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日本企業3社が中国企業と業務提携、教育コンテンツ事業で中国進出! 「教育」+「エンタテインメント」=「エデュテイメントコンテンツ」を中国展開!

PR TIMES / 2012年8月28日 15時35分



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日本企業3社が中国企業と業務提携、教育コンテンツ事業で中国進出!
「教育」+「エンタテインメント」=「エデュテイメントコンテンツ」を中国展開!

「幼児教育」+「室内遊園地」の複合施設「HULUTOWN」と共同でマーケティング・プラットフォーム
「HULUTOWNプロジェクト」として、「かがくあそび」「中国版『beポンキッキーズ』」を展開
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株式会社学研ホールディングス(本社:東京都品川区、代表取締役社長:宮原博昭、以下 学研)と株式会社フジテレビKIDS(本社:東京都港区、代表取締役社長:小畑芳和、以下 フジテレビKIDS)と株式会社フェザンレーヴ(本社:東京都中央区、代表取締役:大泉勉、以下 フェザンレーヴ)は、中国にある幼児教育と室内遊園地の複合施設「HULUTOWN」を運営する杭州河馬龍児童遊楽有限公司の親会社である杭州昼錦堂会展有限公司(本社:中華人民共和国浙江省杭州市、執行総監:韓清、以下 昼錦堂)と中国国内の教育に関する事業を共同で行う業務提携の基本合意をしました。
学研、フジテレビKIDS、フェザンレーヴ及び昼錦堂4社は、日中国交正常化40周年という記念すべき年に、日本と中国との教育事業における交流を通じて、新たな相互の信頼関係を構築していきます。

昼錦堂が運営する「HULUTOWN(フルタウン)」は、中国初の幼児向け大型複合施設であり、一人っ子政策(計画生育政策)の影響により、少子化が進む中国での子どもの為の消費意欲が非常に高くなっていることを背景に、浙江省杭州市に2011年12月に1号店をオープン。「HULUTOWN」のデザイン設計は、フェザンレーヴが主幹として担当しています。また、フジテレビKIDSは、フェザンレーヴを通じて、「HULUTOWN」に自社のキャラクターを展開し、中国進出の足掛かりとなるテストマーケティングを行なっています。学研は、「HULUTOWN」の施設増強と共に、すでに中国で展開している教育事業の拡大を図っていきます。
「HULUTOWN」は、今後、上海と北京を含む中国各地で同様の施設を開設していき、3年後には10店舗の展開を目指しています。また、フェザンレーヴと昼錦堂では、「HULUTOWN」内に商品を使って遊べるスペースを設けるなど、商品やサービスを実際に体験、購入できるという「体験=購入」といった流れを構築しています。

本業務提携の主な役割として、学研は、永年にわたって培ってきた科学教育、幼児教育などの事業に関するノウハウ及びコンテンツを、中国での教育事情に合わせてローカライズし、「HULUTOWN」の中で展開しつつ、今後の中国に於ける事業拡大のテストマーケティングを行っていきます。フジテレビKIDSは、中国、杭州TV子どもチャンネル「杭州陽光」にて「親子で遊んで学ぶ」をテーマにした番組、『フルフルポン(仮)』(中国版『beポンキッキーズ』を展開。「HULUTOWN」の施設、コンテンツを使って番組制作を行います(出演:段文凝、ガチャピン・ムック、月~木 【18:55~19:00】 テーマ:創造、言葉、リズム、運動など 日 【19:00~19:20】 月~木の集約版/2012年10月1日スタート/放送時間は何れも予定)。

また、この後の展開として、浙江省の子ども向け専門チャンネル「浙江少児」でも、同様の展開を予定しています。フェザンレーヴは、「HULUTOWNプロジェクト」の総代理店として、「HULUTWON」のデザイン設計、コンテンツの企画から、中国に進出している日本企業、これから進出する日本企業に対しての「HULUTOWN」を使った広告・宣伝を含めたマーケティングサポート業務、また、「HULUTOWN」に関わらず、中国中所得者層以上をターゲットとする日本企業の中国でのビジネス展開の為のマーケティングサポートを行います。



■会社概要
社名(施設名)  杭州河馬龍児童遊楽有限公司(HULUTOWN)
住所  杭州江干区銭潮路12号江干体育中心1F
代表取締役  韓清
資本金  1000万中国元
設立  2011年12月  
公式サイト   http://www.hulutown.com


社名  株式会社学研ホールディングス (証券コード9470)
住所  〒141-8510 東京都品川区西五反田二丁目11番8号
代表取締役社長  宮原博昭
設立  1947年3月
事業内容  出版物の発行、学習塾などの教育サービス事業、園・学校向け用品・教材等の制作・販売、高齢者福祉・子育て支援事業


社名  株式会社フジテレビKIDS
住所  〒137-8088 東京都港区台場2-4-8
代表取締役社長  小畑芳和
設立  2000年11月
事業内容  メディアコンテンツ事業(キッズ向けテレビ番組の企画開発・プロデュース)子育支援事業(教育プロデュース・保護者向け事業の開発)


社名  株式会社フェザンレーヴ
住所  〒104-0045 東京都中央区築地2-4-2 築地第3長岡ビル2F
代表取締役  大泉勉
設立  2007年4月
事業内容  広告代理業、コミュニケーション・コンサルティング業、インストアメディア事業、マーケット開発
事業、各種コンテンツ開発、タレントマネジメント、カルチャースクールの企画運営

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