【アンケート調査】30代以上の人はファッション情報をどこで仕入れてる？リアルな声を聞いてみた

合同会社まるて(福岡県博多市、代表：手島慎平)は、クラウドサービスでファッションに関するアンケート調査を実施しました。



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【調査概要】
調査対象：30代～60代までの男女
調査人数：100人
調査期間：2024年6月3日～2024年6月8日
《30代以上ではSNSとWEBからファッション情報を入手》
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30代以上がファッションの情報を仕入れるのは、SNSやWEBという回答が多数ありました。
SNSなどは手軽に情報を入手できるため、30代以上でもよく利用されているようです。
次いで、実店舗で展示されている洋服を見て情報収集する方は16％。そもそも仕入れないという方は9％おられました。
ご自身のスタイルが確立している方もいるでしょうし、他者からの情報を参考にしない方がいても不思議ではないですね。

《年齢が上がり洋服選びで困っている人がほとんど》
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30代以上の洋服選びで困ったことがあるのかという質問に対して、「よくある」「たまにある」と答えた方の総数は90％と、ほとんどが「困ったことがある」と回答しています。
30代になると体形や洋服の好みが変わり、20代の頃と同じような服選びではちぐはぐな印象になってしまうでしょう.

コメント：
- 「自分自身がこうありたいというイメージは持っていますが、実際にそれがマッチしているのかどうか客観的にみれない」
- 「着たい洋服と、自分の年齢に合った洋服とがわからなくなり、どんな物を買えばいいかで悩みます。」
- 「年齢にあった服が似合わなくてうえにどのようなものがいいのかわからなくて、いつもアベイルなど若い子向けのところで買ってしまう」

《30代以上の洋服選びではお手本が必要》
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30代以上の服選びでは、インフルエンサーや芸能人などファッションを参考にしている対象があると答えた方が59%と半数以上でした。
やはりメディアなどで活躍している方にはご自身のセンスがよかったり、スタイリストさんが衣装を選んでいたりと、おしゃれで参考にしやすいと考えられているようです。
また「体形が似ている」「歳が近い」「こうなりたい」など明確な理由をもって参考にしている方が多く、インフルエンサーや芸能人の方にはアイコンとしての役割が強く求められていると考えられます。

コメント：
- 「一回り上のブロガーさんを参考にしている。自分より年上の人がどうやっておしゃれしているかリサーチしている。」
- 「桑田尚樹さんや渡辺剛さんなど。野性味あふれる風貌の中にさり気ない気品があって、スタイリッシュなイケオジのイメージがあるから。」
- 「ユーチューバーの方でスタイリストをしている方が30代以上の大人向けファッションを紹介してくれるので、その動画を参考にします。」

《紹介された商品を購入する決め手は？》
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参考にしている人が紹介していた商品を購入したことが「ある」と答えた方は51%、「ない」と答えた方は49％とほぼ半数でした。
購入したことがないと答えた方が半数だったのは意外な結果でしたが、紹介された商品をすべていいと思わず、自分にあうアイテムなのかしっかり吟味されている結果ではないでしょうか。
購入した方の中には「他の商品とも比較した」「実際に試着しに行った」「口コミが高かったから」など紹介された商品をしっかり検討している様子も見受けられました。
広告をみるだけではなく、その広告を検討できるツールを付帯することで購買意欲が向上する傾向にあるようです。

コメント：
- 「これまで知らなかったアイテムで良さそうだと思ったものを購入しています。お得感がある情報のアイテムを購入することもあります。」
- 「デザインが気に入り、自分に似合うと思ったので。そして、実際に試着して、サイズや着心地が良かったから。」
- 「デザインが好みだったら、まずは口コミを読んでから、決めます。評価が高かったら、その次に、値段が適当なら購入します。」

《30代以降はお金をかけてでももっとオシャレになりたい。》
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[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/114283/8/114283-8-a3d5625b636fb16a8ec98644abcea77b-1280x720.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


30代以上になっても今よりおしゃれになりたいと考えている方は全体の66％、もう気にしないと答えた方は34％でした。
約1/3の方は年齢を重ねて10代や20代のころと比べて体形が維持できず、今の自分にあったファッションが選べないと考えているようです。
しかし、半数以上の方はまだまだおしゃれになりたいと答えており、「年を重ねてもおしゃれでいたい」というコメントが多数ありました。
また、ほぼ同数の方がファッションのためにはお金をかけてもいいと回答していました。

コメント：
- 「自分に似合うものやコーディネートが難しく、街でステキな人を見かけると自分もあんなふうになれたらと思うから。」
- 「歳を取ってもそれ相応に見た目にはある程度常に気を配っていたいと思っているので」
- 「年齢によって着れなくなるデザインの服が出来るので、限られた中でもおしゃれに見られたいから。」

《まとめ》
30代以上の方のファッション情報の仕入れ方について、100名にアンケートを行ったところ、「SNSやWEBという回答が多い」という結果になりました。

アンケート結果：まとめ
- ファッション情報を仕入れるのはSNSやWEB
- ファッションに対する悩みが増えた
- ファッションを参考にしている人は1/3程度
- 紹介された商品を買うかどうかは50％
- おしゃれになりたい、そのためにはお金をかけてもいいと考える人は66％


SNSやWEBではいつでも簡単に情報が得られ、様々な世代の方のファッションをみることができます。
おしゃれな同年代にあこがれるのはどの年齢になっても同じことだとは思いますが、30代以降になると自身の体形に変化が出てくるため、悩みが増えてもおかしくはありません。
インフルエンサーや芸能人と同じような服を購入しても似合うとは限りませんし、高額なアイテムであれば購入を躊躇してしまいます。
30代以降もおしゃれでいたいと考えている方は多く、そのためならお金をかけてもいいと考えておられます。
自分に似合うミドル世代のためのファッションコーディネートサービスなど、需要が高まりそうです。

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【調査及び執筆者】
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