【速報】2013年スポーツマーケティング基礎調査（マクロミル）

～スポーツ参加市場規模は約2.6 兆円に縮小～

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）と、三菱ＵＦＪフィナ
ンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社（本社：
東京都港区社長：藤井秀延）は、共同企画として「2013 年スポーツマーケティング基礎調査」を全国
15 歳（中学生を除く）～69 歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000 名、女性1,000
名、計2,000 名の回答を得ました〔調査期間：2013 年9 月20 日（金）～9 月24 日（火）の5 日間〕。本
調査は2004 年から始め、今回で10 回目の調査になります。



【調査結果概要】

■ スポーツ参加市場規模は約2.6 兆円に縮小。「観戦」「用品購入」「施設利用・会費」市場全てが減少。

■ スタジアム観戦の支出額： 年間27,624円で、昨年より7%増。

■ スポーツ関連メディア市場は2,297億円で、昨年より21%減。

■ 最も好きなスポーツは野球。自分でするスポーツとして自転車の人気が上昇。

■ スポーツブランドでは、ナイキ、アディダスの海外ブランドが人気。

■ 好きなスポーツ選手は10 年連続でイチロー選手が1 位。東北楽天の田中選手が3 位へ躍進。

■ プロ野球ファン人口は3,448万人に増加。東北楽天ゴールデンイーグルスのファンが増加し、12球団中
　4位に。Jリーグファンは1,216万人で減少傾向続く。

■ 東京でのオリンピック開催に賛成が6 割超。水泳、体操、マラソンに関心。


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- 調査結果の引用・転載、取材等に関するお問い合わせ先-
株式会社マクロミル広報室：わたらい
TEL：[phone] MAIL: [e-mail]
URL：http://www.macromill.com/

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