ほぼ日オリジナルのアパレルブランド「Taonaus（タオナス）」10月24日デビュー。

高品質でありながらも、さまざまな理由で行き場を失っている生地に着目しました。



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株式会社ほぼ日（代表取締役社長 糸井重里）は、新しいオリジナルアパレルブランド「Taonaus（タオナス）」を立ち上げます。きっかけは、高品質でありながら、さまざまな理由で行き場を失っている生地があることを知ったことでした。これを有効活用できれば、環境にもお客様にもうれしいのではないかと考え、「ワケあり素材」を探し始めました。もちろん「ワケあり」だからといって品質が劣るわけではありません。私たちが自信を持って「長く着たい」と思える素材だけを選んでいます。
10月24日（木）午前11時にデビューするアイテムは９種類。今回使用している素材はハイゲージコットンカシミヤ、ガーゼテレコ、ウールヘリンボーンの3種類です。素材は、今後のシーズンによって準備できる種類も数も異なるため、その時々の出会いをたのしむようにご覧いただけるとうれしいです。
ぜひTaonaus（タオナス）のオフィシャルページでぜひ商品の詳細をご覧ください。
https://www.1101.com/store/taonaus/index.html
2024秋冬に採用した素材は３つ。９種類のアイテムがうまれました。
●＜素材＞ハイゲージコットンカシミヤ
80番手の細い綿糸とカシミヤをブレンドした糸で編まれた、高級感のあるなめらかでやわらかな生地です。透け感やスラブ感が特徴で、表情豊かです。海外ブランドの定番として使われていましたが、生産中止となり、さらに原材料の価格高騰により生地が見切り品となりました。そのため、品質は高いものの、手に取りやすい価格で提供できる製品になりました。
＜展開アイテム＞
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左よりヘンリータートルネックロンT/タートルネック ロンT/ドッキング タートルネック ロンTとリバーシブルキャミソールワンピース/ショートカーディガンとリバーシブルキャミソールワンピース

・ヘンリータートルネック ロンT　￥14,300（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル/チャコールグレー/ライトグレー）
首元が特徴的なヘンリーネックとタートルネックを掛け合わせたロンTを２種類の生地でつくりました。ハイゲージコットンカシミヤは、ライム、パープル、チャコールグレーの３色。同じデザインで、ガーゼテレコ素材は、ライトグレーをご用意しました。
・タートルネック ロンT　 ￥9,900（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル/チャコールグレー）
やわらかく、なめらかな生地なので、肌に直接触れても心地よく着ていただけます。カシミヤが配合されていることであたたかく、1枚ではもちろん、真冬のインナーとしても活躍しそうです。
・ドッキング タートルネック ロンT　￥9,900（税込）
１枚で重ね着しているように見える切り替えデザインがポイントのタートルネックロンTです。ボディは、やわらかな肌触りのハイゲージコットンカシミヤを。首元と袖先には透け感のあるガーゼテレコを使用しています。
・リバーシブルキャミソールワンピース　￥15,400（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル 裏面はいずれもチャコールグレー）
透ける素材のワンピースに合わせるとぴったりなリバーシブルのキャミソールワンピースです。生地は、ハイゲージコットンカシミヤを贅沢に２枚重ねで使用。インナー、上質な部屋着、Tシャツなどに重ねてラフな外着としてもおすすめ。
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左より３XL ロンT/ショートカーディガン/モックネックワンピース ライム、パープル

