“商品DNA・サイトDNA”を用いたビッグデータ活用サービス『Genometrics』を提供開始

PR TIMES / 2013年11月12日 13時5分

　＜ 320,000商品、20,000サイトのDNA を解読＞

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚純晃）は、リサーチデータをもとに商品や
Webサイトの性格・特徴を属性としてデータ化した“商品DNA・サイトDNA”を、各企業が保有するビッグデータと
つないで使うサービス『Genometrics（ゲノメトリクス）』の提供を、11月12日より開始します。

近年、生活者の情報接触は、マスメディアとソーシャルメディアが組み合わされ多様化し、購買やサービスの利用
においてもオンラインとオフラインが複合化するなど、インターネットやスマートフォンの普及により、生活者の行動
は大きく変化を続けています。このような生活者の行動・意識を捉えるために、各企業ではビッグデータを活用する
動きが活発化しています。

当社では、長年にわたり構築してきた「商品情報」「購買情報」「メディア接触情報」「モニターの属性情報」
などのリサーチデータと、各企業が保有するビッグデータをつなぐことで、マーケティング活動における
ターゲティングの効率化と付加価値化を図ることができるものと考え、当サービスを開発しました。

『Genometrics』では、当社の国内最大50,000 人の全国個人消費者購買パネル調査「SCI-personal」と、Webサイトや
テレビといったメディア接触状況を収集しているトラッキングサービス「i-SSP（インテージシングルソースパネル）」
をもとに、個々の商品やWebサイトの性格・特徴を“商品DNA・サイトDNA”としてデータ化します。
これをビッグデータとつなぐことで以下のことが可能となります。
　・ビッグデータに不足している多様な生活者情報をDNA を介して付与
　・顧客のリッチなプロファイリングと精度の高いターゲティング
　・繊細な意識差にも踏み込んだマーケティング企画
　・DMP（データ・マネージメント・プラットフォーム）やDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）などの
　　アドテクノロジーのツールに組み込んだ活用

今後は、家電などの耐久財や生命保険などサービス分野のDNA の解読を進めていきます。また、現在では、
購入した商品や閲覧したWeb サイトを軸に、行動の履歴からDNA を用いて生活者のプロファイリングを行う
リバースプロファイリングなどの技術開発に取り組んでおり、ターゲティングとマーケティングアプローチまで
一貫して行えるクラウドサービスの開発・提供など、多様なサービス展開を計画しています。

◆商品DNA、サイトDNA とは
　健康意識、食意識、情報感度、買い物価値観などの生活者のライフスタイルや価値観を軸に、個々の商品や
　Web サイトの性格・特徴を属性としてデータ化したものです。インテージでは、加工食品・飲料・日用雑貨品
　32万JAN、Web サイト2万URL に関するDNA を解読し、100 を超える属性を保有しています。

【SCI-personal（全国個人消費者の購買パネル調査）】
　全国の15～69歳の男女個人50,000人を対象に、食品・飲料・日用雑貨品・医薬品などの購買状況を継続的に捉える
　調査です。消費者モニターは小型端末を携帯し、商品を購入したらバーコードをスキャンし、インターネットの
　調査画面から、その商品を購入したルートや個数・金額などを入力します。この調査により「誰が、いつ、どこで、
　何を、いくつ、いくらで購入したか」を把握することができます。

【i-SSP（インテージシングルソースパネル）】
　同一個人から「消費行動」と「情報接触」に関わる複数種類のデータを収集するトラッキングサービスです。
　情報収集の仕組みにおいては、当社の主力サービスであるSCI-personal（全国個人消費者パネル調査）の
　パネルモニターを基盤に、同一個人から、購買情報に加えてパソコンやモバイル端末からのWeb サイト閲覧や
　テレビ視聴の情報も収集します。情報接触に関するデータは自動的に収集する仕組みを採用することで、正確
　かつ詳細なデータを、常時収集することができます。（PC：17,000サンプル、モバイル：4,000サンプル、
　TV：関東のみ3,000サンプル 2013年11月現在）

【株式会社インテージ】 http://www.intage.co.jp/
　株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚純晃）は、インテージグループ各社とともに、
　リサーチノウハウ、データ解析力、システム化技術と、これらに基づく情報評価力をコア・コンピタンスとして、
　経営およびマーケティング上の意思決定に役立つ情報（Intelligence）を提供。国内マーケティングリサーチの
　パイオニアとして、お客様のビジネスの成功に貢献してまいります。

【この件に関するお問い合わせ先】
　■株式会社インテージ広報担当
　担当：小関（おぜき）／佐藤（さとう）
　TEL： 03-5294-6000 FAX： 03-5294-8318
　サイト「お問い合わせフォーム」 http://www.intage.co.jp/contact/

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