ミネラル高吸収処方で、エナメル質を強化。白く美しい歯へ。「シュミテクト エナメルケア＋」 3月15日(月)新発売！CMには松島花さんが登場

グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社（代表取締役社長：シッド・シン、本社：東京都港区）は、日本で1番売れている（金額ベース）(*1) 知覚過敏症状予防ハミガキ「シュミテクト」から、「シュミテクト エナメルケア＋（プラス、以下＋）」を3月15日（月）より全国で新発売いたします。

「シュミテクト エナメルケア＋」は、「シュミテクト」の特徴である知覚過敏症状予防だけでなく、「ミネラル高吸収処方」により、歯のエナメル質を強化、ムシ歯を予防します。「エナメルホワイトニングシリカ（清掃剤）」配合で、歯を自然な白さへ導きます。フレーバーはシャイニーミントで、爽やかな後味が特徴です。
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CM には松島花さんが登場！ 4月1日より全国でオンエア！
10代からモデルとして活躍し、CM・雑誌で人気を博し、インスタグラムのフォロワーはおよそ35万人の松島花さんをCMに起用。「シュミテクト エナメルケア＋」と、健康的で美しい白い歯の魅力を伝えていきます。

■「シュミテクト エナメルケア＋」　CM概要
「シュミテクト エナメルケア＋」は、知覚過敏で歯がシミるのを防ぎながら、歯のエナメル質も強化しムシ歯も予防するハミガキです。CMでは、ミネラル高吸収処方によりエナメル質が強化できる「シュミテクト エナメルケア＋」の特長を紹介。松島花さんの美しい姿勢や爽やかな笑顔、健康的な白い歯が印象に残るCMとなっています。
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【松島花　プロフィール】
松島花（まつしま　はな）
生年月日：1989年8月5日
出身地：東京都
特技：バレエ
【雑誌】
・BAILA、 CLASSY. 、Oggiなど
【ドラマ】
・テレビ朝日「おっさんずラブin the sky」　ゲスト出演


松島花さんのTVCMは、YouTube 「シュミテクト&PROエナメル」公式チャンネルで、4月1日より公開します。
シュミテクト&PROエナメル　YouTube公式チャンネル
https://www.youtube.com/channel/UC_sKf0bUhHljJQJpeUPX-Ng
シュミテクト　Twitter公式ページ
https://twitter.com/shumitectjapan

◇知覚過敏症状が起きるメカニズム

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1. 歯のエナメル質がすり減るなどの原因により、象牙質が露出する
2. 象牙質を通じて歯髄神経（歯の神経）に刺激が届く
3. 歯に瞬間的な“キンとした痛み”が生じる（知覚過敏の特徴は継続的な痛みでなく一時的に歯がシミます）

知覚過敏の主な原因
・歯ぐきが下がる（加齢、歯周病など）
・ストレスによる歯ぎしり・噛みしめの増加
・過度のブラッシングによって歯の表面（エナメル質）が傷つく
・“酸”の過剰摂取によって、歯の表面（エナメル質）がダメージを受ける
（酸はスポーツ飲料や炭酸系飲料、ワイン、ドレッシング、フルーツなど、日常の食事に含まれます）
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歯周病は、歯肉炎・歯周炎の総称です。
(*1) インテージSRI+ 歯みがき市場 2020年1月～2020年12月累計 （販売金額）
(*2)　2014 Oral Health Care Categories Incidence and Penetration Omnibus （N=1000）


＜グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社＞

グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケアは、グローバルヘルスケア企業であるグラクソ・スミスクライン（本社・英国）グループの一員で、消費者向けヘルスケア製品の開発・製造を行う世界最大級のコンシューマーヘルスケア企業です。日本国内では「シュミテクト」「カムテクト」「ポリデント」などのオーラルヘルスケア製品、「コンタック」「ボルタレン」をはじめとした一般医薬品などを展開しています。

GSKは、より多くの人々に「生きる喜びを、もっと」を届けることを存在意義とする科学に根差したグローバルヘルスケアカンパニーです。詳細情報はhttps://jp.gsk.com/を参照ください。

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