青山商事全従業員約6000名を対象にした新規事業アイデアコンテスト「BLUE OCEAN」開催

～選出された10のアイデアを実現させるためのパートナー企業を募集開始～



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青山商事株式会社（本社：広島県福山市／代表取締役社長：青山理(おさむ)）は、2024年5月に発表した新中期経営計画において、新規事業開発やM&A投資を重要な柱として掲げており、この計画達成に向けて株式会社TIMEWELL（本社：横浜市西区/代表取締役：濱本隆太）の協力のもと、9月より全従業員を対象とした新規事業アイデアコンテストの募集を開始しました。

＜「BLUE OCEAN」プロジェクトについて＞
青山商事は、長年にわたりビジネスウエア業界で高い山（Mountain）を築き上げてきました。これからは「ビジネスのパフォーマンスを上げるパーツを提供する会社になる」というパーパスのもと、競合が厳しい「Red Ocean」から「Blue Ocean＝青い海」の市場開拓に会社一丸で挑戦することを目指しています。その思いから新規事業開発プロジェクトを「BLUE OCEAN」と命名しました。

＜新規事業アイデアコンテスト「BLUE OCEAN」＞
当社は、2024年5月に「2024～2026年度中期経営計画」を発表しました。経営ビジョン「ビジネスウエア事業の変革と挑戦」をさらに推進させるため、成長分野・新規事業への経営資源投入を強化し、具体的戦略を遂行していく3年間と位置付けています。この戦略の一環として、新規事業開発やM&A投資を一つの柱としており、9月より全従業員約6000名を対象に新規事業のアイデアを募集する「BLUE OCEAN」プロジェクトを開始しました。


「BLUE OCEAN」では、事業開発の基本的な考え方を学べるウェビナー配信や一次審査を通過した参加者へのサポートなどを株式会社TIMEWELLと連携して提供しています。本部や営業店舖関係なく幅広いスタッフから、数多くの革新的なアイデアが集まり、その中の一次審査を通過したアイデアについては、外部の共創パートナーと共に実現を目指します。今回は、この目的に沿って特設サイト「BLUE OCEAN みらいラボ」を立ち上げました。

・中期経営計画：https://www.aoyama-syouji.co.jp/ir/management/plan.html
・特設サイト「BLUE OCEANみらいラボ」：https://timewell.jp/aoyama-blue-ocean-mirailab
■特設サイト「BLUE OCEANみらいラボ」概要
「BLUE OCEANみらいラボ」は、当社の強みと外部パートナーの専門性を掛け合わせ、主要事業であるビジネスウエア事業の枠を超えた新たな価値の創造を目指すラボです。「BLUE OCEAN」で選出された10の斬新的なアイデアを共に推進していただける共創パートナーを期間限定で募集いたします。
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名称：BLUE OCEANみらいラボ
目的：社内で選出された10の革新的アイデアの実現に向けた共創
募集期間：2024年11月7日～2024年12月31日
対象：企業、スタートアップ、研究機関など、分野を問わず
■ 社内従業員から生まれた10の革新的アイデア
・新たなファッション体験を創造するVR向けファッション事業
・男性に美しさと自信を与えるメイクサロン事業
・働く女性を応援するマタニティファッション事業
・仕事と育児を支える託児サービス
・ビジネスの効率化を実現するトラベルマネジメントサービス
・就職支援サービス事業
・高齢者の生活を豊かにする外商ビジネス
・小売業界向け人材ソリューション
・AIで実現するパーソナライズフィッティング
・インバウンド向け和服ファッション事業
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一次審査の様子（該当部署と株式会社TIMEWELL様）
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■青山 理社長のコメント
「BLUE OCEANみらいラボ」は、創業60年を迎えた青山商事の“次の60年”を築く重要な取り組みです。私たちは、失敗を恐れず挑戦し続ける仲間と共に、新たな価値を創造していきたいと考えています。この取り組みを通じて、社会に貢献する革新的な事業やプロジェクトが多数生まれることを期待しています。
■当社担当者コメント
青山商事は、「BLUE OCEANみらいラボ」を通じて、従来の枠組みにとらわれない斬新なアイデアを広く募集し、共に未来を創造していきたいと考えています。皆様のご応募を心よりお待ちしております。
■TIMEWELL社コメント
創業60年を超える青山商事様が、全社を挙げて新規事業開発に取り組まれる姿勢に、大きな可能性を感じています。特に、約6,000名もの従業員の方々が参画する本プロジェクトは、日本企業の事業開発における新しいモデルケースになると確信しています。当社は『世界NO.1の挑戦インフラを創る』というビジョンのもと、青山商事様の「BLUE OCEAN」への挑戦を、最新のAI技術と事業開発ノウハウを結集して支援してまいります。
■株式会社TIMEWELL
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株式会社TIMEWELL（本社：横浜市西区／代表取締役：濱本隆太）は、「世界NO.1の挑戦インフラを創る」をビジョンに掲げ、生成AI技術を駆使して企業の挑戦と革新を加速させるプロフェッショナル集団です。メンバーは大手企業やスタートアップでの新規事業開発経験を持ち、その知見を活かして大手製薬企業をはじめとする様々な業界のクライアントに対し、新規事業開発支援や事業成長に向けた伴走支援、能登での企業変革プログラムを提供しています。
・会社URL：https://timewell.jp/

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