最新事例からマーケティングを学べるロングセラー・テキストの最新版『１からのマーケティング 第4版』刊行

2001年の初版発行以来、社会人、学生のマーケティング入門書として高い支持を得てきた『１からのマーケティング』（石井淳蔵・廣田章光・清水信年編）の第4版を刊行しました。章の構成、採用事例を刷新し、令和時代にふさわしい内容となりました。



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1からマーケティングを学びたい。マーケティングをもう一度学び直したい。本書はそのような方のための本です。単なる理論の説明だけでなく、実社会の中でマーケティングがどのような役割を果たし、どのように理論を活用すれば良いのかを理解できます。

ビジネスマンが知るべきマーケティングの基礎やマーケティングの理論を、誰もがよく知る企業や、商品の事例を通じて学ぶことができます。本書は、顧客満足を高めるマーケティングを理解する上で重要な、マーケティング発想と4Pといったマーケティングの基本概念を押さえつつ、マーケティング・リサーチ、ビジネスモデル、ブランド・マネジメントに加え、持続可能な社会にむけたマーケティングまで網羅的に押さえた構成となっています。

市場創造のためマーケティングに焦点をあてた、姉妹書『1からのマーケティング・デザイン』（碩学舎）もあわせてお勧めします。
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1からのマーケティング　第4版

編者紹介
石井淳蔵（神戸大学名誉教授・流通科学大学名誉教授）
廣田章光（近畿大学　経営学部　教授）
清水信年（流通科学大学　商学部　教授）

書籍目次
詳細については、碩学舎ホームページをご参照ください。
https://www.sekigakusha.com/publications/detail/1st_23

第I部 マーケティング発想の経営

第1章 マーケティング発想の経営　執筆：石井淳蔵（神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授）
第2章 マーケティング論の成り立ち　執筆：三好宏（岡山商科大学 経営学部 教授）
第3章 マーケティングの基本概念　執筆：清水信年（流通科学大学 商学部 教授）

第II部 マーケティングのマネジメント

第4章 製品のマネジメント　執筆：大谷泰斗（関西外国語大学 英語国際学部 講師）／川上智子（早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授）
第5章 価格のマネジメント　執筆：吉田満梨（立命館大学 経営学部 准教授）
第6章 広告のマネジメント　執筆：岸谷和広（関西大学 商学部 教授）
第7章 チャネルのマネジメント　執筆：柳到亨（和歌山大学 経済学部 教授）／崔相鐵（関西大学 商学部 教授
第8章 サプライチェーンのマネジメント　執筆：藤田健（山口大学 経済学部 教授）
第9章 営業のマネジメント　執筆：細井謙一（広島経済大学 経営学部 教授）

第III部 関係のマネジメント

第10章 顧客関係のマネジメント　執筆：高橋千枝子（武庫川女子大学 経営学部設置準備室 教授）
第11章 ビジネスモデルのマネジメント　執筆：水野学（日本大学 商学部 教授）
第12章 顧客理解のマネジメント　執筆：上元亘（京都産業大学 経営学部 准教授）／佐々木壮太郎（和歌山大学 観光学部 教授）
第13章 ブランド構築のマネジメント　執筆：水越康介（首都大学東京 経済経営学部 教授）
第14章 ブランド組織のマネジメント　執筆：廣田章光（近畿大学 経営学部 教授）
第15章 社会責任のマネジメント　執筆：明神実枝（中村学園大学 流通科学部 准教授）

なお、所属肩書きは書籍刊行時のものです。

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