スマートフォンで不快感を抱くのは「バナー広告より、動画広告」

PR TIMES / 2019年2月21日 11時40分

『動画＆動画広告月次定点調査（2019年1月度）』

～「レシピ動画アプリ」利用率トップは「クラシル」～
株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画＆動画広告月次定点調査（2019年1月度）』の結果を発表します。本調査は、17歳～69歳の男女1,100名を対象にしています。
また、集計データとしてまとめた全68ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。

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【調査結果の概要】

■スマートフォンで不快感を抱くのは「バナー広告より、動画広告」
1月にスマートフォンで「バナー広告（静止画の広告）」と「動画広告」の両方を見掛けた人のうち、「動画広告より、バナー広告に不快感を持った」人は10.9％、「どちらも同じくらい不快だった」人は31.9％、「バナー広告より、動画広告に不快感を持った」人は18.7％でした。「どちらも特に何も感じなかった」人も36.8％いる一方で、「バナー広告」より「動画広告」に対して不快感を持つ人の方が多いことがわかりました。

■「バナー広告」のエンゲージメント率は、「動画コンテンツ視聴前後の動画広告」よりも高い
スマートフォンで見掛けた広告の中で、「何らかの態度変容（エンゲージメント）につながった」と答えた人の割合※1が最も高かったのは、「SNSなどのタイムラインに表示される動画広告」（32.3％）でした。「動画コンテンツ視聴前に表示される動画広告」の場合は25.0％、「動画コンテンツ視聴後に表示される動画広告」は26.0％、「バナー広告（静止画の広告）」は29.6％でした。「動画コンテンツ視聴前後に表示される動画広告」よりも、「バナー広告」の方がエンゲージメント率が高いことがわかりました。
※1　「購買やクリックなど何らかの行動につながった」「内容に興味を持った」の合計。

■レシピ動画アプリの利用率トップは「クラシル」
レシピ動画アプリを利用している人に、利用中のアプリを聞いたところ、「クラシル」が最も多く（50.0％）、次いで「DELISH KITCHEN」（45.6％）、「cookpadTV」（35.3％）でした。「クラシル」は2018年1月度調査（48.0％）と比べて2ポイント伸長し、2019年1月度調査では最も利用されているレシピ動画アプリとなりました。

■10代の4割以上が「動画編集アプリ」を利用中
スマートフォンで撮影した動画にフィルタの適用やシーンの切り取りなどといった編集が行える「動画編集アプリ」を利用している人は17.3％でした。年代別に見てみると、10代（45.3％）、20代（30.1％）、30代（14.6％）、40代（9.6％）、50代（7.0％）、60代（5.1％）と、特に10代、20代における利用率の高さが目立ちました。
※「頻繁に利用する」「ときどき利用する」の合計。

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