“ヘアケア”から“ヘアライフマインド向上”へ 「エッセンシャル flat」誕生 365日使うたび、くせ・うねり髪扱いやすく。気分までもフラットに
PR TIMES / 2019年7月8日 13時40分
花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年10月19日、髪のくせ・うねりに、内側から働きかける独自処方で、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなる新シリーズ「エッセンシャル flat(フラット)」を新発売いたします。また、くせ髪分析とお手入れ方法を提供するLINE公式アカウント「flat ヘアサロン」を開設いたします。
花王のへアケア事業は、“ヘアケア”から“ヘアライフマインド向上”へむけて、これからも、髪そのものを
ケアする商品機能にとどまらず、その先にあるお客様自身のマインドや生活の向上をめざしてまいります。
[画像1: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-356506-0.jpg ]
1. 発売の背景
20~40代女性の中で、「自分の髪に、くせ・うねりがある」と認識している方は84%をしめ、また、「くせ・うねりを悩みとしてとらえている」という方は55%で、約2人に1人が悩んでいることがわかりました。そのような悩みに対して、アイロンやヘアドライヤーなどの熱器具を駆使してスタイリングしているものの、仕上がりへ
の不満は依然高く、「くせ・うねりが思ったように直せない」と回答された方は75%にものぼります。朝・夜とも
に、熱器具の使用率は、くせ・うねりが気になる方のほうが高く、使用時間も、長い人では30分以上かけて
スタイリングをしていました。そのため、くせ・うねり悩みのある方は、スタイリングによる熱ダメージを受け
やすくなっています。さらに、ストレートパーマや縮毛矯正などで対処している方の中には、パーマ等で髪
が傷んでパサつきが気になるなど、扱いにくくなる傾向が見られます。「毎朝、頑張っているけど、結局はう
まくいかない」「くせがあって髪が広がるのでニット帽をかぶって寝ている」「雨の日だと、なかなかうまくいか
なくてイライラする」など、ヘアケアに対するストレスまでも感じている方がいることもわかってまいりました。
(2018年花王調べ)
そこで、このたび花王は、くせ・うねり髪の内部にアプローチすることで、髪を扱いやすくする新シリーズ「flat」を発売いたします。“ときほぐし成分※1”が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで髪内部を柔らかくし、扱いやすく、形づけやすくします。この“ときほぐし成分※1”を「くせ・うねりメンテナンストリートメント」と「くせ・うねりときほぐしセラム」に配合いたしました。
また、髪の研究により、くせ・うねり悩みを持つ方は、“ゴワつき”を感じやすい傾向があることがわかっています。「flat」の「くせ・うねりメンテナンスシャンプー」には、ゴワつきの原因の一つである、髪内部のカルシウムを洗浄する“ゴワつき除去成分(洗浄コハク酸※2)”配合。髪のゴワつきの原因を除去し、指通りよく扱いやすくします。
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム
「flat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、安定した仕上がりとともに、日々の生活や気分にゆとりを提供することをめざします。
2.商品名/内容量/価格
[画像2: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-186342-1.jpg ]
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
3.発売日/地域 2019年10月19日 /全国
※一部販売店及びオンラインショップにて先行発売
4.商品特長
【共通特長】
くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすく、形づけやすく
【個別特長】
<くせ・うねりメンテナンスシャンプー>
ゴワつく髪の原因の1つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、
指通りよく扱いやすい髪へ
●ゴワつき除去成分配合(洗浄コハク酸※2)
●モイスト&モイスト(毛先までまとまるスタイルへ)と
ボリュームダウン(素直で広がりにくいスタイルへ)の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※2 コハク酸・ラウレス硫酸アンモ二ウム
[画像3: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-157261-2.jpg ]
<モイスト&モイスト><ボリュームダウン>
<くせ・うねりメンテナンストリートメント>
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。
指通りよく、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●ダメージ補修成分(乳酸)配合
●モイスト&モイスト(毛先までまとまるスタイルへ)と
ボリュームダウン(素直で広がりにくいスタイルへ)の2タイプ
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)
[画像4: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-353673-3.jpg ]
<モイスト&モイスト><ボリュームダウン>
<くせ・うねりときほぐしセラム> 髪のスペシャル美容液
[画像5: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-355256-4.jpg ]
365日使うたび、思い通りの髪へ
●ときほぐし成分※1配合
●タオルドライ後の濡れた髪に根元から毛先まで均一になじませ、
しっかり伸ばしながらドライヤーで乾かす。寝ている間に、髪の内部まで、
ときほぐし成分※1が浸透し、アイロンやドライヤーの熱で髪内部がやわら
かく扱いやすくなる。
●ヘアトリートメント(洗い流さないタイプ)
●ダメージ補修成分(乳酸)配合
