富山県利賀村×株式会社harmony、デジタルファッションで地域魅力を発信

デジタルファッションとは何かを探究し、次世代のファッションインフラの構築を目指す株式会社harmony（本社：東京都港区、代表取締役CEO：原島篤史）は、デジタルファッションを通じて地域の魅力を伝えるプロジェクトを始動しました。第一弾として、富山県南砺市利賀村と協力し、利賀村のゆるキャラである「オロロくん」をフィーチャーしたデジタルTシャツを制作、harmony社アプリ「flah」（フラー）での着用が可能となります。
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デジタルファッションとは、衣服やアクセサリーといったファッションアイテムの３Dデータを指します。メタバースやゲームといったデジタル空間での用途に加え、VRやARといった先端技術を利用し現実の人々もあたかもその服を着ているかのように振る舞うことも可能となります。

本取り組みを通じ、利賀村のゆるキャラをコンセプトにしたデジタルファッションを身にまとうことで、日常の中でその地域を意識し、地域の魅力や価値を感じたり広めたりするきっかけを創出することを狙います。また地域とのつながりを深めるだけでなく、SNSや現実でのコミュニケーションにおいてそのデザインを共有することで、他者とのコミュニケーションを促進することを目的としています。特に、デジタルファッションは従来のファッションと異なり、場所や状況を問わず、誰もが気軽にアクセスできるため、地域の魅力を広く発信する新しい手段としての可能性を追求します。
なお、本プロジェクトの収益の一部は、地域活性化に活用される予定です。
⬛︎flahとは
「flah」は、デジタルファッションを身にまとうことで友達との絆を深める、まったく新しいSNSアプリです。ワードローブからアイテムを選んで着たら、友達とリアルで会って、カメラをかざしてもらえば、デジタルファッションを身にまとった自分の姿が友達に見えます。自分の服を見てもらったら、今度は逆に自分がカメラをかざして、友達の着ているデジタルファッションを見ることができます。flahが映し出すのは友達の新しい一面であり、flahが作り出すのは友達との親密な時間です。

アプリのダウンロードはこちら (iOS版/価格無料)
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「flah」のワードローブ、ストア、カメラ、ソーシャルの画面

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デジタルファッションを着て楽しむ様子

⬛︎富山県利賀村とは
利賀村は、岐阜県と境を接する富山県の西南端部にある緑豊かな村であり、標高1,000メートルを超える山々に囲まれた自然豊かな地域です。庄川と神通川の支流が縦断する急峻な峡谷地形に広がる風景は、四季折々の美しさを楽しめる貴重な自然資源となっています。
人口約500人の小さな村ながら、地域活性化に向けた取り組みを積極的に進めています。「南砺利賀みらい留学」や「セカンドスクール」、「利賀プロ」といった人材交流の機会を創出し、外部とのつながりを深めることで、地域の未来を切り開いています。
また、「そばの郷」としても広く知られ、毎年開催される「そば祭り」では、地元産そばの豊かな味わいを楽しむため、多くの来訪者で賑わいます。豊かな自然環境と、昔ながらの伝統文化が息づく利賀村は、訪れる人々に日本の原風景と心のふるさとを思い起こさせる、魅力あふれる地域です。
（利賀地域づくり協議会 ホームページはこちら）

⬛︎「オロロくん」とは
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富山県利賀村に生息している「イヨシロオビアブ」のゆるキャラ。富山県では、このイヨシロオビアブのことを「オロロ」と呼んでおり、このオロロをゆるキャラ化したのが「オロロくん」となります。そんなオロロくんは、1992年に利賀村で開催された世界そば博覧会のマスコットキャラクターとして誕生しており、地域のゆるキャラという考え方が一般的になる20年以上も前から誕生していた、非常に歴史の深いゆるキャラとなります。他のゆるキャラとは異なる特徴的な可愛らしさが魅力となっています。




⬛︎利賀地域づくり協議会 事務局 笠原哲夫よりコメント
水のきれいな地域にしか生息しない「オロロ」に、人懐っこい利賀地域住人の性格を掛け合わせてできた「オロロくん」。この愛くるしいゆるキャラを着てもらうことで「利賀ってどんなところだろう？」とたくさんの人が利賀村に関心を持ち、足を運んでくれることを期待しています。

⬛︎株式会社harmony代表 原島篤史よりコメント
これまでもファッションによる地域の魅力発信のための取り組みは各地で見られましたが、新たにデジタルファッションを活用することでキャラクターが動いたり、地域の美しい景色を動画で配信したりといったこれまでにない表現のグッズをつくることができます。また、デジタルファッションならZ世代やα世代といった若年層へのアプローチも可能となります。利賀村との取り組みはそういったデジタルファッションによる地方創生の取り組みの第一弾です。「オロロくん」はとても魅力的でかつ個性的なキャラクターであり、村への興味や親しみを湧き起こす力を持っています。皆様がこのコラボレーションを通して富山にある素敵な村に興味を持って頂けることを願っております。
⬛︎株式会社harmonyについて
私たちは、デジタルファッションが人々のコミュニケーションをより優しく、リスペクトに溢れるものにすると信じています。ファッションは極めて社会的な営みであり、同時に人間のさまざまな営みが交差する要衝でもあります。ファッションにデジタルの力を加えることによって、人間はこれまでよりも衣服と創造的な関係を取り結べるようになるだけでなく、音楽やアートといった衣服以外の表現をもその身体に「着る」ようになるのかもしれません。なにかを着るということは、誰かに自分の想いを伝えようとすることです。もしどんなものでも着られるとしたら、あなたはいまなにを着てみたいですか。
株式会社harmonyは、デジタルファッションとは何かを探究し、次世代のファッションインフラを構築するチームです。


株式会社harmony(harmony Inc.)：https://harmonyinc.ai/
代表取締役CEO：原島 篤史
設立：2023年6月
所在地：〒106-6116
東京都港区六本木6-10-1六本木ヒルズ森タワー16F

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【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社harmony 広報
E-mail：[e-mail]
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