AXEから、新感覚のボディローションが登場!~“バチバチ弾けるマイナス20度*”の瞬間冷却!~アックス アイス バースト

PR TIMES / 2013年3月4日 14時12分

2013年3月18日(月)より ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクス、 アマゾン・ケンコーコム・楽天24限定で発売開始

ユニリーバ・ジャパンが展開する、男性用化粧品ブランド“AXE (アックス)”では、2013年3月18日(月)より男性用ボディローション『アックス アイス バースト』をコンビニエンスストア限定で発売します。



 “AXE”は、2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し、日本上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるという商品特徴と、 “THE AXE EFFECT(アックス エフェクト)=AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークなメッセージを伝える多角的な広告・販促活動により成功を収め、発売以来、男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。2010年8月には、男性のためのボディソープ“アックス ボディソープ”を、さらに、2012年3月には、制汗剤“アックスドライ デオドラントスプレー”を発売。 “AXE”は、グルーミングのニーズが高まっている男性消費者のニーズを総合的に満たす、男性用化粧品ブランドとして展開しております。
 

この度、発売する『アックス アイス バースト』は、AXEとしてリフレッシュメントカテゴリーで展開する製品で、汗をかいた時や暑いときにクールダウンできるボディローションです。ジェルが肌に塗布されると瞬間的に“バチバチ”と音を立ててはじけながらクールダウンを行うという、リフレッシュメント商品としてAXE史上初めてのフォーマットを採用。また、使いたいときに手軽に使えて、ゴミを出さないという、既存のリフレッシュメント商品**では満たされなかったニーズに応えます。新感覚のリフレッシュメント感を楽しめる商品として、新しいリフレッシュメントタイムを提案します。

*温度計に噴射した際の温度差(室温25℃時)。皮膚温度が-20℃になるわけではありません。

**当社シートタイプふき取り化粧水との比較
 

 AXEは、リフレッシュメントカテゴリーへの製品投入をきっかけとし、男性用化粧品市場のさらなる拡大を目指すとともに、日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。

●アックス アイス バースト

■商品概要

商品名:アックス アイス バースト
内容量:65g
希望小売価格:オープン価格
発売日:2013年3月18日(月)
発売地域:全国(ローソン、ファミリーマート、サークルKサンクス、アマゾン・ケンコーコム・楽天24限定)

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