“世界で一番Well-beingなまち”を目指す北海道・北広島市と包括連携協定を締結。

～「ムーミン」ブランドの活用やフィンランド教育のエッセンスによるWell-being向上を目指して～

日本国内におけるフィンランドのブランド「ムーミン」のライセンスを管理する株式会社ライツ・アンド・ブランズ（本社：東京都港区 代表取締役社長：伊東久美子　以下、ライツ・アンド・ブランズ）は、8月6日（火）に北海道・北広島市（以下、北広島市）と包括連携協定を締結したことをお知らせします。




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フィンランド「ムーミン」と北海道・北広島市の提携のきっかけ
北広島市は、1968年にフィンランド・ヘルシンキ西のタピオラ地区をモデルに都市開発が行われ、今もフィンランドに似た街並みが広がっています。そして現在、北広島市は、自然と創造の調和した豊かなまちづくりを進めており、“世界で一番Well-beingなまち”になることを目指しています。
北広島市の団地地区のモデルとなったフィンランドは世界幸福度報告において、2018年から7年連続１位で「世界一幸せな国」と言われています。一方、日本の幸福度は2024年に世界51位で、前年の47位から順位を下げています。
ライツ・アンド・ブランズは、フィンランドのブランド「ムーミン」をより多くの方に知っていただくと共に、「ムーミン」の背景にあるフィンランドが大切にする自然との共生、心を育む文化や教育など、フィンランドのWell-beingなくらしや価値観を日本で伝えていくことも大切にしています。この度、北広島市と対話を重ねる中で、双方の価値観を共有し、フィンランドや「ムーミン」のWell-beingをコンセプトにしたプログラムなどを共に進めることができると確信し、包括連携協定の締結に至りました。

包括連携協における主な取り組み
ライツ・アンド・ブランズは、北広島市との本件協定締結後、主に次の領域に中長期的に取り組みます。

1. 地域資源を活用した心を育む教育
2. 子どもと親を社会全体で支援する仕組み
3. 地域活性化のための取り組み

上記領域については、フィンランドおよび「ムーミン」のライフスタイルや文化などを取り入れながら始動します。具体的には、今冬から実施するスケートあそびやクロスカントリー、来年には「レクリエーションの森」を活用したサマーキャンプの開校、フィンランドの「ネウボラ」を参考にした子育てサポートプログラム等を予定しています。また、地域と共にこれらの取り組みを進めるために、「ムーミン」を活用したふるさと納税も導入します。　
（※詳細はこちら）https://prtimes.jp/a/?f=d51871-46-4fcd7b4a32f0c272a5dafc41bb96a551.pdf


＜「ムーミン」について＞
「ムーミン」は、フィンランドの国民的作家であり、画家、芸術家であるトーベ・ヤンソンによってうみだされました。2025年は、最初のムーミン小説『小さなトロールと大きな洪水』が発表されてから80年にあたります。ムーミントロールやその仲間たちが繰り広げる物語は、55か国以上の国々で翻訳出版されています。
原作である小説、コミックス、絵本をもとにしたグッズやスポット、アニメーションなどは、本国フィンランドだけではなく、日本をはじめとする多くの国の人々に愛されています。

＜株式会社ライツ・アンド・ブランズ＞
日本国内における「ムーミン」のライセンス一括管理（翻訳出版権、テーマパーク、舞台芸術を除く）、およびテレビアニメ「ムーミン谷のなかまたち」の映像配給を事業内容としています。

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