「プチ富裕層」を集客しているサイトランキング

PR TIMES / 2015年2月25日 12時2分

～　キーワードは「医療」「旅行」「ゴルフ」「車」「受験」

- [VALUES eMark+]で見る！高所得者層のネット行動リサーチ -
◆男性は高級車、ゴルフ、マンション経営のサイト。女性は一休.com、百貨店・アパレルECが強い
◆20～40代の男性では「一休.com」「トリップアドバイザー」「エクスペディア」など旅行系が上位

　ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸）は、一般ネットユーザーの行動ログとデモグラフィック（属性）情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、高所得者層（今回は「世帯年収：1000万円以上」と定義）のネット閲覧行動からうかがえるユーザーインサイトを分析しました。

【調査・分析概要】
　ヴァリューズが保有する全国のモニタ（約20万人規模）のうち、世帯年収が「1000万円以上」と回答した人を分析ターゲットとし、2015年1月度の実際のネット行動ログデータを解析。ターゲットユーザーが日頃どのようなサイトを見ているかを分析しました。分析ツールは「VALUES eMark+」のユーザー分析サービス「【eMark+】Target Focus」を用いています。
※ネット行動はPC上のログが分析対象。サイトカテゴリはヴァリューズが独自に定義。

【結果サマリー】
◆「プチ富裕層」を集客しているサイトランキング～キーワードは医療、旅行、ゴルフ、車、受験
　世帯年収が1000万円以上のいわゆる「プチ富裕層」をターゲットに絞って、2015年1月度のサイト閲覧行動を解析したところ、医療系、旅行予約サイト、高級車、ゴルフ場予約サイト、受験情報メディアなどとの親和度が高いことがわかりました。表１.は、【サイト訪問者全体に占めるターゲットの割合】が高い順にランキングしたものですが、1位と２位はいずれも医療従事者のみが利用できる医療情報専門サイト「m3.com」となりました。ターゲット含有率は約4割にのぼっています。また、上位20サイトには高級車のメルセデス・ベンツ、BMWのWEBサイトをはじめ、「JAL海外ツアー」や東海道・山陽新幹線の会員制ネット予約サイト「EXPRESS予約」、「一休.com」など旅行系メディアも多数ランクインしています。その他にもゴルフ用品の通販サイトやゴルフ場予約サイト、大学受験の予備校サイトなど、仕事、趣味、子供の教育などについて、ネットを活用し情報収集している様子がうかがえます。

◆男女別にみると、男性は高級車、ゴルフ、マンション経営のサイトが上位
　女性は「一休.com」「一休.comレストラン」、百貨店・アパレルECが強い
◆20～40代の男性では「一休.com」「トリップアドバイザー」「エクスペディア」など旅行系がTOP3
　次に、男女別にランキングすると（表２.）、男性では「GDO ゴルフショップ」「ゴルフ場予約楽天GORA」などゴルフ関連サイトが多数上位に入りました。マンション経営など不動産情報サイトもランクインしています。一方、女性では「一休.com」「一休.comレストラン」が1位、2位を独占。続いて三越、伊勢丹など百貨店のECサイト、「ファッション通販 DoCLASSE」「ギルト・グループ」などアパレルECが続きます。
　さらに、世代を20～40代／男性に絞って見てみると（表３.）上位サイトは「一休.com」「トリップアドバイザー」「エクスペディア」で旅行系の宿泊予約メディア、クチコミサイトが並びました。TOP10には「JAL」「ANA」「えきねっと」等も入り出張やプライベートなどで旅行系サイトを積極利用していると考えられます。

※参考　ターゲット（世帯年収1000万円以上と回答した人）と一般モニタとの属性比較
[画像1: http://prtimes.jp/i/7396/22/resize/d7396-22-430806-0.jpg ]

[画像2: http://prtimes.jp/i/7396/22/resize/d7396-22-574993-1.jpg ]

[画像3: http://prtimes.jp/i/7396/22/resize/d7396-22-812225-2.jpg ]

[画像4: http://prtimes.jp/i/7396/22/resize/d7396-22-549247-3.jpg ]

[画像5: http://prtimes.jp/i/7396/22/resize/d7396-22-928084-4.jpg ]

●本リリースでご紹介したランキングについて、20位以下のサイトや年代別等の詳細データをご希望の場合は、下記までお問い合わせください。
https://www.valuesccg.com/inquiry/

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■ 株式会社ヴァリューズについて
株式会社ヴァリューズは、マーケティングノウハウとIT先端技術を活用して、新たな市場価値の創造をサポートする、事業成長支援企業です。　20万人規模のモニター会員の協力により、行動ログとデモグラフィック（属性）情報を活用した次世代マーケティング手法「VALUES eMark+」（ヴァリューズイーマークプラス）サービス提供のほか、経営課題のコンサルティングから、課題解決、販売促進の支援まで、独自のノウハウとソリューションで多くの企業を支援しています。

株式会社ヴァリューズ　ホームページ　http://www.valuesccg.com/

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ヴァリューズ　子安　(こやす)
TEL: 03-6277-6812　E-mail: press@valuesccg.com

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