女性心を掴む編集力で、宝島社の「手帳シリーズ」2016年版 全30タイトル発売

スマホ普及率8割といわれる中、女性のスケジュール管理は”手帳＆カレンダー派”が７０％以上！



　ファッション雑誌販売部数業界トップシェア企業の、株式会社宝島社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：蓮見清一）は、2015年８月26日から10月にかけて、「手帳シリーズ」2016年度版 全30タイトルを発売します。

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　今年発売するのは、キャラクター手帳、ブランド手帳、ファミリー手帳、ビジネス手帳の４ジャンル。８月26日の発売を皮切りに、ムーミン、ディズニーなどの人気キャラクターとコラボした「キャラクター手帳」を13タイトル、「ブランド手帳」を11タイトル、「ファミリー手帳」を４タイトル、「ビジネス手帳」２タイトルを発売予定です。

　宝島社は、2009年に手帳市場に参入後、年々シェアを伸ばしており、特にカジュアル手帳においては大きくシェアを広げ、今では高橋書店・日本能率協会マネジメントセンター・博文館新社に続く手帳メーカーとして躍進しています。

　宝島社では、ファッション雑誌トップシェア企業ならではの女性マーケティング力と、これまでシリーズ5100万部を発行してきた「ブランドムック(R)」※シリーズのノウハウを活かし、女性の心を掴む商品づくりを心がけています。今回の「手帳シリーズ」においても、「キャラクター手帳」では、キャラクター好きの女性が楽しめるように、キャラクター紹介や物語を掲載したり、「ブランド手帳」は、ブランドのテキスタイルを使ったページデザインで、月ごとに違う柄を楽しめるようにするなど、女性向け商品の編集ノウハウを活かして、そのブランドやキャラクターの世界観を凝縮した内容にしています。

　手帳の市場規模は現在年間約１億冊で、その需要は拡大傾向にあるといわれています。特に、スマホ普及率８割といわれる「20代」と、「女性」に手帳愛用者が多く、「あなたの手帳の流儀」調査によると、スケジュール管理のメインツールはどの年代も１位が手帳（全体では40.4%）でしたが、中でも20代は他の年代より支持率が高く（45.0%）、男女別で見ると、女性は、１位…手帳（46.9%）、２位…カレンダー（23.7%）、３位…スマホ（17.3%）で、手帳派がスマホ派の約2.7倍であることがわかりました。また、手帳とカレンダーが全体の７割を占める結果となり、手書きツールへの女性支持が強いこともわかりました。（第7回「あなたの手帳の流儀」調査、2013年8月、株式会社日本能率協会マネジメントセンター調べ、20～50代の男女1653名対象）

　また、女性の手帳愛用者は買い替えの頻度も特徴的で、年末の買い替え時期だけではなく、年３回買い替えるという人も多く、ファッションを選ぶように手帳選びを楽しみ、そのときの気分に合わせた一冊を持つことで、モチベーションを上げたり、気持ちを切り替えたりしているようです。
宝島社は企業理念である「人と社会を楽しく元気に」のもと、今後もお客様に喜ばれる良質なコンテンツを企画・　提供し、様々な業界の活性化に寄与してまいります。


※「ブランドムック(R)」シリーズ…ファッションブランドや人気キャラクターとコラボレーションし、１.ブランドやキャラクターの歴史や最新情報などを紹介する“冊子”と、２.バッグやポーチなどの“オリジナルアイテム”をセットにした、宝島社のムックシリーズ。 これまでに300以上のブランドやキャラクターとコラボレーションし、累計5100万部超を発行。

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