100兆円の巨大市場!シニアマーケティングを成功に導くアクティブシニアのペルソナ設定ポイントを調査しました!
PR TIMES / 2021年9月22日 14時50分
シニア市場の中でも購買意欲の高い「アクティブシニア」を対象にしたマーケティング成功のポイントをわかりやすく解説します!
株式会社ソーシャルサービス(本社:東京都千代田区霞が関/代表:白形知津江)は、企業の広告活動に役立つ特集記事【顧客リレーション広告虎の巻(https://sc-sv.com/column)】にて「アクティブシニアとは?ペルソナ設定とシニアマーケティング 成功の鍵」を2021年9月22日に公開いたしました。
是非日々のマーケティング活動にご活用ください。
2025年までに100兆円超の市場規模となる見込みが立てられているシニア市場。中でも、65歳以上の高齢者のうち今後約8割を占めると言われているアクティブシニアは購買意欲が高く、シニア顧客を獲得するうえで重要な狙い目です。
この記事では、アクティブシニアの定義やペルソナ設定のコツ、アクティブシニアマーケティングを成功させるためのポイントなどをご紹介しますので、シニアマーケティングでお困りの方はぜひご参考にしてみてください。
■アクティブシニアとは?
シニア層には大きく分けて「ケア・シニア」「ギャップ・シニア」「ディフェンシブ・シニア」「アクティブシニア」の4つのペルソナがあります。
[画像1: https://prtimes.jp/i/82641/9/resize/d82641-9-e3d196ed00ddd3837572-0.png ]
「アクティ・ブシニア」とは、年齢に関係なくさまざまなことに意欲的で、アクティブに活動するシニアのことを総称した言葉で、主に65~75歳くらいの前期高齢者を指します。
現在ではシニア全体の約24%を占めていると言われており、以下のような特徴があります。
【アクティブシニアの特徴】
・健康的・行動的で自立しており生き生きしている
・金銭的に余裕があり、仕事や趣味に対して意欲的
・新しい価値観を受け入れやすく、SNSやインターネットに慣れている
・生活基盤が安定しており自己実現欲求がある
■アクティブシニアのマーケティング成功のカギ3つ
総務省によると、2030年にはこの「アクティブシニア」が高齢者の約8割を占めるという予測データもあり、シニアマーケティングにおいては積極的に消費活動に参加するアクティブシニアをターゲットにすることが重要になってきます。
[画像2: https://prtimes.jp/i/82641/9/resize/d82641-9-88b52b3d134b2d2ceafb-2.jpg ]
【シニアマーケティングのポイント】
・65歳以上の高齢者を「高齢者は身体機能や認知機能が低下する」といった既成概念で括ることは適切ではない
・「働けるうちはいつまでも働きたい」と考える高齢者が30%を超える(60歳以上の有職者)
・今後ますます「アクティブシニア」が多く存在するようになることを念頭におく必要がある
そこで、アクティブシニアのマーケティングを成功させるポイントを3つご紹介します。
シニアの情報収集源を理解し適切な媒体でアプローチする
内閣府が2015年3月に発表した「平成26年度 高齢者の日常生活に関する意識調査」の結果によると、シニア層の情報収集源は以下のようになっています。
【シニア層の情報収集源】
1位 テレビ
2位 新聞(タウン誌を含む)
3位 家族
[画像3: https://prtimes.jp/i/82641/9/resize/d82641-9-f71cd444ee1544e57d56-3.jpg ]
完全版はHPにて掲載!
https://sc-sv.com/column/active_senior
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
2022年中間選挙では高齢者、白人、高学歴者、中高所得層の存在感が増大、米国勢調査局報告(米国)
ジェトロ・ビジネス短信 / 2024年5月8日 1時10分
-
2027年、SNS利用者1億1300万人突破予測!「うれしい!助かる!伝えたい!」が生み出す「バズ消費」動向
PR TIMES / 2024年4月24日 14時45分
-
産後ママのメンタルを記録産後うつケア事業のモニター協力者を募集中!
PR TIMES / 2024年4月23日 10時15分
-
高齢男性はレジ待ちが苦手、女性は待たないためにアプリを活用
PR TIMES / 2024年4月22日 13時45分
-
"普通の"元会社員ほど定年後「仕事がない」切実 シニアがいきいき働き続けられる場はどこに?
東洋経済オンライン / 2024年4月16日 7時20分
ランキング
-
1総合商社を辞めた人の退職理由 人気があって高スコアなのに、なぜ?
ITmedia ビジネスオンライン / 2024年5月14日 6時40分
-
2若手社員が知らない接待・会食で失礼のない作法 正しい上座・下座を知っていますか?
東洋経済オンライン / 2024年5月13日 19時0分
-
3【注意】5月に届くはずなのに…自動車税の通知書が届かない!?今すぐチェックすべき“3つの理由”
まいどなニュース / 2024年5月13日 20時0分
-
4スズキ、2024年内「新型車」導入か!? 軽商用モデル計画も進行中!「過去最高」売上高と営業利益更新!
くるまのニュース / 2024年5月13日 18時40分
-
5コンビニ初の移動型「トレーラー店舗」 万博の建設現場にオープン 作業員のニーズに対応
ABCニュース / 2024年5月13日 17時57分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください