花王 売り場新提案「おしごとウーマン」企画 コミュニティサイト「Kao PLAZA」でコミュニケーション展開開始

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花王株式会社は30～40代の働く女性を対象にした新たな売り場提案「おしごとウーマン」を１０月より開始します。
現代の30～40代有職女性は、仕事も大切だけどプライベートや家族との時間も大切にしたいという価値観が強く、自分の好みに合うものには投資を惜しまない世代です。こうした女性たちに向けて、美と健康に関する花王製品を横断的に展開する売り場を提案していきます。

「おしごとウーマン」企画では、30～40代有職女性をモデルにした「パンプスさん」というキャラクターを活用したコミュニケーションを展開します。「パンプスさん」が登場する４コマ漫画を制作。美容や健康に関する本音や理想と現実のギャップをユーモラスに表現するとともに、提案する商品の必要性を自然に感じ取れる設計にしています。
これら情報素材は、店頭ＰＯＰにて掲出するほか、花王のコミュニティサイト「Kao PLAZA*」や各流通チェーンのサイトやオンラインショップ、冊子、SNSなどから発信し、生活者への提案の場を増やしてまいります。

１０月の店頭展開に先駆けて、花王のコミュニティサイト「Kao PLAZA」では、「おしごとウーマン」サイトを９月７日にオープンし、４コマ漫画「きょうのパンプスさん」の掲載を開始いたします。４コマ漫画は多くの女性が「あるある」を感じられる、季節や一週間の生活リズムにフォーカスした旬のあるストーリーを毎月更新していきます。また４コマ漫画を読んだ読者から感想を投稿いただく仕組みも設けてあります。
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≪Kao PLAZA　「おしごとウーマン」サイト　イメージ≫
*「Kao PLAZA　おしごとウーマン」サイトはこちら：URL
https://member.kao.com/jp/plaza/oshigoto_women/?cidk=plaza_prtimes150907

*¹　花王のコミュニティサイト「Kao PLAZA」とは
「Kao PLAZA」は会員のみなさまと共に、くらしのハッピーを育てていく広場です。
特集記事では、家事、美容、健康に関する旬のお役立ち情報をお届けしています。「くらしのホーホー」では、くらしの中のちょっとしたコツや知恵(ホーホー)を会員同士で交換しあうことができます。また、会員限定のキャンペーンも多数紹介しています。
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花王のコミュニティサイト「Kao PLAZA」　
http://member.kao.com/jp/plaza/top/

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