『半沢直樹』『家政婦のミタ』、ヒットするドラマは俳優名よりも役名でツイートされる！？

～Twitterでドラマに関するツイートを調査～

株式会社ホットリンク（代表取締役社長CEO：内山幸樹、本社：東京都千代田区）は、Twitterを使ったテレビドラマ調査を行いました。その結果、この7～9月に最高視聴率を更新したドラマ『半沢直樹』（TBS）や、2011年に大ヒットしたドラマ『家政婦のミタ』（NTV）は共通して、最終回に行くにつれてツイート件数が増加し、かつ俳優名よりも役名でツイートされる数の方が多いことが分かりました。




【　レポート詳細　】
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今年のドラマと言えば『半沢直樹』（TBS）。ドラマを観ながらのツイートや、観た後に友人とソーシャルメディア上で意見交換した人も多いと思います。
今回は最終回間近に、RBB TODAYをはじめ芸能ニュースで「『半沢直樹』は、2011年の人気ドラマ『家政婦のミタ』を超えるか？（視聴率）」が話題になっていました。(*1)　そこで、テレビ視聴と親和性の高いTwitter上で、『半沢直樹』（TBS）と、『家政婦のミタ』（NTV）、また『半沢直樹』（TBS）と同時期に放送されたドラマ『なるようになるさ。』(TBS)、『斉藤さん２』（NTV）の傾向を比較しました。


■『半沢直樹』、『家政婦のミタ』は後半追い上げ型？
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『半沢直樹』（TBS）と、『家政婦のミタ』（NTV）は、初回はクチコミ件数が低いものの最終回に向けて上昇しています。
対して、『なるようになるさ。』（TBS）、『斉藤さん２』（NTV）では、ツイート件数は開始当初が一番多くなり、最終回にかけて減少しています。

『半沢直樹』（TBS）　初回5,435件→最終回56,549件
『家政婦のミタ』（NTV）　初回2,247件→最終回8,049件
『なるようになるさ。』（TBS）　　初回772件→最終回268件
『斉藤さん２』（NTV）　　初回2,616件→最終回1,269件


※「クチコミ＠係長」　Twitter 1/10サンプリングデータ。


■「役名」と「俳優名」、どちらでツイートされているか
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ここで、出演者がTwitter上で「どうツイートされていたか」を見てみます。
『半沢直樹』（TBS）の主人公を演じる堺 雅人は、俳優名よりも役名でツイートされた数が約9倍、敵役の準主役を演じる香川 照之は、「大和田 暁」と、役名でツイートされることが多くなっています。また、『家政婦のミタ』（NTV）でも、主人公を演じる松嶋 菜々子は、俳優名よりも役名でツイートされる方が多くなっています。また、『斉藤さん２』は、主人公を演じる観月 ありさよりも、「斉藤さん」でツイートされることが多くなっています。(*2)
対して、『なるようになるさ。』のツイート数を見たところ、俳優名でツイートされたものがほとんどでした。


このように、ヒットするドラマは
１. ドラマの回を重ねるたびにツイート数が増加し、かつ
２. 俳優名よりも役名がツイートされる
傾向があるようです。今後放送されるドラマも、これらの傾向から、先行きが事前に予測できる可能性があります。


*1） 「好調の「半沢直樹」、「ミタ」超えなるか――？　平均視聴率はついに30％台へ」
http://www.rbbtoday.com/article/2013/09/02/111270.html

*2）『半沢直樹』と『家政婦のミタ』、『斉藤さん２』は、主人公の役名がドラマのタイトルに含まれているため、300サンプルでの割合から比較して算出しました。その結果、『半沢直樹』の主人公はツイート全体の35.67%、『家政婦のミタ』の主人公はツイート全体の27.00%、『斉藤さん２』の主人公はツイート全体の20.67%でした。


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■株式会社ホットリンクについて（http://www.hottolink.co.jp/）
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ホットリンクは、ソーシャル・ビッグデータを分析・加工し、ビジネスへの有効活用を支援するクラウドプラットフォームベンダーです。大量のソーシャル・ビッグデータをリアルタイムに検索・分析が可能な「クチコミ＠係長」、及び風評をモニタリングする「e-mining」を、現在まで累計1600社以上に提供してまいりました。また同様に、ソーシャル・ビッグデータおよび、感情/属性分析エンジンを、APIを通じてサードパーティ向けに提供しています。また、2013年6月より金融分野では、日本企業初のBloomberg利用者向け金融ビッグデータ分析ツールを提供しています。
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