・３XL ロンT　￥13,200（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル/チャコールグレー）
メンズの３XLサイズのTシャツをオーバーサイズで着るようなイメージを目指してデザインしたアイテムです。華奢なコットンカシミヤの上質な生地にあえてカジュアルなデザインを落としこみました。
・ショートカーディガン　￥16,500（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル/チャコールグレー）
単調な印象になってしまいがちなクルーネックのカーディガンをTaonaus流にデザインしました。パンツスタイルにはもちろん、ワンピースなどにもバランスよく合わせられるショート丈と、ボリュームのある袖のバランスが特徴です。
・モックネックワンピース　￥17,600（税込）
（カラーバリエーション ライム/パープル/チャコールグレー）
上品なきれいめカジュアルが１枚で完成するカットソーワンピース。前から見るとシンプルなデザインですが、バックスタイルにポイントがあります。背中の中心に縫い合わせた「Iライン」がさりげないアクセントになっています。
●＜素材＞ガーゼテレコ
60番手の非常に細い糸を使用した、ガーゼのようにやわらかく、通気性に優れた生地です。目の粗い編み地で、湿気の多い時期にも最適です。テレコ編みの技法により横方向の伸縮性があり、窮屈感がなく快適なフィット感が得られます。この生地は過剰生産され、製品化されずに残っていたものですが、染める前の状態だったため、オリジナルカラーで染めて製品にすることができました。
＜展開アイテム＞
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左よりヘンリータートルネック ロンT/ヘンリータートルネックワンピース

・ヘンリータートルネック ロンT　￥14,300（税込）
首元が特徴的なヘンリーネックとタートルネックを掛け合わせたロンTです。ガーゼテレコは、ライトグレーをご用意しました。コットンカシミヤとガーゼテレコの素材違いの重ね着は、
一気にお洒落な雰囲気になります。同じデザインのカシミヤ素材もあります。
・ヘンリータートルネックワンピース　￥19,800（税込）
重ね着をたのしめるような、透け感とテレコ編みのフィット感を活かしたワンピース。首元が特徴的なヘンリーネックはボタンの開け方によって雰囲気が変わります。
●＜素材＞ウールヘリンボーン
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/43019/409/43019-409-2bd81db692cb73a8df328876aed09a4e-1200x1500.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
タックワイドパンツ
良質なウールを70%混紡した糸を使い、ウール本来のハリ感と光沢感が増すミルド加工を施した生地です。ポリエステルを28%加えることで、ウールの風合いを保ちながら強度と扱いやすさを両立。ヘリンボーン織りで、着用するほどに身体に馴染む特徴があります。原材料の価格高騰により見切り品となった生地をつかい、新たにデザインしています。
＜展開アイテム＞
・タックワイドパンツ　￥24,200（税込）
カジュアルにもフォーマルにも使える、ワイドシルエットのパンツです。ニュアンスのあるヘリンボーンの生地はどのカラーとも良く合い、単調な印象にならず奥行きのあるコーディネートにしてくれます。



［販売について］
10月24日（木）午前11時より、オンラインのTaonausのページ
https://www.1101.com/store/taonaus/index.html で販売します。
2025年１月９日（木）～１月15日（水）に新宿住友ビル 三角広場で開催される株式会社ほぼ日のイベント「生活のたのしみ展」https://www.1101.com/seikatsunotanoshimi/2025_winter/teaser/ でもご紹介する予定です。

＜ブランド名 Taonaus（タオナス）について＞
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/43019/409/43019-409-e2a05bb701042225e7a024c455c64222-1000x1249.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

エストニア語の「Taonaus.（彼女は正直）」という言葉が由来になっています。現時点ではこのブランドとエストニアはほとんど関係がないのですが、キーワードである「正直」という言葉を調べ、日本の「たおやかさ」に似た響きを美しいと感じ、この名前に決めました。
自分の感覚に正直に生きる姿を各アイテムで表現していこうと考えています。自分たちにできる範囲の「見切り素材」の使用に積極的に取り組みます。よい品質でありながらさまざまな理由で行き場を失っている素材を探し、生地を軸にしたデザインを考えます。アイテムの生産背景や、価格がお得になる場合はその理由も、その都度正直にお話しします。正直であることは簡単なようで、むずかしい。「Taonaus」は、正直な人を応援するブランドでありたいと思っています。



ブランドや商品については、Taonausのページ https://www.1101.com/store/taonaus/index.html やinstagram（https://www.instagram.com/taonaus ）でお届けします。

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