「スマホアプリの動画広告」は、テレビCMよりも不快感を持つ

PR TIMES / 2018年5月23日 12時1分

『動画＆動画広告月次定点調査（2018年4月度）』

～動画配信サービス利用者の半数は、「動画より、テレビのエンタメ」を長時間視聴～
株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画＆動画広告月次定点調査（2018年4月度）』の結果を発表します。本調査は、15歳～69歳の男女1,100名を対象にしています。
　また、集計データとしてまとめた全67ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。

[画像: https://prtimes.jp/i/7597/310/resize/d7597-310-834118-0.jpg ]

【調査結果の概要】

■「スマホアプリの動画広告」は、テレビCMよりも不快感を持つ
「YouTube」「LINE」「Facebook」などといったプラットフォームごとに、配信される動画広告をどう思うかについて聞いたところ、「テレビCMと比べて不快感を持つことが多い」と答えた人の割合が最も高かったのは「（YouTubeやLINE、Facebookなど以外の）その他のスマートフォンアプリ」（47.7％）、次いで「インターネットのWebサイト」（47.5％）でした※。
※「テレビCMより時折不快感を持つことがある」「テレビCMより不快感を持つことが多い」の合計。

■動画配信サービス利用者の半数は、「動画より、テレビのエンタメ」を長時間視聴
月額制動画配信サービスの利用者に、配信される動画コンテンツとテレビのエンタメ番組では、どちらの視聴時間が長いかを聞いたところ、「テレビの方が長い」と答えた人は51.0％、「月額制動画配信サービスの方が長い」と答えた人は30.2％、「同じくらい」と答えた人は15.6％でした。
※ニュースを除く、バラエティ番組やドラマ、特番など。

■10代の動画コンテンツ視聴時間は、1日あたり約86分
週に1日（回）以上、動画コンテンツ※を視聴している人の平均的な動画コンテンツ視聴時間は、1日あたり約58分でした。若年層の方が動画コンテンツを長時間視聴する傾向にあり、10代は1日あたり約86分視聴していました。
※有料コンテンツを除く、動画投稿サイトやSNSにおける無料の動画コンテンツや動画広告。

■10代スマートフォン利用者の約3割は、1週間に1日（1回）以上、動画を撮影
スマートフォンで動画撮影をする人のうち、1週間に1日（1回）以上、動画撮影をする人は23.8％でした。10代では28.2％、20代が29.6％、30代では30.5％でした※。
※「ほぼ毎日撮影している」「1週間に2～3日は撮影している」「1週間に1日は撮影している」の合計。

■20代の約3割が、自ら撮影したライブ動画を配信
ライブ動画を視聴したことがある人のうち、自ら撮影したライブ動画を日常的に「配信している」と回答した人の割合は16.3％でした※。「配信している」と回答した人の割合が最も高かったのは20代（28.0％）で、次いで10代（22.3％）でした※。
※「ライブ動画をよく配信する」「ライブ動画をときどき配信する」の合計。

【調査の実施概要】

調査名：『動画＆動画広告月次定点調査（2018年4月度）』
調査期間：2018年4月20日（金）～4月29日（日）
調査対象：15歳～69歳の男女1,100名
質問項目：
・動画コンテンツの視聴状況を教えてください。
・1日あたりの平均的な動画視聴時間を教えてください。
・動画コンテンツを視聴するデバイスを教えてください。
・動画コンテンツを視聴するプラットフォームを教えてください。
（YouTube／LINE／Facebook／Instagram／Twitter／MixChannel／Snapchat／SNOW／ツイキャス／
ニコニコ／そのほかのSNS）
・動画コンテンツの投稿状況を教えてください。
・動画コンテンツをスマートフォンで視聴する際の向きを教えてください。
・今月、視聴した動画のジャンルを教えてください。
・月額制動画配信サービスの利用状況を教えてください。
・スマートフォンでの動画撮影の状況を教えてください。
・「テレビCM」と比較した際の不快感について考えを教えてください。
（YouTube／LINE／Facebook／Instagram／Twitter／MixChannelなど10項目）

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