発売から わずか1か月で出荷数量が100万本突破!!(*1)市場金額シェアが発売前から約1.4倍に成長!!(*2)「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」ストレートスタイル・エアリースタイル

PR TIMES / 2016年4月4日 12時18分

ユニリーバ・ジャパンは、このたび、2016年2月8日(月)から発売を開始したヘアケアブランド「ラックス」のプレミアムノンシリコン(*3)「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」が、発売からわずか1か月で出荷数量100万本を突破(*1)したことをご報告します。



[画像: http://prtimes.jp/i/18062/1/resize/d18062-1-447600-1.jpg ]



同商品は、発売前週における受注状況も大変好調で、当初予測の約1.5倍(*4)で推移しておりましたが、実際に発売後の市場における金額シェアも「ラックス ルミニーク」シリーズとして発売前から約1.4倍に成長(*2)し、目標に対しても順調に推移。「ラックス」が、17か月連続で売上No.1(*5)の実績を築く上で大きく貢献致しました。

現在「ラックス ルミニーク」のブランドホームページのアクセス数も、スタイルシリーズ発売後、発売前の約20倍に増加(*6)しています。

「ラックス ルミニーク」シリーズは、2014年秋にノンシリコン市場(*7)に満を持して登場。2015年秋には、同シリーズから、ふんわりツヤ髪へ導く「ラックス ルミニーク ゴールドオイルシャイン」シリーズを発売し、いずれも大変好評をいただいております。

今回新発売の「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」は、「理想のヘアスタイルを実現したい」という20代女性の抱える一つの大きなニーズを反映させた商品であり、その商品コンセプトが今回のヒットにつながりました。

ヘアケア市場売上No.1(*5)を誇る「ラックス」は、今後も消費者ニーズを捉え、ビューティーエキスパートとしてさらなる躍進を目指します。

▼「ラックス ルミニーク」シリーズ
http://www.lux.co.jp/luminique/

*1:ユニリーバ調べ。ポンプおよびつめかえの出荷量 2016年2月~3月。
*2:INTAGE SRI、トータルヘアケア市場(育毛剤を除く)金額シェア、ラックス ルミニーク ストレートスタイル・エアリースタイル発売前1ヶ月間平均(2016/1/11~2/7)と発売後1ヶ月間平均(2016/2/8~3/6)を比較。
*3:シャンプーのみ。
*4:ユニリーバ受注ベース、通常品ポンプ・つめかえ・サシェ、ポンプペア、ミニボトルセット、2016年2月3日~2月7日。
*5:INTAGE SRIトータルヘアケア市場(育毛剤を除く)、2014年10月~2016年2月金額シェア。
*6:Googleアナリティクス、ラックス ルミニーク ブランドサイトトップページアクセス数、ラックス ルミニーク ストレートスタイル・エアリースタイル発売前1ヶ月間平均(2016/1/11~2/7)と発売後1ヶ月間平均(2016/2/8~3/6)を比較。
*7:ノンシリコンシャンプーを提供するブランドで構成されるシャンプー・コンディショナー市場

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▼「ラックス ルミニーク」シリーズ
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■ラックス ルミニーク ストレートスタイル・エアリースタイル
~なりたいヘアスタイルに合わせて選べる~

【ストレートスタイル】2/8発売
するんとまとまる輝くストレートスタイルへ

ボタニカル・コラーゲン*10(保護・保湿成分)配合
爽やかでみずみずしいアロマの香り

●シャンプー、トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格

*10:バンブーエキス、ウォーターミントエキス、コラーゲン

【エアリースタイル】2/8発売
毛先まで柔らかい輝くゆるふわスタイルへ

ボタニカルザクロエキス(保湿成分)配合
華やかで気持ち弾むアロマの香り

●シャンプー、トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格


■ラックス ルミニーク ゴールドオイルシャイン
~ぺたんこ髪も、ふんわりツヤ髪へ~

2種の天然植物オイル配合
マカダミアナッツオイル(毛髪保護成分)
アーモンドオイル(しなやか成分)
フルーティで気品溢れるアロマの香り

●シャンプー、トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格

●ヘアオイル
55ml
オープン価格


■ラックス ルミニーク ダメージリペア
~傷んだ髪も、しっとりなめらか髪へ~

ダマスクローズエキス(保湿成分)配合
リッチで艶やかなアロマの香り

●シャンプー、トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格


■ラックス ルミニーク アンストレス
~パサつく髪も、サラサラ潤い髪へ~

ユーカリエキス(保湿成分)配合
心を満たすリラックスアロマの香り

●シャンプー、トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格

<クレジット表記および消費者からのお問合せ先>
ユニリーバ お客様相談室
フリーダイヤル 0120-500-513 受付時間 9:00-17:00(土・日・祝日除く) http://www.lux.co.jp

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