35秒で500冊完売。『学研の図鑑LIVE 地球 新版』

有隣堂全店舗の初回配本数を上回る冊数を達成



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株式会社有隣堂(本社：神奈川県横浜市　代表取締役社長：松信健太郎)では、毎週火曜に公式YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」にて、番組MCのR.B.ブッコローと弊社スタッフが、「有隣堂しか知らない」様々な世界を、愛をこめてお伝えする動画を公開、毎月第2第4木曜日にYouTubeライブを配信しております。
2024年11月28日(木)に配信したYouTubeライブ「【1時間で500冊完売なるか】学研・地球図鑑即売会」では、『学研の図鑑LIVE 地球 新版』をECサイト「有隣堂ヤフーショッピング店」にて販売し、わずか35秒で500冊を販売いたしました。この実績は、有隣堂の初回配本数約440冊(約40店舗)を上回る結果となりました。

■背景
この企画は、『学研の図鑑LIVE 地球 新版』の発売に合わせ、書店として新たな役割を探求する試みとして企画されました。書店業界がオンライン化や顧客との接点の多様化を迫られる中、YouTubeチャンネルを活用した「ライブコマース」という新たな手法に挑戦しています。従来の店舗販売に加え、デジタル空間での顧客体験を提供することで、遠方や若年層など新たな顧客を取り込む狙いがありました。

■当日のライブ配信の様子
11月28日(木)のライブ配信では、番組MCのR.B.ブッコローとゲストの松原由幸氏（Gakken図鑑チーム編集長）が登場し、図鑑の魅力を視聴者に分かりやすく紹介しました。特に、防災や地球環境の変化について紹介し、子どもから大人まで楽しめる内容として、視聴者の関心を引きつける工夫が随所に見られました。
さらに、限定500冊にはサインとシリアルナンバー入りの書下ろしイラストステッカーの特典を付属。この限定性と特別感が視聴者の購買意欲を大きく後押ししました。結果として、一人1冊の購入制限が設けられていたにもかかわらず、販売開始からわずか35秒で完売。同時視聴者数8000人を超え、コメント欄では購入を喜ぶ声や驚きの反応が次々と寄せられました。
ライブ中には、視聴者からのコメントにリアルタイムで応答するなど、双方向のコミュニケーションが一体感を生み出し、商品の魅力と特典の訴求を最大限に引き出しました。こうした取り組みの結果、限定500冊を瞬く間に完売させるという目標を達成する大きな成果を収めました。


■限定500冊完売の要因
1.事前に図鑑の魅力を伝える動画コンテンツを公開
『学研の図鑑LIVE 地球 新版』の魅力を11月26日の動画で紹介し、視聴者に内容を予習してもらうことで購買意欲を高めました。

2.SNSを活用した告知活動
YouTubeライブの実施や特典内容について、X(旧Twitter)を活用し、幅広い層に情報を効果的に発信しました。

3.購入特典の付与
ライブ視聴者限定で、サインとシリアルナンバー入り描き下ろしイラストステッカーを制作。特典付き販売が視聴者に特別感を提供しました。

4.ライブ配信中の双方向コミュニケーション
『学研の図鑑LIVE 地球 新版』の魅力を視聴者とリアルタイムで共有し、質問に答えることで図鑑への理解と興味を深めました。

■今後の展望
有隣堂では、2025年1月頃から学研の図鑑フェアを店舗(一部店舗を除く)にて開催する予定です。このフェアでは『学研の図鑑LIVE 地球 新版』をはじめとする学研の人気図鑑を特集し、さらに多くのお客様に地球科学や自然の魅力を展開します。詳しい情報は、有隣堂公式SNSやHPで随時更新してまいります。引き続き当社は「知」を軸とした新たな価値創造を推進してまいります。

■商品概要
書名：『学研の図鑑LIVE地球 新版』
判型：A4変　208ページ
価格：2,860円 (税込)
発売日：2024年11月28日(木)
ISBN：978-4-05-205844-8
YouTubeライブ限定特典：
松原由幸（Gakken図鑑チーム編集長）イラストステッカー
R.B.ブッコローイラストステッカー
購入制限：お一人様1冊限定
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■YouTubeライブ概要
有隣堂しか知らない世界303
【1時間で500冊完売なるか】※ 学研・地球図鑑即売会
※配信後【35秒で完売しました】にタイトルを変更しました
YouTubeライブURL：https://youtube.com/live/xi7A6Kmm-IQ
配信日時：2024年11月28日(木)19:30～20:30
※販売開始は20:00～(アーカイブ動画　29:56～)
★『学研の図鑑LIVE地球 新版』購入ページURL
https://store.shopping.yahoo.co.jp/yurindo/9784052058448-tokuten.html

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■関連動画
有隣堂しか知らない世界302
【怖くないよ】富士の樹海の世界
動画URL：https://youtu.be/HAp-dP2dhpw
公開日：2024年11月26日(火)
出演： R.B.ブッコロー
松原由幸（Gakken図鑑チーム編集長）
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< YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」 >
「有隣堂しか知らない」様々な世界を、スタッフが愛をこめてお伝えするチャンネルです。創業114年の老舗書店独自の世界観を、ぜひ楽しみながらご覧ください。きっと皆さんの役に立つ情報があるはずです。
チャンネル開設日：2020年6月30日　　チャンネル登録者数：31.5万人(2024年11月29日現在)　〈毎週火曜更新〉
YouTube： https://www.youtube.com/@Yurindo_YouTube
X(旧Twitter)： https://twitter.com/Yurindo_YouTube
ホームページ： https://www.yurindo.co.jp/youtube-yuseka/
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135515/22/135515-22-d2b088f07732fe3a8cbdd4a72a3a778d-454x189.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]



■R.B.ブッコロー　プロフィール
チャンネル公式オリジナルキャラクターとしてMCを務めるミミズク。
R.B.は「リアル・ブック」の略で「真の本」「真の知」を意味します。
正直者で好奇心旺盛、よくしゃべる。カラフルな羽角がチャームポイント。
公開プロフィールはこちら： https://twitter.com/Yurindo_YouTube/status/1488835579018035201

■受賞歴
2021年3月　日本ショッピングセンター協会『第1回ショップスタッフが作った動画集』「ワクワク動画賞」受賞
2021年7月　アポロアワード2021「ユニークなSNS広報部門」受賞
2021年12月　コンテンツマーケティンググランプリ2021「動画コンテンツ部門」グランプリ受賞
2022年3月　日本ショッピングセンター協会『第２回ショップスタッフが作った動画集』「スタンダード動画賞」受賞
2023年3月　日本ショッピングセンター協会『第３回ショップスタッフが作った動画集』「スタンダード動画賞」受賞

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