【商品開発・マーケ担当者必見イベント】女性消費者の意見が『直接』聞ける座談会「hervoiceカフェ会議」を開催いたしました

[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-d33f5048f080210dfe6c7a8ab18e31da-2860x1593.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区、代表取締役：日野佳恵子）は、2024年5月23日に東京都中央区カフェサルバドールにて、「herVoiceカフェ会議（女性モニター座談会※1）」を開催しました。当日は当社モニター会員20名が参加し、4社の企業関係者と活発な意見交換がなされました。
※1「女性モニター座談会」は以下「herVoice カフェ会議」

【開催背景】
当社は1990年の創業以来、定点的に女性のインサイトを追い続け、アンケートやインタビューを通じてその声を社会に届けてきました。その生の声を企業に直接聞いてもらい、さらには直接意見を交換してもらいたい。そんな想いから開催が決まったのが、リアル座談会「herVoiceカフェ会議」です。
今回は当社35周年記念と会報誌創刊7年記念のため、参加企業は無料で実施いたしました。

【開催概要】
開催日時：2024年5月23日（日）15:00-16:30
開催会場：東京都内
来場者数：女性モニター20名、企業4社
主催　　：株式会社HERSTORY

◆HERSTORY独自の20,000人の女性モニター会員
全国の女性5,515万人の実態・生活背景を把握するために、定点的にアンケートやインタビューを続け、女性たちのリアルな暮らしを追い続けています。また、調査の中で見えてきた特徴的な消費行動のある集合体（クラスター）を10に分け、独自のペルソナ像を作成しています。今回のherVoiceカフェ会議では8つのクラスターを招待しました。

[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-f20ad06381b0730ef7c1f4ca92f82da6-972x289.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
女性モニター会員の属性

◆ライフコース×ライフステージで分類した独自クラスター
ライフコース（職業・家族構成を加味した人生コース）と ライフステージ（年齢・年代という人生の立ち位置）の交点における特徴的な集合体（クラスター）を象徴化しています。
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-e9cb17a85f77f7f7d20aa3b17f2ef8e9-965x582.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
ライフステージ×ライフコース分類による10クラスター

◆hervoiceカフェ会議開催レポート
　当日は企業ごとに設定されたテーマについて、女性消費者はライフコースが近い4つのグループに分かれ、企業とテーブルを囲んで意見交換を行いました。
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-5201321a49ef4a30edb5651ba61dd3fc-3169x2327.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-701f14c773ac7004c77a4c44ad657fc3-3445x2297.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


　参加企業は自社の製品やサービスを持参し、4つのグループを回りながら実際に見せながら説明し、参加者からリアルな声を直接ヒアリングしました。
参加者たちは、普段目にすることの少ない製品やサービスを知る良い機会となり、興味関心を持つきっかけになりました。商材がメンズ商品やフェムテック関連など、自分とは関係がないものであっても、「息子／パートナーに使ってもらいたい」など、異なる分野の製品にも関心を示し、検討材料にしていました。中には、このカフェ会議終了後、とても興味を引かれた企業の店舗を訪れ、サービスを実際に利用してきたという参加者の声も。
◆参加企業の声
株式会社フヨウサキナ様：ホームエステやスキンケア、コスメのブランド。今回は、ブランドの認知度や、自社で新商品等を紹介しているSNSについて意見を伺いました。初めてフヨウサキナを知る方も多く、フヨウサキナのコンセプトやSNSでの発信の仕方(写真や文章)など、初見での率直な感想が飛び交っていました。


株式会社アリミノ様：美容室など、サロン向けのヘアケア商品を販売しているアリミノ。自社のメンズ向けライン「MarkU」のアイブロウ商品についてヒアリング。自身には関係なくとも、パートナーや子どもの身だしなみに使ったらどうだろう？という視点で考えていた参加者の皆さん。「息子に使ってもらいたいと思った！」と 言う方も。


株式会社ニッセイエコ様：プラスチック成形から販売までを行うグローバルメーカー。一般女性との関わりがない商品が多いですが、今回は海外で既に市場が拡大している「月経ディスク」の販路開拓のためリサーチを行いました。「どうやって使うの？」「違和感は？」など参加者も興味津々。「自分もとても生理に悩まされてきたので、今悩んでいる女性に是非知って欲しいし、使って欲しい」「フェムテックに興味があるから知れてうれしい」と好印象でした。


株式会社アトリエはるか様：ヘアメイク、まつげパーマ、眉カット、ネイルなどのメニューを気軽に受けられるサロンを展開しているアトリエはるか。herVoiceカフェ会議では眉カットのメニューに絞って意見をもらいました。「骨格にあった眉カットをしてくれて価格も手頃なのが良い！」「美容院でカラー待ちの間に眉を整えたい」「コスパも良いしサロンで提案してる内容が求めてる内容で素敵！頂いたパンフも事業展開や強みが伝わり行きたくなった」と高評価でした。
当日の詳しいレポートはこちら

◆今後の開催スケジュール
第3回目開催までは、in herstory法人会員（https://in.herstory.co.jp/）に入会すると参加が無料です。（1回限り）

＜第2回目＞※参加企業が定員に達したため現在募集は終了しております
2024年6月20日（木）　

＜第3回目＞
・2024年7月11日（木）　14:00～16:00
会場：東京近郊

※内容変更の場合があります。
開催詳細/お申し込みはこちら
法人クラブ「in herstory」とは
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-4e9b028276c4612abdecd0d0dab29a14-2667x1500.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


女性インサイト研究に特化した法人クラブのサービス。年会費税込54,000円で3つの特典が受けられます。
- 女性月刊インサイトレポート『HERSTORY REVIEW』が会報誌として毎号届く
- データの自由ダウンロード
- 会報誌のバックナンバーの公開
- 調査データのダウンロード、解説動画が見放題
- 調査データのダウンロードおよび自由活用
- 会員専用LINEオープンチャットに参加可能！女性インサイトの最新情報が手元に届く

★その他セミナーや一般女性たちとの座談会「herVoiceカフェ会議」などにお得に参加できます。ぜひご覧ください。
法人クラブ詳細はこちら

女性インサイト総研　株式会社ハー・ストーリィについて
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/23043/76/23043-76-0812349d40a98a10e7dd199251963258-780x290.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


【会社名】株式会社ハー・ストーリィ
https://www.herstory.co.jp/
【所在地】〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
【TEL】03-5775-1581
【事業内容】女性視点マーケティング(R)事業（研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援）
【設立】1990年8月20日
【代表取締役】日野 佳恵子

企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