園児とママの暮らしを浮き彫りにする「園児とママのデータvol.12」発行 特集は「祖母から見た！3世代コミュニケーションの実態」

妖怪ウォッチ人気が急上昇、ママのスマホ率は約７割 、ランドセル出資者の4人に3人は祖父母

株式会社サンケイリビング新聞社（本社所在地：東京都千代田区、代表取締役社長：豊田　皓）が発行する、園児とママの情報誌「あんふぁん」では、毎年読者アンケートをまとめて「園児とママのデータ」を発行しています。



12回目に当たる2014年度は、「祖母から見た！　3世代コミュニケーションの実態」を特集し、
祖母と娘、祖母と嫁の世代間の意識の食い違いや、3世代間での消費の構図などを浮き彫りにしています。

また今年一世を風靡（ふうび）した「妖怪ウォッチ」は、園児が好きなキャラクター1位の「アンパンマン」
を猛追して2位にランクイン。ママの約7割がスマートフォンを所有など、興味深いデータも収録。「ランド
セル出資者の4人に3人は祖父母」のデータは、テレビで何度も紹介されました。昨年に引き続き、幼稚園マ
マとの違いが出た項目については相違点を比較しています。
「園児とママのデータ　vol.12」をどうぞご活用ください。A４判７２ページ（１５００円・税込み）


●妖怪ウォッチ人気は園児にも及び、１番人気のアンパンマンを猛追
幼稚園児と保育園児全体では「アンパンマン」が昨年に引き続き１位でした。
「妖怪ウォッチ」は元々ゲームとして2013年7月に発売されたもの。2014年
1月からテレビで放送開始となり、人気に火が付きました。
子どもの年齢別に見ると、年長クラス（5歳児クラス）では人気は群を抜いて
１位となり、約7割が「好き」と答えるほどの人気を博しています。

●ママのスマホ所有率は約7割
2013年度の調査では、ママのスマホ所有率は47.1％だったので、1年で約20ポ
イントと、大幅に増加しました。

●ランドセル出資者の75％は祖父母
2013年度は、ママ側の祖父母42.9％、パパ側の祖父母27.0％で、祖父母合計は
69.9％でした。祖父母の出資は増加傾向です。


〈コンテンツの一部〉
●価値観・生活実態
世帯年収／ママのプロフィル／最近の興味・関心事／園児のタブレット使用／
園児の好きなキャラクター／園児の習い事／パパの子育て／幼稚園選びの重視点
●マーケティングデータ
スマートフォン所有率／タブレット所有率／通信環境／七五三／デジタルカメラ／
デジタルビデオカメラ／ランドセル／クリスマスプレゼント／通信販売利用状況／
年間のレジャー費／冷凍食品／外食／これから利用したい金融商品／車選びのポイ
ント／洗濯洗剤／園児の服／ママの服／居住形態
●特集　祖母側から見た！　3世代コミュニケーションの実態
祖父母のプロフィル／祖母から孫への贈り物・与える物／祖母が娘・嫁は孫に支援
したいこと／祖母の3世代レジャーへの意識／3世代行動への意識／祖母＆ママのす
れ違う思いとは（ママ側の声と比較して）


■購入方法
インターネットhttp://r.living.jp/enfant/data12/　からお申し込みください（入金方法は応募画面を参照）

■幼稚園児とママの情報誌「あんふぁん」メディア概要
月刊（毎号中旬発行）、幼稚園に配布
発行部数　　東京、神奈川、千葉、埼玉、北海道、東北、東海、関西、九州の9版、計70万部

■働くママの園児の情報誌「あんふぁんぷらす」メディア概要
隔月刊（毎号中旬発行）、保育園に配布
発行部数　　首都圏版、関西版、東海版の3版、　計38万部

■本リリースに関するお問い合わせ先
株式会社サンケイリビング新聞社　第１営業局あんふぁん事業部（担当：大田）
TEL：[phone]　FAX：[phone]　　mail：[e-mail]

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