資生堂「フルメークウォッシャブルベース」売上好調　現代女性のニーズに応え、出荷数200万個を突破

PR TIMES / 2013年7月19日 14時5分

資生堂が、2012 年 12 月 12 日（水）より、資生堂ウェブサイトワタシプラスにて先行発売、2013年 2 月下旬より店頭にて発売した、重ねたメークがお湯で落とせる世界初※2の化粧下地「フルメークウォッシャブルベース」の出荷数が 200 万個を突破し、好調な実績で推移しています。
「フルメークウォッシャブルベース」は、「メーク落としの面倒から女性を解放する」という発想で開発し、メークをキレイに仕上げる機能と、クレンジング料を使わずにメークを落とせる機能を併せ持った次世代の化粧下地です。スキンケアで肌を整えた後、メークの前に化粧下地として使い、メークを落とす際にお湯となじませると、重ねたメークが浮き上がり、クレンジング料を使わずにメークが落ちます。
メーク落としの面倒から女性を解放し、もっと気軽にメークを楽しみ、気軽に素肌に戻れる「新たな化粧習慣」を実現する商品特長と、プロモーションなど積極的な情報発信と店頭での売場づくりによって、好調に実績を伸ばしています。

※1 出荷数（資生堂調べ）2013 年 2 月 20 日～2013 年 4 月 30 日
※2 株式会社 Mintel Japan データベース内資生堂調べ

【商品一覧】
商品名：資生堂フルメークウォッシャブルベース
（販売名：S フルメークウォッシャブルベース）
分類：化粧下地・口紅用下地
容量：35g
価格：〔ワタシプラス〕1,000 円（税込 1,050 円）
〔店頭〕オープン価格

※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル０１２０-３０-４７１０」でお受けしています。

【商品特長】
資生堂は、水にはなじまず、お湯には反応する機能を持つ、資生堂独自の技術「ヴェールアクションポリマー※3」を開発し、「フルメークウォッシャブルベース」に配合しました。お湯になじませると「ヴェールアクションポリマー※3」が浮き上がり、重ねたファンデーションもポイントメークも、お湯だけで簡単に落とすことができます。メーク前に化粧下地として使い、ファンデーションやアイカラー、口紅が密着して、肌の凹凸や小じわを補正しながら、ほのかな明るさで肌を演出します。ヒアルロン酸（保湿）配合により、うるおいを与えて、乾燥から肌を守り、すっと伸びるやさしい使い心地の化粧下地です。

※3 新発想で開発した資生堂独自の皮膜剤

【売上好調要因】
１.市場ニーズとの合致
資生堂が「フルメークウォッシャブルベース」を購入したお客さまを対象に購入理由を調査したところ※4、約 8 割の方が「これまでにない新しいタイプの化粧品である」と回答し、新発想で開発した商品特長に評価をいただきました。
お客さまからは「ファンデーションが落ちてびっくり」、「お湯で落ちるタイプのマスカラを使っているので、全部お湯で落とせて便利」、「お手入れが簡単になって良い」、「子どもが小さく、自分のことまで手がまわらないので助かる」、「メークののりが良い」などの声をいただいています。
現代女性の生活スタイルや価値観を捉えて開発した「フルメークウォッシャブルベース」の、メークをキレイに仕上げる機能と、クレンジング料を使わずにメークを落とせる機能を併せ持った商品特長が市場ニーズに合致したと考えています。
また、セルフ化粧下地市場の動向は、前年比 122％※5 と伸長しています。「フルメークウォッシャブルベース」を購入されたお客さまの約 7 割は、直近 1 年間で化粧下地を購入しておらず※6、化粧下地市場の拡大に寄与していると捉えています。

※4 資生堂調べ 2013 年 3 月女性 n=200
※5 インテージ SRI セルフ化粧下地市場データ期間：2013 年 3 月～2013 年 6 月累計（販売金額前年比）
※6 カスタマー・コミュニケーションズ（株）ＣＡＦＥデータ分析 2012 年 2 月 21 日～2013 年 6 月 27 日女性 n=2,451 名

２.プロモーションおよび店頭活動による情報発信、売場づくり
プロモーションでは、2013 年 3 月より「日本女性よ、メーク落としをスルーしよう」をキャッチコピーに、ＴＶＣＭを中心とした広告を展開し、資生堂ウェブサイトワタシプラスでの訴求やサンプリング活動を通じて、商品特長や使い方を発信しています。また、TV、新聞、雑誌、WEB でも新発想で開発した商品特長について、多数取り上げていただきました。
店頭では、得意先さまの積極的な取り組みにより、売場展開が多面的に実施されています。吊り下げ販売台やＰＯＰ等を活用してお客さまとの接点を拡大し、新たな化粧習慣を実現する商品特長を訴求しています。また、重ねたメークがお湯で落ちるメーク落とし機能や、化粧下地としての使用感触の良さについて、得意先さまからも評価をいただいています。プロモーションと店頭が一体となった情報発信が、お客さまの購買につながっていると分析しています。

▼詳細・リリース
http://group.shiseido.co.jp/releimg/2176-j.pdf?rt_pr=tr054

▼商品詳細
http://www.shiseido.co.jp/onlineshop/fwb/?rt_pr=tr054

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