約半数が「いいね!」「リツイート」でのSNSキャンペーンには「応募しない」

PR TIMES / 2014年5月28日 12時14分

「1,000万円が1人に当たる」より、「1万円が1,000人に当たる」が好まれる

~賞品・景品は魅力的でも、6割が応募しなかった経験あり~
株式会社ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask(ファストアスク)」を利用して、事前の調査で「過去にプレゼントキャンペーンの応募経験がある」と回答した10代~60代の男女1,229名を対象に『プレゼントキャンペーンに関する調査』を実施しました。
集計データをまとめた全21ページの調査結果レポートを、「Fastask」実例レポートページ(https://www.fast-ask.com/report/ )からダウンロード提供します。




【調査結果の概要】

■約半数が、「いいね!」「リツイート」でのSNSキャンペーンには「応募しない」
欲しいと思っている商品が抽選で当たるキャンペーンでも、約半数がFacebookでの「いいね!」やTwitterでの「リツイート」が応募条件になっていると、「応募しない」と回答しました(Facebookは50.2%、Twitterは49.8%が応募しないと回答)。気軽に応募できそうなイメージがあるSNSキャンペーンですが、抵抗感をもたれる人が多いようです。一方、「必ず応募する」という回答が多かったのは、「アンケートに回答」(29.9%)や「クイズに回答」(27.7%)が応募条件になっているキャンペーンでした。

■スマホに最適化されていない応募ページの場合、55%が「応募意欲がなくなる」
スマートフォンから応募するとき、キャンペーンページがスマートフォンに最適化されていないと「応募意識がなくなる」かについて、23.6%が「あてはまる」、31.4%が「ややあてはまる」と回答し、55.0%の人が応募意欲をなくしているようです。
また、最適化されていないページの場合、「企業(商品)イメージが悪くなる」かについても、「あてはまる」が13.3%、「ややあてはまる」が25.1%と、約4割の人が企業(商品)イメージが悪くなると答え、スマートフォンに最適化したキャンペーンページを用意した方がよいことがわかりました。

■「1,000万円が1人に当たる!」より、「1万円が1,000人に当たる!」が好まれる
賞金総額が1000万で、当選人数と1人あたりの賞金が異なるキャンペーンの中から、最も魅力的に感じるものを選んでもらったところ、「1万円が1,000人に当たるキャンペーン」を選んだ人が最も多く(29.3%)、次いで「1,000円が1万人に当たるキャンペーン」(25.7%)でした。また、1人あたりの賞金が最高額となる「1,000万円が1人に当たるキャンペーン」は最も少ない結果となりました(6.2%)。金額よりも当選者人数を重視し、当選確率を気にする人が多いようです。

■賞品・景品は魅力的でも、6割が応募しなかった経験あり
59.7%が「賞品・景品は魅力的だったが、応募しなかった経験がある」と回答しました。主な理由としては、「応募期間内に条件を満たせなかった」(64.2%)が最も多く、「Facebookで『いいね!』をするのが面倒(嫌)だった」は31.1%、「Twitterで「リツイート」などをするのが面倒(嫌)だった」は27.0%でした。

【調査の実施概要】

調査期間 :2014年5月19日(月)~5月20日(火)
調査対象 :Fastaskのモニタのうち、事前の調査で「過去にプレゼントキャンペーンの応募経験がある」と回答した10代~60代の男女1,229名
質問項目 :

・応募経験のあるプレゼントキャンペーンの対象商品・サービス(景品の内容ではなく、キャンペーンを実施していた商品・サービス)について教えてください。
・応募経験のあるプレゼントキャンペーンの当選賞品・景品を教えてください。
・応募経験のあるプレゼントキャンペーンは、どのような方法で応募しましたか。
・応募経験のあるプレゼントキャンペーンの応募条件は、どのようなものでしたか。
・応募経験のあるプレゼントキャンペーンに関する情報は、どこから得ましたか。
・賞金総額が全て同一の場合、最も魅力を感じるキャンペーンをひとつだけ選んでください。
・欲しいと思っている商品が抽選で当たるキャンペーンを実施している場合、 どのような応募条件であれば応募してみようと思いますか。
・今までに、賞品・景品は魅力的だったが、応募しなかった経験はありますか。
・応募しなかった理由について教えてください。
・どのようなアンケートの場合、回答が面倒だと感じますか。
・「面倒(嫌)だった」と感じた理由について教えてください。
・今までにプレゼントキャンペーンを友人・知人などと情報共有した経験はありますか。
・情報共有した際の手段の中で、最も多いものを教えてください。
・応募時のキャンペーンページの状況について教えてください。
・プレゼントキャンペーンに当選した場合の状況について教えてください。

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