【新聞の折込チラシに関するアンケート調査】折込チラシを見る人は新聞購読者の８割強。電子チラシの認知率は８割強、利用者は５割弱で2011年より増加

PR TIMES / 2014年9月19日 9時39分

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、２回目となる『新聞の折込チラシ』に関するインターネット調査を2014年8月1日～5日に実施し、10,217件の回答を集めました。調査結果をお知らせします。
【調査結果】 http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/19315/

──＜＜ TOPICS ＞＞────────────────────────────────
■折込チラシを見る人は新聞購読者の8割強、「ほぼ毎日見る」は6割弱。チラシのクーポン券利用者はチラシ閲覧者の6割弱
■電子チラシの認知率は8割強。利用者は5割弱で、2011年調査よりやや増加
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◆ここ半年間の折込チラシ閲覧頻度、クーポン券の利用状況
紙媒体の新聞を購読している人（6割強）のうち、ここ半年間の折込チラシ閲覧者は8割強です。女性や30代以上で多くなっています。「ほぼ毎日見る」は全体の56.4％、女性40代以上では7割を占めます。

折込チラシを見る人のうち、チラシについているクーポン券を利用する人は6割弱です。男性では5割弱、女性では6割強となっています。

◆内容をよく読む折込チラシ、折込チラシの見方
内容をよく読む折込チラシは、「スーパー」（84.7％）が最も多く、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5～6割で続きます。おおむね女性の比率が高くなっていますが、「ホームセンター」「家電・AV機器」「ディスカウントショップ」「自動車・バイク、カー用品」「スポーツ用品」などは男性の方が高くなっています。

折込チラシの見方は、「特売、セール、バーゲンをチェックする」「買おうと思っている商品の価格を確かめる」が各6～7割で上位2位、「お買い得商品をチェックする」「店舗間で価格を比較する」が各4割で続きます。「特売、セール、バーゲンをチェックする」「お買い得商品をチェックする」「催事、イベントをチェックする」は、女性が男性を15ポイント以上上回ります。女性20代では、「暇つぶしとして見る」の比率が他の年代より高くなっています。

◆折込チラシを見たときの行動
折込チラシを見ることによってしたことがあるかを聞いたところ、「折込チラシのお店に行く」が66.9％で最も多く、以下「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用する」「商品・サービスを購入・利用する曜日・タイミングを決める」「商品・サービスについて、他の媒体で調べる」「催事・イベントに行く」などが各2～3割で続きます。

また、折込チラシがきっかけで商品を購入したりサービスを利用したりしたジャンルは、「スーパー」（77.5％）が最も多く、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割で続きます。「家電・AV機器」は男性、「スーパー」「ドラッグストア・薬局」は、女性で多くなっています。男性20代では「おもちゃ、ゲーム」も多くなっています。

◆電子チラシの利用状況
電子チラシの認知率は8割強です。利用する人は5割弱で、2011年調査時よりやや増えています。利用者は30・40代で多くなっています。

──＜＜回答者のコメント＞＞────────────────────────────
◆よく目を通す折込チラシ（全4,198件）
・ファーストフード店やレストランなど、クーポンが付いているチラシをよく見ています。（男性27歳）
・ホームセンターのチラシを見るのが楽しい。色んなアイデアグッズがあるので。（女性41歳）
・食品関連はよく行くスーパーのものを見ます。あとはカラフルな色で目立っていたら何かなと興味をもち見ます。（女性53歳）
・料理の献立を考えるときに、スーパーのちらしを参考にする。（女性37歳）
・自転車で行ける範囲の、スーパーやドラッグストア、ホームセンターの目玉商品を見比べて、距離と値段、自転車に積める量を考えて、どこで買うか決めます。（女性53歳）
・パチンコとパチスロが好きなので、新台入替のチラシは、ほぼ見ます。（男性43歳）
・百貨店のチラシの、催しもの情報はチェックする（北海道物産展など）ただ、日経新聞なので、そもそもあまりチラシが入ってきません。（女性49歳）
・不動産情報。買いたい訳ではないが、経済状況など地域のさまざまな情報が反映されてくるから。（男性59歳）

──＜＜調査結果＞＞────────────────────────────────
＜今回＞（2014/8） http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/19315/
＜第1回＞（2011/8） http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/15715/
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設立　　　：1999年7月
資本金　　：1億7,800万円
代表者　　：代表取締役　高井和久

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