●気分ほぐれるホワイトフローラルの香り
※1 熱を加えた時に髪を柔軟化し、
扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)
[画像6: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-398976-5.jpg ]
◆背景となる研究について
花王では、1960年代から髪や地肌の本質研究が始まり、1990年代以降はくせ毛の髪質研究を開始しております。日本人の髪をみつめ続け、“髪のくせ・うねり”の原因が、毛髪内部に存在する2種類のコルテックス細胞の分布の偏りと関係している”ことを、人毛で花王が初めて解明いたしました。
さらに、髪のくせ・うねり悩み実態の研究を通じて、くせの出る部位や状態は人によってさまざまであり、それに合った適切なお手入れ方法があることもわかってまいりました。また、時間と手間をかけてスタイリングしても、仕上がりは日によって異なり満足できない場合も多く、適切なお手入れができていない実態も見えてきました。
[画像7: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-329654-6.jpg ]
(くせ・うねり悩みをもつモニターのスタイリングの様子:花王調べ)
そこで、花王は、髪のくせ・うねり研究をもとに、“flatパーソナルメソッド”を開発。「flat ヘアサロン」(LINE
公式アカウント)にてご提供いたします。
◆LINE公式アカウント 8,296通りのくせ・うねり髪分析 「flat ヘアサロン」
「flat ヘアサロン」では、1.髪の長さ 2.気になる部位 3.部位の状態 を選択すると、8,296通りのくせパターンの中から、自分のくせがわかります。分析結果は、さらに8タイプに分類され、各タイプに合ったお手入れ方法を提案します。
商品だけでなく、お手入れ方法も提案し、くせ・うねり髪に悩む方々をサポートしてまいります。
「flat ヘアサロン」
[画像8: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-856095-7.jpg ]
<画面イメージ>
[画像9: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-476175-8.jpg ]
くせ髪タイプ分析結果イメージ くせのタイプ別に
おすすめのお手入れ方法をご紹介
・ブランドサイト:https://www.kao.co.jp/essential/flat/
・flat ヘアサロンについて:https://www.kao.co.jp/essential/flat/hairsalon/
[画像10: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-604407-9.png ]
LINE でくせ髪分析結果&お手入れ方法
をご案内します
【友だち追加はこちらから】
◆flat(フラット)とは・・
[画像11: https://prtimes.jp/i/20186/130/resize/d20186-130-669797-10.jpg ]
くせやうねりがあって、髪型が思うようにきまらない。
毎朝アイロンで何回も必死に伸ばしたり、スタイリング剤で抑えたり、
自己流の技や工夫でがんばってるけど
うまくいく日もあれば、いかない日もある。
そんなくせ・うねり髪のことを本気で考えた
「エッセンシャル flat」誕生。
花王の60年にわたる毛髪研究から生まれた製品と
ひとりひとりのくせ・うねりを分析し、
8,296通りのくせパターンの中から、
くせを8タイプに分類。あなたのくせタイプにおすすめの
お手入れ方法を提案するパーソナルサポートサービス
LINE公式アカウント「flat ヘアサロン」で、
365日使うたび 扱いやすく、形づけやすく。
私たちがめざすのは、日によって不安定な
髪の仕上がり、スタイリングの手間や時間、そして気分を
ゆらがない“フラット”な毎日に変えること。
あなたらしい、あたらしい一歩が、ここから始まります。
<消費者の方のお問い合わせ> 花王株式会社 生活者コミュニケーションセンター消費者相談室 TEL0120-165-692
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
うねり・広がり・ハイダメージまで髪の芯から集中補修!美髪の土台を作るミネラルリッチな『CLEND(クレンド)』から、濃密ヘアマスクが新登場。
PR TIMES / 2024年9月5日 14時45分
-
髪に、ヘアスタイルキープと香りを仕込む。|サロンユースのヘアスタイリングシリーズ【 SHIGUSA.(シグサ)】が新登場。
PR TIMES / 2024年9月2日 10時15分
-
ハニークから昨年大好評の「金木犀の香り」が今年も登場!さらに今年は「銀木犀の香り」もラインアップ!
PR TIMES / 2024年8月27日 11時0分
-
オイルとミルクのハイブリッド!髪の内側と外側ダブルで潤いを導入する、アルガンオイル配合の美容液ヘアミルクがモロッカンビューティから新登場。
PR TIMES / 2024年8月22日 15時15分
-
髪の芯まで浸透貯水!うねり知らずのオーロラ美髪へ。ハイドロコラーゲン配合の美容液ヘアオイルがモロッカンビューティから新登場。
PR TIMES / 2024年8月22日 11時0分
ランキング
-
1ほっかほっか亭「コラボ依頼して賛否」への違和感 日清食品「10分どん兵衛」の成功例に倣えるか
東洋経済オンライン / 2024年9月20日 15時20分
-
2ミニストップ、外国籍の利用客に“不適切な張り紙” 「問題を重く受け止め」謝罪
ORICON NEWS / 2024年9月20日 15時53分
-
3血管をむしばむ「超加工食品依存症」に要注意!医師が食べてほしくないもの3選
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年9月20日 11時0分
-
4あの「ポーター」が人気商品を大胆に変えた裏側 価格2倍にしても素材変えた吉田カバンの挑戦
東洋経済オンライン / 2024年9月20日 13時0分
-
5漁業関係者、「ぬか喜びにならなければ」=歓迎も中国側の手のひら返し警戒
時事通信 / 2024年9月20日 20時55分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください