全国の20歳~79歳の男女1000人に聞いた「炭酸飲料に関するエボークトセット調査」
PR TIMES / 2021年4月15日 17時45分
炭酸飲料のブランド、第一想起は「コカ・コーラ」
生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)では、ブランド・カテゴライゼーションに基づき、生活者が無意識に「想起集合(Evoked Set)」に注目し、Evoked Set共同研究プロジェクトを行なっております。今回は「炭酸飲料」をテーマにしたエボークトセット調査を実施いたしました。
<調査背景>
生活者は様々なブランドを知らず知らずのうちに分類し、頭の中で類型化しています。マーケティングでは、それをブランド・カテゴライゼーションという枠組みで整理しています。ネオマーケティングは、その分類の1つである「想起集合(Evoked Set)」に注目し、様々なジャンルでブランド・カテゴライゼーションに基づくブランド調査を「エボークトセット調査」というスキームで実施しています。今回は炭酸飲料のブランドについて、エボークトセット調査を実施しました。
【調査概要】
調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式でエボークトセット調査を実施
調査の対象:アイリサーチ登録モニターのうち、月1回以上炭酸飲料を自分で購入して飲む人
有効回答数:1000名
調査実施日:2021年3月10日(水)~2021年3月11日(木)
回収構成 :事前調査で月1回以上炭酸飲料を購入して飲む人の中で性年代ごとの飲用状況をもとに回収割付
エボークトセット調査について
[画像1: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-876945-0.png ]
エボークトセット調査とは、ブランド・カテゴライゼーションにおける、
・Awareness Set(アウェアネスセット=知名集合)=知っているブランド
・Evoked Set(エボークトセット=想起集合)=購入・利用時において、思い浮かぶブランド
・上記に加えてネオマーケティングの独自指標である、Recommend Set(レコメンドセット=推奨集合)=勧めるブランド
を組み合わせ、さらに第一想起に関しては理由を聴取しブランディング活動を測定する調査スキームです。早稲田大学のマーケティング研究者恩藏直人氏と共同研究プロジェクトを発足し、開発しています。
「炭酸飲料」カテゴリーにおけるエボークトセット調査結果
■ランキング
[画像2: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-934158-1.png ]
■ブランドファネル
[画像3: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-611526-2.png ]
■散布図
[画像4: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-876799-3.png ]
「炭酸飲料」の想起集合(購入時に思い浮かべるブランド)を見ると、「コカ・コーラ」が圧倒的なTOPにあることがわかります。
一方で、推奨率の高いブランドを見ると「ウィルキンソン」「サントリー」「カルピスソーダ」など、想起率はそれほど高くないものの、強く支持されているブランドもあります。「ペプシコーラ」は知名集合としては4位であるものの、特に推奨率が低くなっています。消費者に推奨されるブランドとなるための戦略が求められていると考えられます。
炭酸飲料の第一想起したブランドについて想起した理由を取得し、ユーザーローカルのテキストマイニングツールで分析したスコア順の結果を表示しています。
※ユーザーローカル テキストマイニングツール( https://textmining.userlocal.jp/ )による分析
「コカ・コーラ」の想起理由(n=397)
[画像5: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-317943-4.png ]
「三ツ矢サイダー」の想起理由(n=105)
[画像6: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-936991-5.png ]
「ファンタ」の想起理由(n=32)
[画像7: https://prtimes.jp/i/3149/198/resize/d3149-198-743486-6.png ]
「コカ・コーラ」は第一想起ブランドらしく定番感やメジャーといった理由が大きく、「三ツ矢サイダー」は澄んだイメージや爽快感、「ファンタ」はフレーバーの種類や果物感が評価されていることがわかります。
それぞれが異なる文脈で想起されていることから、これらのブランドは消費者にその特徴がしっかりと認識されており、独自のカテゴリーエントリーポイントを有していることが伺えます。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
エボークトセット調査:https://neo-m.jp/research-service/evoked_survey/
■引用・転載時のクレジット表記のお願い
※本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
<例>「生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL :https://neo-m.jp/
企業プレスリリース詳細へ
PR TIMESトップへ
この記事に関連するニュース
-
花菜ガーデンで『三ツ矢サイダーコラボFes.』開催
PR TIMES / 2024年9月20日 14時0分
-
無料オンラインカンファレンス登壇のお知らせ「21社のスペシャリストが明かす!マーケティング突破法大全」
PR TIMES / 2024年9月18日 11時15分
-
「ファンタ」が「ハイチュウ」「大粒ラムネ」になって再登場。何味かは食べてからのお楽しみ「ハイチュウ<ミステリーファンタ>」「大粒ラムネ<ミステリーファンタ>」9月24日(火)新発売
PR TIMES / 2024年9月17日 13時45分
-
「三ツ矢サイダー」広めた先駆者とは 和歌山・白浜、アサヒ飲料と協定
毎日新聞 / 2024年9月15日 13時30分
-
「ファンタ」から、この世のものとは思えない”あの世のおいしさ”が登場!不気味なボトルが目を惹く「ファンタ ビートルジュース」が期間限定で9月16日(月)より新発売
PR TIMES / 2024年9月2日 12時15分
ランキング
-
1ほっかほっか亭「コラボ依頼して賛否」への違和感 日清食品「10分どん兵衛」の成功例に倣えるか
東洋経済オンライン / 2024年9月20日 15時20分
-
2ミニストップ、外国籍の利用客に“不適切な張り紙” 「問題を重く受け止め」謝罪
ORICON NEWS / 2024年9月20日 15時53分
-
3血管をむしばむ「超加工食品依存症」に要注意!医師が食べてほしくないもの3選
THE GOLD ONLINE(ゴールドオンライン) / 2024年9月20日 11時0分
-
4あの「ポーター」が人気商品を大胆に変えた裏側 価格2倍にしても素材変えた吉田カバンの挑戦
東洋経済オンライン / 2024年9月20日 13時0分
-
5漁業関係者、「ぬか喜びにならなければ」=歓迎も中国側の手のひら返し警戒
時事通信 / 2024年9月20日 20時55分
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
記事ミッション中・・・
記事にリアクションする
エラーが発生しました
ページを再読み込みして
ください