原宿ハラカドにて開催 ～ 自分勝手に香りを楽しむ、“感性"が味方するフレグランス 「ERAM」 ～ POPUPSHOP レポート

訪日客、20～30代から支持を集め、好評にて11月開催終了



株式会社ポーラ・オルビスホールディングス（本社：東京都中央区、社長：横手喜一）のフレグランスブランド「ERAM」は、TOKYUPLAZA原宿「ハラカド」４F ハラッパにて、（東京都渋谷区神宮前6-31-21　原宿スクエア内）11月1日（金）～6日（水）、11月13日（水）～20日（水）の期間に、期間限定のPOPUPSHOPを開催しました。

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国内外様々なお客様が楽しまれている様子　2024年11月

リブランディングと同時に展開したPOPUPSHOPに、多くの方にお越しいただいた様子をお届けします。

■会場で思わず目を引く、モノクロのアート。香りだけではない、体験を提供するフレグランスという新しさへの共感


・感性を解放する、複雑でありながら馴染む香り
・ERAMは固定観念にとらわれない香りの選び方を提案
・色のない、曖昧な世界

ERAMは、香りに対する先入観を排除し、自分勝手に香りを楽しむ、“感性"が味方するフレグランスをコンセプトとした、ポーラ・オルビスホールディングスが提供するブレグランスブランドです。
POPUPUSHOPは、ハラカド４Fの会場を広く使用し、ERAMのドローイングアートを随所にちりばめてレイアウトいたしました。
空間をふんだんに利用した会場演出に、思わず足を止め写真を撮影される方も多数見受けられました。

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店頭での展示例

また、ブランドのコンセプト、アート、メッセージなど、お客様へご紹介すると、国内外広く関心を持っていただくことができ、長時間にわたり16種の香りを楽しまれていました。

■ERAMへのご感想　

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様々な方が香りやアートを楽しまれる様子　2024年11月

～国内20～30代は日本の美意識に寄り添った繊細な香り、ブランドコンセプトの余白の要素を高く評価、海外旅行者はアート性とフレグランスのクオリティを高く評価～

会期中、国内外問わず様々なお客様にお越しいただきました。
国内のお客様は、原宿という場所柄もあり10代～30代前半の方が多く、ERAMが始まったばかりのブランドということもあり、知らずに訪れる方が大半でした。また海外から旅行者の方も非常に多く、たくさんの方にERAMをお試しいただきました。
アメリカ、カナダ、イタリア、フランス、中国、台湾、タイ、香港の方と筆頭に、23か国の方にご来店いただいております。
多くの方が、会場のアートを見て、興味を持ってくださり、ブランドコンセプトをご紹介すると、非常に共感し、16種の香水との出会いを思い思い楽しんでくださっていました。
様々な方にERAMへのご感想を伺う中で、
＜国内のお客様＞
・ＳＮＳが生活の主で、好きな情報しか送られない。なんにしても出会いが狭い気がしていた。ERAMは何の香りか一見わからず、先入観を持たずに、アートや文章からも自分が気になるものを探れるっていうのが、すごく新鮮だった（20代男性）
・普段から香水を好きで何本も持っているが、香りの強さが気になっていた。ERAMの香水は個性があるけど、優しく香りが広がるのがとても心地よく毎日使いたいと思った。（20代女性）
・ぱっと見て、ビジュアルがかわいかったのと、その気になったアートの香水がまさに自分が欲しいと思った新しい香りだった。普通だったらきっと出会わなかったと思う。コンセプトを聞いて、さらに好きになった（30代男性）
・東京に旅行に来ていて、SNSで気になったので見に来たけど、こんなにいい香りの香水に出会ったことがなくて感動した。コンセプトもすごく面白くて、もっと自分が何を好きなのか？とか、逆に嫌なのかとか感性を向き合っていこうと思いました（30代女性）
・じっくり見て、タイトルや文章、アートが香水とマッチしてないかも？と思いつつも、その違和感とかなぜ？といった自分に浮かんだ疑問と向き合っていく時間が楽しかった。逆にすごくハマったものがあって、それを迷わず購入しました（20代男性）
・コンセプトを聞いて、すごく感動した。こういう考え方って、今ないと思うから新鮮ですごく楽しかった。香りも全部ほしくなるくらい気に入って、選ぶのが大変だった。ずっとメゾンの香水を使ってきたけど、なんだったら全部ERAMの香水に変えたいくらい好きになりました（20代男性）
・アートがかわいくて、それだけほしいくらいご刺さりした。気に入った絵があって、その香りも自分の好みにドンピシャで、今までに嗅いだことがないような、どこにもない香りで驚いた（30代男性）

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香水の背面に描かれたアートにも注目が集まった
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展示を撮影する観光客も多く見受けられました

＜海外のお客様＞
・日本の美しさをアート、言葉、香り、すべてに詰め込んだ素晴らしいブランドだと思う。この旅行で出会えて本当に良かった（カナダ男性）
・ソフトに思えるけど、広がりのあるとても美しい香り。コンセプトも素敵！毎日つけたいと思います（コロンビア女性）
・京都などに行き、日本の景色や街並みをとても美しいと思い感動した。その感動がERAMにはあって、こんなに美しい表現があっただろうかと、強い印象を持ち感動した（アメリカ男性）
・コンセプトがとてもユニーク。そして香りがとても素晴らしい。繊細で洗練されている。美しい香りという表現がふさわしい（イタリア女性）
・いろんな香水をためているが、どのブランドとも違っていて、情緒的だと思う。悲しさ、うれしさ、歓びのような感情を感じる。コンセプトもまた素晴らしい！（台湾男性）
・ゆず、桜、緑茶、ひのきなど、日本らしい香料の香りもあり、とても興味を持った。日本のお土産を楽しみにしてくれている家族に買って、みんなで日本を想って楽しむよ！（アメリカ男性）

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香りを言葉で表現した現代短歌とともにご自身の感性を探索
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16種の香りを香り以外の言葉やアートからも楽しむことができる

■2024年12月のイベント情報
渋谷～青山エリアにて、エラムの世界観を存分に体感いただけるPOPUPイベントを開催します。お気軽にお立ち寄りください。
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【イベント　スケジュール】
☑12/7 (土)-12/20 (金)　11:00 - 21:00　
MIYASHITAPARK　-北2F 中央スペース-
東京都渋谷区神宮前6-20-10

☑12/21 (土)-12/22 (日)
FUDGE Christmas Market
21日（土）11:00～18:00
22日（日）11:00～17:00
ワールド北青山ビル（東京都港区北青山3-5-10）
※1DAY TICKET　当日券のみ　一般　1,000円　※中学生以下無料ファージ―のサコッシュ付き

＜今後の展望について＞
ERAMは公式HPでの販売のほか、2025年以降も東京や主要都市にてPOPUPショップの展開を継続してまいります。百貨店関係者様やイベント出店などをサポートされている企業様など、ERAMへご関心をいただけましたら、ぜひお気軽にご相談ください。

※最新情報はERAM公式HPとインスタグラムで公開しております。
ぜひフォローをお願いします。

HP： https://eram.jp/
公式IG： https://www.instagram.com/eram_fragrance/

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