN」は7月6日、〈たかだかカルバンクラインガタガタ抜かすな〉というタイトルの動画をSNS上に投稿。谷藤さんがいつも通りカルバン・クラインの下着から着替えながら、動画作成の経緯を以下のように説明した。

〈カルバンクライン上下から着替え始める動画についてなんだけど、始まりはどんな動画撮ろうかなーと考えてる時に、カルバンクラインから着替えてるお姉様方が（SNS上に）でてきて、それを真似して作りました　まあなんか違うバズり方しちゃったんだけどね（笑）

　下着を晒すなとか言われるんだけど、水着姿をSNSに上げてる人たちと何が違うんだろうと私は思ってます　なんなら私の方が布面積広いんですけどぉー！！　まあ時代の変化についてこれないやつはおいて行こうということで（笑）X上のピーチクパーチク言ってるチー牛どもは黙っててください！〉

　この過激な「アンサー動画」にも、賛否の声が集まっている。真意やいかに——改めて谷藤さんに、下着から着替える動画を出し始めた意図と認識について聞いた。

「一発当ててやろう」

——改めて、「下着お着替え動画」を上げ始めたきっかけを教えてください。

「そもそも下着から着替える動画は、『古着屋MUJIN』の企画じゃなくて、私個人にきた企業案件で作った動画だったんです。もともとインスタには女性がアンダーウェアから着替えるような動画が多く上がってて、私よりも露出が多い格好で動画を上げている人もいました。それを見て、『一発当ててやろう』と思ってやり始めたのがきっかけです。その後、私のアカウントよりも『MUJIN』のアカウントの方がフォロワー数も多いし、『MUJIN』の商品のPRになればいいなと思って、お店のアカウントでもお着替え動画を上げるようになりました」（谷藤さん、以下同）