『CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-』THE CROWN東京虎ノ門POP-UP 開催レポート クラウン専門店THE CROWN福岡天神・愛知高辻・横浜都筑でも開催予定

「THE CROWN」取扱い特別仕様車の都内初の先行展示を実施　特設サイト:https://toyota.jp/info/crown_brand/event_caravan/vol2



　トヨタ自動車株式会社は、2024年9月7日・8日の2日間、クラウン専門店「THE CROWN」取扱い特別仕様車のTHE LIMITED - MATTE METALシリーズの展示イベント「CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-」を東京・六本木ヒルズ大屋根プラザにて開催しました。
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　「CROWN STYLE CARAVAN -THE LIMITED-」では、”BUILD THE STYLE - 誰かと同じではなく自分だけの個性を貫く -”をテーマにクラウンを中心に、人と人が交わり、新たな体験を生み出すクラウン専門店「THE CROWN」での取扱いとなる、特別仕様車 “THE LIMITED -MATTE METAL”シリーズの展示イベントを開催。24年秋頃発売予定の「クラウン（スポーツ）特別仕様車（プロトタイプモデル）」の都内初となる先行展示と共に、16代目クラウンに込めた開発の想いや、特別仕様車に込めたクラウンならではの洗練された上質さや品格をもちつつ、精悍さと重厚感をまとう野心や強いオーラを秘める、”THE LIMITED - MATTE METAL”の魅力を体感いただきました。
　全国4拠点を巡る展示イベントの幕開けとなる東京・六本木ヒルズ大屋根プラザでは、25年1月に東京虎ノ門に開業予定のクラウン専門店「THE CROWN 東京虎ノ門」のPOP-UP EVENTとして開催。多くのお客様に来場いただき、開場前から年齢・性別問わず多くのお客様が集まり、各車両に行列ができるほどの盛況ぶりでした。お客様一人ひとりに寄り添うライフスタイルブランドとして、多様なクラウンの新しい個性で多様性を感じていただくイベントとなりました。

●東京・六本木ヒルズ大屋根プラザ
　2024年秋頃発売開始予定の「THE CROWN」取扱い「クラウン（スポーツ）特別仕様車」のプロトタイプと、2023年発売「THE CROWN」取扱い特別仕様車「CROWN CROSSOVER RS “THE LIMITED -MATTE METAL”」の展示に加え、1995年発売の初代トヨペット・クラウンの展示し、若いお客様、お子様連れのファミリーなど、これまでクラウンと接点の無かった様々なお客様に興味を持っていただき、約70年前の初代クラウンから16代目クラウンへの歴史と進化を体感いただきました。「THE CROWN東京虎ノ門」のPOP-UPイベントとして、トヨタイメージクリエイターのデモンストレーションや、クラウンオリジナルグッズ「THE CROWN COLLECTION」の販売など、クラウンブランドをより身近に体験いただくことができ、今後開催予定の試乗会イベントや2025年の1月に控える、「THE CROWN東京虎ノ門」の開業を待ち望む声を多くいただきました。
▼お客様の声（一部抜粋）
・特別仕様車はクラウン専門店限定車ということもあり興味関心が高い。
・こだわり抜かれた、マット色が伝統の重みと歴史を感じる。
・トヨタイメージクリエイターは利用シーンがわかりやすく、カタログよりもいろいろな角度か　
　ら見ることができるのでよかった。
・クラウン専門店が東京にできることを知らなかった。今度の乗り比べ試乗会が楽しみだ。
・新しいマットカラーは今までのクラウンにないイメージで斬新でした。
・マットは触りたくなるような重厚感のある質感だった。

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■SPECIAL TALK SESSION
自分自身の新しい個性やライフスタイルの可能性を広げることに挑戦しているゲストを迎え、16代目クラウンに込めた想いや特別仕様車 THE LIMITED MATTE-METALシリーズの魅力と共に、ゲストの価値観やライフスタイルに触れられる特別なトークセッションを実施いたしました。多様なお客様一人ひとりの多様なライフスタイルに応えるブランドとしての新しい可能性について語っていただきました 。

◇THE STYLE OF CROWN -革新と挑戦の流儀-
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・クラウンチーフエンジニア 清水 竜太郎氏
・クラウンチーフデザイナー 宮崎 満則氏
・THE CROWN 東京虎ノ門 グランドマイスター 伊藤 裕氏



