“節分に豆乳を飲む＝恵方飲み”という新提案 『キッコーマン豆乳 恵方飲みSTAND2025』を開催

ポムポムプリンのデザインの期間限定「キッコーマン 豆乳飲料 プリン」の無料配布や大好評！「キッコーマン豆乳 200mlパック全種類」を販売



キッコーマンソイフーズ株式会社は、“節分に大豆を原料とした豆乳を飲む”「恵方飲み」という新たな食スタイルを提案し、サンプリングイベント『キッコーマン豆乳 恵方飲みSTAND2025』を、2025年1月31日（金）～2月2日（日）の3日間、戸越銀座商店街（東京都品川区）内のイベントスペースで開催します。
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「節分」は古くから健康や来福・魔除けを願い、豆まきを行う、歳の数だけ煎り大豆を食べる（※1）、大豆・梅・昆布を入れたお茶を「福茶」として飲む、柊鰯を作って玄関に飾るなど様々な形で人々の生活や文化に根付いてきました。更に近年は食文化とより密接に結びつき、「恵方巻」や「恵方スイーツ」のような形で楽しみ方が多様化しています。
こうした中でキッコーマンソイフーズでは、豆乳の原料である大豆と所縁の深い季節行事に合わせて、豆乳を楽しく飲んでいただけるような新しい食スタイルを創出したいと考え、「恵方飲み」という新たな提案を行っています。
また、節分の際に豆まきで用いられたり食されたりする煎り大豆に代表される硬い豆やナッツ類は、噛んだり飲み込んだりする力が十分ではない小さなお子さまや、そうした力が衰えてきたご高齢の方にとって窒息や誤嚥のリスクがあり、消費者庁でも注意喚起を行っています（※2）。
そこでこの度、こうした窒息や誤嚥のリスクのある小さなお子さまやご高齢の方にも、安全に大豆のおいしさをお楽しみいただくため、5歳以下のお子さまをお持ちの子育て世帯から、ご高齢の方まで多くの方が利用される東京都品川区の戸越銀座商店街にてイベントの開催を企画しました。

イベント開催中は、株式会社サンリオの人気キャラクターである、ポムポムプリンのデザインに変更した総計15,000本（予定）の「キッコーマン 豆乳飲料 プリン」の無料配布を行います。また、「キッコーマン豆乳 200mlパック全種類」を販売。「豆乳全種類が購入できる！」という特別感が、過去に当社が行った企画やイベント（※3）でも大変好評をいただきました。その他、会場内には恵方を示すステッカーでデコレーションしたテーブルを設置し、今年の「恵方」に向かって豆乳を飲む「恵方飲み」をお楽しみいただけるスペースもご用意します。
この度の『キッコーマン豆乳 恵方飲みSTAND2025』の開催を通して、節分という季節行事ならではの形で、小さなお子さまからご高齢の方まで多くの方に安全に豆乳を楽しんでいただきたいと考えています。

※1：満年齢の数だけ食べる、数え年の数（満年齢の数＋1）だけ食べる、数え年の数＋1（満年齢の数＋2）だけ食べるなど諸説あり、地域によっても考え方が異なります。
※2：消費者庁HP内「節分は窒息・誤嚥に注意! 硬い豆やナッツ類は5歳以下の子どもには食べさせないで!」（https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_safety/child/project_001/mail/20230124）より
※3：2024年10月2日（水）からJR新宿駅 中央東改札内にて設置中の『キッコーマン豆乳自販機』や、2024年10月11日（金）～10月14日（祝・月）に、新宿サザンテラス広場で開催された『キッコーマン豆乳 Presents 豆乳フェス 2024』にて実施。

■実施概要
1.名称：キッコーマン豆乳 恵方飲みSTAND 2025
2.期間：2025年1月31日（金）～2月2日（日）
3.時間：1月31日（金）15:00～18:00
　　　　2月1日（土）10:00～18:00
　　　　2月2日（日）10:00～18:00
4.会場：戸越銀座商店街内イベントスペース（東京都品川区戸越1-15-13）
5.内容：
・株式会社サンリオの人気キャラクターである、ポムポムプリンのデザインに変更した「キッコーマン 豆乳飲料 プリン」の無料サンプリング
※先着順での配布。各日とも先着数に達し次第、配布を終了
・キッコーマン豆乳 200mlパック全種類を販売
下記の販売商品の内★の2商品を除く34商品から3本を自由に組み合わせてご購入いただけます。
（※3）。3本セットを1組ご購入いただくごとに「ポムポムプリン＊キッコーマン豆乳 オリジナル鬼!?のお面」をプレゼントします（※4）

【販売商品】
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※3： 3本を選択する際に、同一商品は選択できません。また、対象の34商品については、単品販売は行いません
※4： ★の2商品については、それぞれ単品での販売となります。単品で販売する2商品を合計3本以上ご購入いただいた場合も、「ポムポムプリン＊キッコーマン豆乳 オリジナル鬼!?のお面」をプレゼントします

■お客様お問合せ先
キッコーマンソイフーズ(株)　お客様係　TEL [phone]
https://www.k-tounyu.jp/contact/

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