我々の常識は全部、間違っていた。 パズドラからＡＫＢまで、カモる人間になる方法。 経済界の新刊『9割の人間は行動経済学のカモである -非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす-』1月23日（木）刊行！

株式会社 経済界（本社：東京都港区）は、『9割の人間は行動経済学のカモである -非合理な心を
つかみ、合理的に顧客を動かす- 』を1月23日（木）に刊行しました。




行動経済学は、経済学と心理学の中間に位置する学問です。昨年のノーベル経済学賞を米国
イェール大学のロバート・シラー教授が受賞するなど、年々注目が高まっています。
本書は、行動経済学が解明した「人間の非合理な判断や行動のパターン、それらが起きる理由、
背景にある法則」について、パズドラの大ヒットやAKB総選挙の成功などバラエティに富んだ
事例で解説しています。
著者の橋本氏は、シンクタンクと広告代理店で約600件の顧客獲得に携わってきた、マーケ
ティングプランナーです。
ビジネスやマーケティングを行う人が読めば顧客をつかむコツを体得できますし、一般生活者
ならば、損をしない（カモにならない）最良の判断が可能になります。
あらゆる人にお勧めの一冊です。


【本書の内容】

　第1章　行動経済学は人間を意のままに動かす最強の学問
　　　　　・行動経済学を学んだ１割の人間だけが生き残る時代
　　　　　・ソーシャルゲームは行動経済学の基本中の基本
　　　　　・人間はこんなにも損をしたがる動物なのか
　　　　　・人間はココロでお金を使っている

　第2章　1割の人間は「プロスペクト理論」を知っている
　　　　　・売れたものはすべて「コレ」で説明できる
　　　　　・付録付き雑誌がバカ売れした心理
　　　　　・飛行機事故を恐れる「ウソの確率論」
　　　　　・保険文脈で儲けるのは誰か？
　　　　　・イチローがヒット数を目標にする理由

　第3章　犯した過ちはすべて「ヒューリスティクス」にある
　　　　　・「よく考えればわかるのに」という失敗
　　　　　・消費者がタレント広告に惹かれる罠
　　　　　・ＡＫＢ総選挙も行動経済学のもとに

　第4章　「フレーミング理論」活用の儲かるビジネス
　　　　　・フレームを把握すれば儲け方が違ってくる
　　　　　・気がつけばマイルのための無駄遣い
　　　　　・通販の購入ボタンを押してしまう最強の言葉
　　　　　・無料「お試しセット」の意外な秘密

　第5章　「時間選好」を知ったら、もっと儲けられる
　　　　　・時間を制するものは儲けを制す
　　　　　・あわてる乞食は、もらいが少ない

　第6章　行動経済学で「儲かる体質」に変えよ
　　　　　・手数料を気にしない人は金持ちになれない
　　　　　・将来の予測は少々悲観的に現実的につくる
　　　　　・「ワケあって安い」の「ワケ」を重視しないワケ
　　　　　・なぜ素人投資家がやられるのか
　　　　　・草食男子こそ投資家に向いている


【著者プロフィール】

橋本之克(はしもと・ゆきかつ)

東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当。
1995年日本総合研究所入所。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業
組織コンソーシアムの組成運営や、自治体向けのコンサルティング業務を行った。
1998年アサツーディ・ケイ入社後、金融・不動産・環境エネルギー業界を中心にマーケ
ティング戦略やブランディング戦略のプランニングを行う。約600本の企画書を書き、
約600回のプレゼンテーションを行い、100社以上の金融機関、50社以上の不動産住宅
会社の業務に携わった。
アンケート調査、グループインタビュー、デプスインタビュー、画像メタファー調査、
音相分析などさまざまな手法を通じて、顧客の心理や行動の調査分析を実施。モチベー
ションを高めるとともに、心理的バリアを払拭することで購買や契約に結び付ける、
顧客心理を把握したマーケティングが得意。
また大学、研究機関、新聞社、金融機関等が催すマーケティング関連セミナーでの講師、
雑誌等への寄稿も多数。
2級ファイナンシャル・プランニング技能士、宅地建物取引主任者、東京商工会議所 2級
カラーコーディネーター。


【商品情報】

出版社: 経済界
著者：橋本　之克　（はしもと　ゆきかつ）
定価：1,400円＋税
ページ数：256ページ
判型：四六判
ISBN978-4-7667-8567-8
初版発行：2014年1月23日

＜amazon＞http://www.amazon.co.jp/dp/4766785673/
＜セブンネットショッピング＞http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1106365907/


本件に関するお問合せは下記までお願いいたします。

株式会社経済界　出版局 出版編集部　安達智晃　e-mail:[e-mail] / Tel:[phone]
橋本之克（著者）　 e-mail:[e-mail]

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