　1955年、初代クラウンを発表した東京虎ノ門でTHE CROWN東京虎ノ門が開業するにあたり、初代から受け継がれるクラウンのDNA「革新と挑戦」の元、約70年間のクラウンの変遷と共に、歴代から受け継ぐ「クラウンらしさ」を尊重しながら生まれた16代目クラウン。歴代のクラウンからインスパイアを受けて誕生した16代目クラウンのエピソードなど、ここでしか聞けない開発秘話について語りました。クラウンの「革新と挑戦」でもある、クラウン専門店でのこれまでにない特別なクラウンブランド体験への挑戦や「THE LIMITED MATTE-METAL」が持つクラウンの新しい個性を実現するにあたっての苦労話などクラウンブランドの可能性の広がりを感じる内容となった。
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◇THE STYLE OF CREATION -ライフスタイルを創るものづくり -
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・Ｎ.HOOLYWOODファッションデザイナー 尾花 大輔氏
・HARVEST LABEL(R) デザイナー 池上 晃司氏
・クラウンチーフデザイナー 宮崎 満則氏



　N.HOOLYWOODの他、東京2020オリンピック・パラリンピックの聖火リレーユニフォームなどのデザインを監修をするなど多岐にわたるクリエーションで世界的に活躍している尾花氏と、日本のトラディショナルブランドハーヴェストレーベルの商品開発・デザインを担当している池上氏を迎え、多様なライフスタイルに応えるものづくりや、機能を追求しながら長く愛されるデザイン開発などものづくりへの信念について語りました。また、ものづくりを通じてその先の豊かなライフスタイルを提供していけるよう、それぞれの挑戦について語り、クラウンが大切にしてきている“革新と挑戦”のスピリットと通じるものがありました。
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●今後の開催スケジュール
・展示場所/日程　※入場無料
○THE CROWN 福岡天神：9月12日（木）～ 9月15日（日）
※開催時間は日程により異なります。詳しくは、THE CROWN 福岡天神サイトにてご確認ください。
　◇SPECIAL TALK SESSION：THE STYLE OF FUN - 遊び心ある大人のライフスタイル-
日時：9月14日14:00-14:30（13:45～受付） ※事前申込優先でのご案内となります。
　 開催場所：THE CROWN福岡天神
申し込みはこちらから：https://x.gd/mVaDE
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anea design inc. 代表　横町健氏
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クラウン 製品企画主査 本間 裕二氏

　◇クラウンシリーズ特別試乗会
　日時：9月12日（木）13:00-18:00 ※当日会場にて随時受け付けとなります。
　開催場所：福岡アイランドシティ フォーラム
　試乗会の詳細はこちらから：https://x.gd/8jXJn


○THE CROWN 愛知高辻：9月19日（木）～ 9月22（日）
　【木～土】10:00-19:00 ／【日】10:00-18:00
　◇SPECIAL TALK SESSION：THE STYLE OF LIFE - 新しく、美しく、生きる -
　日時：9月22日（日）13:30-14:00（13:00～受付） ※事前申込制となります。［抽選30名さま］
　開催場所：THE CROWN 愛知高辻
　申し込みはこちらから：https://x.gd/pxuPH
　【申込締切】 9月12日（木）23:59まで　 【当選連絡】 9月13日（金）～ 9月16日（月）
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モデル/フラワーライフプロデューサー　畑野 ひろ子氏
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クラウンチーフエンジニア　清水竜太郎氏

　◇クラウン(スポーツ)特別試乗会
　日時：9月22日（日） 10:30-12:15 ／ 15:00-16:45
　開催場所：THE CROWN 愛知高辻
　※事前申込制となります。［抽選4組さま/回（合計8組さま）］
　※先着順にて当日申込専用プログラムもご用意しております。
　※プロトタイプモデルは試乗対象外です。
　試乗会の詳細はこちらから：https://x.gd/PmEb2


○THE CROWN 横浜都筑：9月28日（土）～9月29日（日）10:00~18:00
　◇SPECIAL TALK SESSION：THE STYLE of BEYOND　-枠にとらわれない生き方-
　日時：9月28日（日）13:00-13:30（12:45～受付） ※事前申込制となります。［抽選20名さま］
　開催場所：THE CROWN 横浜都筑
　申し込みはこちらから：https://tinyurl.com/25hbf7m7
　【申込締切】 9月17日（火）23:59まで　 【当選連絡】 9月20日（金）
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起業家/建築家　谷尻誠氏
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クラウンチーフエンジニア　清水竜太郎氏

・イベント特設サイト：https://toyota.jp/info/crown_brand/event_caravan/vol2

●クラウン発のライフスタイルメディア「CROWN STYLES」
クラウンの持つ価値観に共感いただいた人、クラウンオーナーの声、クラウンと共鳴するブランドの開発者同士の対談、開発ストーリーなど、様々な視点でクラウン体験の声やブランドストーリー、クラウン専門店「THE CROWN」の活動などを発信してまいります。
▷特設サイト https://toyota.jp/info/crown_brand/

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