スポーツブランド「anima(アニマ)」、2012年春デビュー ~“自分らしい美しさ”を知る本物志向の女性たちへ~

PR TIMES / 2012年1月30日 15時4分



株式会社ワールドは、今春より、美と健康に高い意識を持つ本物志向の女性をターゲットに、スポーツとファッションを融合したスポーツブランド「anima(アニマ)」の販売を開始いたします。旗艦店となる1号店は、ブランドの世界観を感じ取っていただける、情報発信力のある店舗を目指し、3月17日(土)、原宿(渋谷区神宮前6-5-6)にオープン致します。

当社は、美と健康とファッションを融合させた商品開発を推進するため、昨年6月にTWB(トータルウェルビーイング)統括部を新設し、スポーツブランドやコスメティクスの開発を進め、今春既にランニングやフィットネスに対応した本格的なスポーツウエア「i.e(アイ イー)」のデビューや、プレステージ化粧品ブランド「クリニーク」の取り扱いを開始しております。

今回デビューする「anima(アニマ)」は、躍動的な美と健康に対する女性の関心が高まっていることに伴い、ライフスタイルの一部として定着しつつある「Running(ランニング)」「Fitness&Yoga(フィットネス&ヨガ)」「Outdoor(アウトドア)」の3つのカテゴリーを軸に商品を開発し、ブランディングを進める上では、ディレクターにファッションブランド「WJKW(ダブルジェイケイダブル)」のデザイナーとして活躍する傍ら、サーフィンをこよなく愛し、ナチュラルでスポーティーなライフスタイルに、ターゲット層の女性から多くの支持を集める市川麻衣子氏を迎えました。

◆ リラックス感のある旬のスポーツウエア
オリジナル中心で展開するアパレルは、ランニングは吸汗速乾や軽さを、フィットネス&ヨガは肌触りの良さやストレッチを効かせた着心地感、アウトドアは防水・撥水などのプロテクト機能など、シーン毎に、スポーツウエアに求められる機能性と快適さを追求。
デザインは、スポーツウエアが街で着られ、カジュアルウエアとの垣根が無くなりつつある傾向に対応し、今春はカフタンブラウスやプリーツを取り入れたアイテムなどファッショントレンドを程よく加味し、カラーも女性らしいファッショナブルでクリーンなシャーベットカラーや白を中心に構成。
また、スポーツウエアに加えて、オーガニックコットンを使用したTシャツやジャージパンツなどのリラックスウエアも開発するほか、シューズやバッグなどのグッズは、カテゴリーに応じたブランドをバイイングで展開します。

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