2種類の香りが日本限定で新登場!AXE フレグランス ボディスプレー / AXE ボディソープ スウィート(Sweet) シトラス(Citrus)2013年2月14日(木)発売

PR TIMES / 2013年1月30日 11時52分

~新AXE,男と女を近づける、さりげない香り~ AXEが“さりげない香り”の新コンセプトでリニューアル!

 ユニリーバ・ジャパンが展開する、男性用化粧品ブランド“AXE (アックス)”では、2013年2月14日(木)より、新たな香りとして“アックス フレグランス ボディスプレー”に『スウィート(Sweet )』、 『シトラス(Citrus)』を、“アックス ボディソープ”、“アックス ボディソープ リフィル”に『スウィート(Sweet )』を追加、日本人に好まれる“さりげない香り”の新たなラインナップで発売いたします。
 





 ユニリーバ・ジャパンが展開する、男性用化粧品ブランド“AXE (アックス)”では、2013年2月14日(木)より、新たな香りとして“アックス フレグランス ボディスプレー”に『スウィート(Sweet )』、 『シトラス(Citrus)』を、“アックス ボディソープ”、“アックス ボディソープ リフィル”に『スウィート(Sweet )』を追加、日本人に好まれる“さりげない香り”の新たなラインナップで発売いたします。
 “AXE”は、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し、日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、 “THE AXE EFFECT(アックス エフェクト)=AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年8月には、男性のためのボディソープ“アックス ボディソープ”を、さらに、2012年3月には、制汗剤“アックスドライ デオドラントスプレー”を発売。 “AXE”は、グルーミングのニーズが高まっている男性用消費者のニーズを複合的に満たす、総合男性用化粧品ブランドとして展開しております。
 この度、新たな香りとして日本限定で発売する『スウィート(Sweet )』、 『シトラス(Citrus)』は、日本人の好みにあわせた“さりげない香り”を訴求していきます。 『スウィート(Sweet )』は、はじけるようなフルーティフローラルの香り、 『シトラス(Citrus)』は、すっきりとしたフレッシュオレンジの香りとなります。
 また、新たな香り2種の発売に伴い、消費者が求める”近寄った時のほのかな香り”へのニーズに応え、既存の香りもより“さりげない香り”を訴求していきます。更にパッケージも一新し、鮮やかな色遣いのグラフィックデザインを用いてより洗練されたパッケージへ生まれ変わりました。
 AXEでは、日本人向けの“さりげない香り”を展開することで、フレグランス及びボディソープ市場の拡大を目指すとともに、日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。

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